{"id":83324,"date":"2023-12-13T15:43:00","date_gmt":"2023-12-13T18:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/ressignificar-o-marketing-e-o-segredo-do-sucesso\/"},"modified":"2023-12-13T15:43:00","modified_gmt":"2023-12-13T18:43:00","slug":"ressignificar-o-marketing-e-o-segredo-do-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/ressignificar-o-marketing-e-o-segredo-do-sucesso\/","title":{"rendered":"Ressignificar o marketing \u00e9 o segredo do sucesso"},"content":{"rendered":"

PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n

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Especialista da Linx explica como as grandes marcas conseguem conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/i><\/p>\n

S\u00c3O PAULO<\/span>, 13 de dezembro de 2023<\/span> \/PRNewswire\/ — Voc\u00ea j\u00e1 ouviu a express\u00e3o: “as empresas est\u00e3o fazendo muito barulho em um mundo j\u00e1 muito barulhento”? Se ainda n\u00e3o a conhece, o mundo corporativo atual precisa fazer essa reflex\u00e3o. Investir em comunica\u00e7\u00e3o e em a\u00e7\u00f5es de marketing \u00e9 vital para qualquer empresa. No entanto, ser\u00e1 que apenas a\u00e7\u00f5es excessivas de marketing s\u00e3o suficientes para manter uma empresa competitiva diante dos concorrentes?<\/p>\n

Um estudo realizado pela Imperative, em parceria com o LinkedIn, revelou que empresas com prop\u00f3sitos s\u00f3lidos t\u00eam uma taxa de rotatividade 49% mais baixa e experimentam um crescimento de receita 42% mais r\u00e1pido. Esses dados indicam que, para sobreviver e prosperar no mercado atual, n\u00e3o basta apenas vender. Hoje, \u00e9 essencial ir al\u00e9m, tendo uma atua\u00e7\u00e3o claramente definida e fundamentada em prop\u00f3sitos.\u00a0<\/p>\n

Para Guga Schifino, diretor de novos neg\u00f3cios da Linx, empresa do grupo StoneCo. e especialista em tecnologia para o varejo, a atua\u00e7\u00e3o baseada em prop\u00f3sito – alinhada a uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o estruturada\u00a0– \u00e9 o segredo-chave para as empresas\u00a0se destacarem. Isso porque, em um mercado din\u00e2mico e em constante evolu\u00e7\u00e3o, oferecer produtos inovadores tornou-se relativamente f\u00e1cil, dado o grande n\u00famero de marcas lan\u00e7ando produtos interessantes a todo momento. Para se destacar da concorr\u00eancia, a empresa precisa n\u00e3o apenas oferecer produtos ou servi\u00e7os de qualidade, mas fazer a diferen\u00e7a em quest\u00f5es fundamentais para a sociedade, como meio ambiente, igualdade, diversidade, inclus\u00e3o social e combate \u00e0 fome.<\/p>\n

De acordo com o especialista, as marcas precisam mostrar ao mundo como contribuem de maneira positiva e por que vale a pena consumir o seu produto. Muitas podem argumentar que \u00e9 por meio de estrat\u00e9gias de marketing, fazendo ainda mais barulho com seus produtos ou servi\u00e7os. No entanto, considerando que o mundo j\u00e1 est\u00e1 saturado de informa\u00e7\u00f5es, fazer a diferen\u00e7a requer contribui\u00e7\u00f5es efetivas para causas relevantes.<\/p>\n

“Empresas que atuam com prop\u00f3sito, al\u00e9m de oferecerem bons produtos, precisam ser aut\u00eanticas e transparentes. N\u00e3o basta criar uma mensagem bonita reproduzida por um ator. Cada a\u00e7\u00e3o de marketing precisa ser verdadeira, representando uma experi\u00eancia vivida e aplic\u00e1vel no mundo real. S\u00e3o essas a\u00e7\u00f5es bem-executadas que destacar\u00e3o a marca em um mercado cada vez mais competitivo e ruidoso”, explica o executivo.<\/p>\n

Marcas com prop\u00f3sito<\/b><\/p>\n

Para Guga Schifino, j\u00e1 existem marcas fazendo a diferen\u00e7a em sua atua\u00e7\u00e3o baseada em prop\u00f3sito, como a varejista americana Patagonia, especializada em roupas esportivas, que direciona seus investimentos para combater as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.<\/p>\n

Outro exemplo \u00e9 o navegador alem\u00e3o Ecosia, que j\u00e1 atraiu mais de 50 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ao se autodenominar o motor de busca que planta \u00e1rvores. Al\u00e9m de destinar seus lucros para o plantio de \u00e1rvores, o navegador prioriza os produtos mais “verdes” em suas buscas, incentivando um consumo consciente e preocupado com o meio ambiente.<\/p>\n

No cen\u00e1rio brasileiro, a Reserva, marca de moda, se destaca ao viabilizar cinco pratos de comida a quem tem fome a cada pe\u00e7a de roupa vendida. Desde 2016, mais de 55 milh\u00f5es de pratos foram distribu\u00eddos por meio da ONG Banco de Alimentos e do Projeto Mesa Brasil.<\/p>\n

O especialista explica, ainda, que esse posicionamento vem conquistando cada vez mais adeptos devido a um fator crucial: a Gera\u00e7\u00e3o Z. Essa gera\u00e7\u00e3o, que representa mais de 2 bilh\u00f5es de pessoas em todo o mundo, entre 10 e 25 anos, est\u00e1 se tornando decisiva nas rela\u00e7\u00f5es de consumo. Com 40% dos gastos globais atribu\u00eddos a esse grupo, torna-se evidente que as marcas precisam ir al\u00e9m de serem simplesmente boas em seus segmentos.<\/p>\n

“Em um mercado competitivo e com um p\u00fablico mais exigente, composto pela Gera\u00e7\u00e3o Z, as empresas n\u00e3o podem depender apenas de produtos inovadores. Elas precisam investir em um marketing eficaz, comunicar-se com clareza e adotar prop\u00f3sitos que realmente causem um impacto positivo no mundo”, finaliza.<\/p>\n

Sobre a\u00a0<\/b>Linx
<\/b>A Linx, empresa do grupo StoneCo, \u00e9 l\u00edder e especialista em tecnologia para o varejo no mercado de software para gest\u00e3o. Com ampla atua\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios segmentos do varejo e um portf\u00f3lio composto por mais de 180 solu\u00e7\u00f5es, a Linx\u00a0ajuda desde pequenos empreendedores a grandes varejistas, oferecendo o maior ecossistema para o varejo da Am\u00e9rica Latina e emitindo mais de 2.7 bilh\u00f5es de notas fiscais anualmente. Em 2023, foi reconhecida pelo Pr\u00eamio Valor Inova\u00e7\u00e3o Brasil como uma das cinco empresas mais inovadoras no setor de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o.
Para saber mais,\u00a0acesse: www.linx.com.br\/imprensa<\/a><\/p>\n

FONTE Linx<\/p>\n<\/div>\n

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A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PR NEWSWIRE Especialista da Linx explica como as grandes marcas conseguem conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z S\u00c3O PAULO, 13 de dezembro de 2023 \/PRNewswire\/ — Voc\u00ea j\u00e1 ouviu a express\u00e3o: “as","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-83324","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prnewsinternacional"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83324"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83324\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}