\nO uso estratégico de dados geolocalizados tem se destacado como um recurso diferencial para as empresas alcançarem seu público-alvo com maior nível de precisão, principalmente no cenário atual no qual a concorrência é acirrada na disputa pela atenção de potenciais clientes e consumidores e determinante para a expansão de mercado. De acordo com um relatório recente da consultoria de mercado Statista<\/a>, cerca de 90% das empresas que investem em análise de dados, estão utilizando informações de geolocalização em suas estratégias de negócios.<\/p>\n
Essa cultura mais Data Driven<\/em> – de utilizar dados nos processos de tomadas de decisão – tem se apresentado como uma vantagem competitiva diferenciada para os negócios em todos os segmentos de mercado, visto que 79% dos consumidores utilizam seus smartphones para pesquisar produtos ou serviços com base na localização e as empresas que adotam estratégias utilizando dados geolocalizados relatam um aumento médio de 32% nas vendas, segundo a consultoria de mercado Statista<\/a><\/p>\n Um estudo recente da Harvard Business Review,<\/a> indicou que 87% das organizações que implementaram análise de geolocalização observaram um aumento na satisfação do cliente, entendendo que a experiência na jornada de compra está diretamente ligada ao comportamento de consumo o qual podem ser percebido com o uso dos dados de geolocalização para compor os perfis de comportamento, consumo e experiência de cada cliente.<\/p>\n Outro mercado relevante no uso de dados geolocalizados é o mercado publicitário. Relatório da GVR pesquisas<\/a> aponta que no ano de 2019 o mercado de publicidade estava avaliado em US$ 62,35 bilhões e crescerá até em 2025 para mais de US$ 93,52 bilhões, somente no uso de dados geolocalizados nas suas estratégias de publicidade e comunicação.<\/p>\n Essa demanda está sendo aquecida pelos profissionais de marketing que utilizam esses dados, principalmente nos canais digitais, onde a concorrência para alcançar o consumidor é mais acirrada e a diferenciação para capturar audiência é relevante para os resultados. Esse fato pode ser comprovado pela pesquisa realizada com a Mobile Marketer<\/a>, que aponta que as estratégias de marketing direcionadas por geolocalização têm uma taxa de conversão média 50% superior às campanhas tradicionais.<\/p>\n Dados, Inteligência e Revolução Digital<\/strong><\/p>\n O Brasil, é o 5º maior mercado publicitário mundial, com investimento acima dos $21,3 bilhões de dólares ao ano e as previsões apontam que até 2026 o Brasil terá uma penetração no mercado digital superior a 75%<\/a>. Boa parte dos investimentos em publicidade serão direcionados para os canais digitais e o uso de dados geolocalizados serão estratégicos para expansão não só destes canais, mas também nas decisões de operações das empresas brasileiras<\/p>\n Mas estamos na vanguarda no uso de dados geolocalizados. Uma Startup de Big Data de Curitiba, desenvolveu uma plataforma que é possível indexar os dados dos 23 milhões de cnpj brasileiro com dados geolocalizados dos dispositivos brasileiros, usando para isso, modelos de Inteligência Artificial para gerar inúmeros insights<\/em> sobre comportamento de consumo e localização de públicos para estratégias de marketing e apoio nas tomadas de decisões orientadas por dados, para as empresas brasileiras.<\/p>\n Profissionais de mercado que já tiveram acesso à solução, a consideraram como “revolucionária”. Os Algoritmos desenvolvidos entendem a interação entre dispositivos moveis e estabelecimentos, a partir de uma cadeia complexa de eventos, criando padrões de perfis de comportamento de consumo de acordo com cada segmento de mercado. Esta compreensão – não apenas sobre o comportamento de consumo, mas também dos padrões de movimentação que demonstram o interesse em setores específicos – pode representar uma “virada de jogo” para as empresas no mercado brasileiro, colocando o Brasil, mais uma vez, na vitrine do mercado global tecnologias inovativas. Segundo Arcson Assunção, fundador da Crowd Voice<\/a>, ‘<\/em>Estamos num momento inédito da história, no qual o alto volume de dados combinado com tecnologias de inteligência artificial de última geração, nos permite uma melhor compreensão de comportamento, características e interesses de distintos público-alvo, possibilitando agregar uma nova visão estratégica às ações de Marketing e Inteligência de Mercado paras empresas”.<\/em><\/p>\n Impacto em diversos setores<\/strong><\/p>\n O uso de dados geolocalizados impacta significativamente diversos setores da economia. Do varejo, com a personalização de produtos, ofertas e experiência, passando pelo setor de transporte, logística para otimização de rotas, na agricultura com o monitoramento do solo e das condições climáticas ou na saúde para rastreamento de epidemias e alocação de recursos. Mas o grande impacto que deverá moldar o futuro no uso dos dados geolocalizados além do mercado publicitário, estão nas chamadas “cidades inteligentes” onde os governos e formuladores de políticas públicas poderão se beneficiar do conhecimento gerado por esses dados, para otimizar os cenários de desenvolvimento nos âmbitos sociais, econômicos e de infraestrutura. ‘O uso de dados geolocalizados independente da aplicação na iniciativa privado ou pública será determinante para o futuro competitivo de empresas e governos”,<\/em> comenta Marcelo Figueiral, diretor de inovação da startup da Crowd Voice.<\/p>\n À medida que mais empresas reconhecem os benefícios na expansão contínua no uso dos dados geolocalizados com as possibilidades de otimizar as relações e impulsionar resultados de negócios tanto na iniciativa privada como pública, dados com base em geolocalização se tornaram cada vez mais presente no dia a dia do mercado brasileiro, principalmente para as estratégias em localizar futuros consumidores via campanhas publicitárias no marketing digital.<\/p>\n <\/p>\n