\nO uso de influenciadores digitais para tornar marcas e produtos conhecidos e despertar o desejo de compra dentro de um segmento de p\u00fablico j\u00e1 \u00e9 uma estrat\u00e9gia comum para grandes empresas, que destinam verbas consider\u00e1veis para o canal digital h\u00e1 anos. O investimento em publicidade digital no Brasil alcan\u00e7ou os R$ 32,4 bilh\u00f5es em 2022<\/a>, de acordo com o Digital Ad Spend, relat\u00f3rio elaborado pelo IAB Brasil, realizado em parceria com a Kantar Ibope Media.<\/p>\n
Mas os altos custos de contrata\u00e7\u00e3o das chamadas web celebridades e as restri\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias impostas por um mercado aquecido de provedores de servi\u00e7os e ferramentas podem deixar uma grande parte do mercado restrita a t\u00e1ticas menos onerosas, como a oferta de an\u00fancios em sites de busca, os chamados links patrocinados, e a publicidade tradicional das redes sociais.<\/p>\n
Com a miss\u00e3o de mudar esse cen\u00e1rio, a europeia SocialTalk<\/a> desembarca no Brasil em agosto apresentando uma plataforma que j\u00e1 ajudou desde marcas como Zara e Nestl\u00e9 at\u00e9 pequenos neg\u00f3cios locais a implementarem suas a\u00e7\u00f5es de marketing de influ\u00eancia ? ou influencer marketing ? com foco em efici\u00eancia de custos e escalabilidade. ‘A ideia \u00e9 permitir que pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios que j\u00e1 anunciam em sites como Google e Facebook, agora tamb\u00e9m possam criar suas campanhas com nano e microinfluenciadores, algo imposs\u00edvel sem o uso de tecnologia’, diz Francisco Ascens\u00e3o, CEO da SocialTalk.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 de hoje que o Brasil apresenta n\u00fameros expressivos de uso das redes sociais. H\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, o pa\u00eds sempre aparece entre os l\u00edderes globais em n\u00famero de usu\u00e1rios e engajamento, em parte explicado pela crescente penetra\u00e7\u00e3o da internet, que j\u00e1 passou de 90% de acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios<\/a> divulgada no ano passado.<\/p>\n Segundo estudo da consultoria Nielsen<\/a> de 2022, o Brasil tem em torno de 10,5 milh\u00f5es de influenciadores apenas no Instagram, mais que em qualquer outro pa\u00eds do mundo. Isso equivale a oito vezes o n\u00famero de advogados ou quase 20 vezes o n\u00famero de m\u00e9dicos brasileiros, segundo dados da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB<\/a>) e do Conselho Federal de Medicina (CFM<\/a>).<\/p>\n ‘Chega a ser ir\u00f4nico o fato de que um dos maiores seleiros de memes e a\u00e7\u00f5es virais do mundo como o Brasil, um pa\u00eds continental, ainda n\u00e3o se abriu de forma efetiva para a grande oportunidade do marketing de influ\u00eancia local’, diz Miguel Dorneles, l\u00edder da expans\u00e3o brasileira da SocialTalk. ‘Faltava uma solu\u00e7\u00e3o que inclu\u00edsse esses pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios na equa\u00e7\u00e3o da m\u00eddia social. Enquanto os an\u00fancios ficam mais caros, o poder dos microinfluenciadores \u00e9 uma alternativa de ouro para essas empresas’, completa.<\/p>\n Miguel Dorneles n\u00e3o \u00e9 um estranho ao tema. Em 2009 foi protagonista na opera\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o do Facebook para o Brasil, antes de estabelecerem um escrit\u00f3rio local. J\u00e1 em 2012 foi respons\u00e1vel por trazer a Zynga \u00e0 Am\u00e9rica Latina, famosa empresa de games do mundo p\u00f3s-Facebook. Em ambos os desafios, o foco era em grandes anunciantes e ag\u00eancias de publicidade. Desta vez, espera contribuir para uma miss\u00e3o ainda mais ambiciosa.<\/p>\n ‘Quando voc\u00ea introduz um produto que j\u00e1 \u00e9 conhecido pelo mercado, metade do trabalho j\u00e1 est\u00e1 feito. Com a SocialTalk vamos ter que apresentar uma possibilidade nova para essa base da pir\u00e2mide, al\u00e9m de mostrar os nossos diferenciais para as ag\u00eancias e marcas j\u00e1 familiares ao tema, como o pre\u00e7o agressivo e as funcionalidades exclusivas, como o Overlapping, que permite ver a sobreposi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias, ou o uso de IA para recomendar perfis em afinidade com os p\u00fablicos das marcas’, conclui Miguel.<\/p>\n A SocialTalk<\/a> lan\u00e7ou na \u00faltima semana a vers\u00e3o em portugu\u00eas do seu site e j\u00e1 permite que usu\u00e1rios brasileiros testem a plataforma gratuitamente.<\/p>\n Para saber mais, basta acessar: https:\/\/socialtalk.io<\/a><\/p>\n