\nO setor de marketing e vendas se tornou o principal dentre as aquisi\u00e7\u00f5es de empresas nacionais, segundo um levantamento in\u00e9dito do Google divulgado pelo portal E-commerce Brasil<\/a>. O balan\u00e7o mostra que, em m\u00e9dia, tr\u00eas a cada dez (31,8%) tomadores de decis\u00e3o dos neg\u00f3cios do pa\u00eds optam por investir no segmento. O question\u00e1rio on-line contou com a participa\u00e7\u00e3o de 1500 usu\u00e1rios entre 30 de agosto e 7 de setembro de 2022.<\/p>\n
Recentemente, a IAB Brasil<\/a> (Interactive Advertising Bureau) revelou que foram investidos R$ 14,7 bilh\u00f5es em campanhas de publicidade digital no pa\u00eds apenas no primeiro semestre de 2022. Trata-se de um aumento de 12% em rela\u00e7\u00e3o ao valor investido na \u00e1rea no primeiro semestre de 2021.<\/p>\n Ali\u00e1s, a maioria dos profissionais de marketing (66,3%) acredita que o or\u00e7amento destinado \u00e0 modalidade vai aumentar nos pr\u00f3ximos quatro anos, segundo uma sondagem recente realizada pela Conversion<\/a> junto \u00e0 consultoria Leap\/KPMG. Ainda de acordo com a pesquisa, quase metade (43,6%) dos participantes est\u00e3o otimistas em rela\u00e7\u00e3o aos pr\u00f3ximos quatro anos da economia brasileira como um todo.<\/p>\n Rafael Mansberger, fundador e CEO da RMM M\u00eddias Marketing Digital, destaca que as pessoas est\u00e3o cada vez mais conectadas, e essa \u00e9 uma das principais tend\u00eancias no Brasil e no mundo. Para ele, os investimentos em marketing digital s\u00e3o cada vez maiores dado a facilidade de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos e assertividade dos resultados.<\/p>\n ‘Hoje, uma pizzaria pode impactar seus consumidores com facilidade no pr\u00f3prio bairro e alavancar suas vendas a patamares nunca imaginados’, exemplifica. ‘A publicidade est\u00e1 muito mais democr\u00e1tica com a utiliza\u00e7\u00e3o do marketing digital, e \u00e9 exatamente essa facilidade que impulsiona milhares de novos anunciantes todos os dias’, considera.<\/p>\n Mansberger chama a aten\u00e7\u00e3o para o fato de que hoje, qualquer usu\u00e1rio com acesso \u00e0 internet e a plataformas de streaming, como o YouTube, pode buscar conte\u00fados a fim de aprender a desenvolver campanhas de forma gratuita. ‘Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel acessar ferramentas de publicidade on-line sem dificuldade, tamb\u00e9m pela web. E esse \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o’, afirma.<\/p>\n M\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 alternativa para influenciadores<\/strong><\/p>\n Na vis\u00e3o do CEO da RMM M\u00eddias Marketing Digital, a m\u00eddia program\u00e1tica ainda precisa de uma ‘populariza\u00e7\u00e3o’ maior. ‘Imagine um influenciador digital que tem milhares – ou milh\u00f5es – de seguidores acessando o seu conte\u00fado todos os dias. Se esse influencer desenvolver um site com conte\u00fado exclusivo, e divulgar em seu pr\u00f3prio ecossistema social, uma ampla parcela de usu\u00e1rios tende a passar por esse site’, exemplifica.<\/p>\n Segundo Mansberger, o site em quest\u00e3o, por sua vez, pode passar a receber anunciantes de m\u00eddia program\u00e1tica que, a seu tempo, estariam dispostos a pagar para exibir suas publicidades no site do influenciador.<\/p>\n ‘Atrav\u00e9s da m\u00eddia program\u00e1tica, o digital influencer pode cobrar pre\u00e7os diferentes por cada espa\u00e7o disponibilizado e, a receita que ele ainda n\u00e3o tem, pode vir a se tornar a sua receita principal’, afirma. ‘Quanto mais visitantes, mais relevante ficam os espa\u00e7os publicit\u00e1rios e mais o influencer pode cobrar por aquele espa\u00e7o’, complementa. <\/p>\n Monetiza\u00e7\u00e3o de sites pode ajudar as empresas a vender mais<\/strong><\/p>\n Mansberger explica que qualquer empresa pode monetizar conte\u00fado, desde que produza com frequ\u00eancia e tenha um p\u00fablico disposto a consumir o que \u00e9 produzido. ‘Um escrit\u00f3rio de advocacia pode ter um site de conte\u00fados para estudantes de direito, ou para profissionais que est\u00e3o tentando passar no exame da OAB (Ordem dos Advogados do Brasi)’, menciona. ‘Neste caso, poderia ser um site de aux\u00edlio, que disponibiliza aulas, mat\u00e9rias e atualiza\u00e7\u00f5es, entre outros’.<\/p>\n O CEO da RMM M\u00eddias Marketing Digital destaca que, depois de montado e ‘recheado’ de conte\u00fado, o site do escrit\u00f3rio pode divulgar em suas redes e utilizar a compra de tr\u00e1fego pago espec\u00edfica para atrair visitantes qualificados para o conte\u00fado do site. ‘Assim, \u00e9 poss\u00edvel ter novos visitantes a cada dia que, por sua vez, podem retornar com frequ\u00eancia. Assim, toda essa estrutura seria monetizada atrav\u00e9s de m\u00eddia program\u00e1tica’.<\/p>\n Para concluir, Mansberger ressalta que o marketing digital e a m\u00eddia program\u00e1tica est\u00e3o cada dia mais acess\u00edveis para as empresas e empreendedores do pa\u00eds. ‘Acredito que todas as empresas podem se beneficiar da monetiza\u00e7\u00e3o de estruturas on-line sem mexer na principal atividade do neg\u00f3cio, o que \u00e9 positivo para o empreendimento e para a economia como um todo’, finaliza. <\/p>\n A prop\u00f3sito, 90% de todas as empresas do mundo investem em marketing digital, e a maior parte delas \u00e9 do Brasil, segundo a Pesquisa Marketing Vis\u00e3o 360\u00ba, conduzida pelo Mundo do Marketing<\/a> em parceria com a TNS Research International. De acordo com o estudo, mais da metade (54%) dos neg\u00f3cios que entendem que a modalidade \u00e9 indispens\u00e1vel s\u00e3o de pequeno porte, com at\u00e9 99 funcion\u00e1rios.<\/p>\n No Brasil, a ader\u00eancia \u00e0 modalidade cresceu ao longo da crise sanit\u00e1ria. Segundo o Digital AdSpend 2021<\/a>, do IAB Brasil, o aporte no virtual chegou a R$ 30 bilh\u00f5es no pa\u00eds, um aumento de 27% em compara\u00e7\u00e3o a 2020, primeiro ano da pandemia de covid-19.<\/p>\n Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: https:\/\/rmmbrasil.com.br\/<\/a><\/p>\n