A 99 lan\u00e7a a campanha “Para onde vamos?”, contando algumas hist\u00f3rias de 40 milh\u00f5es de brasileiros que escolhem a plataforma para transformar destinos em experi\u00eancias. A produ\u00e7\u00e3o, com casting de mais de 30 passageiros, contou com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no set de filmagem, alinhada \u00e0 miss\u00e3o da 99 de desenvolver cidades mais verdes. A estreia est\u00e1 marcada para o dia 5 de junho, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo, nas cidades de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre.
\nO projeto, realizado em parceria com a ag\u00eancia CP+B, refor\u00e7a o DNA brasileiro da 99 e reflete sua import\u00e2ncia na vida de milh\u00f5es de usu\u00e1rios que escolhem a empresa como parte de suas vidas em atividades do cotidiano. “Escolhemos trazer um pouco da pluralidade do nosso p\u00fablico, que est\u00e1 nos mais de 3.300 munic\u00edpios em que estamos presentes. A campanha mostra que oferecemos muito mais do que corridas, que, na verdade, contribu\u00edmos para que cada passageiro possa viver experi\u00eancias \u00fanicas como um primeiro encontro, chegar a tempo a uma entrevista de emprego, poder voltar em seguran\u00e7a para casa, melhores ganhos aos motoristas parceiros, dentre milhares de outras possibilidades”, comenta Ana Verroni, diretora s\u00eanior de marketing e insights da 99.<\/p>\n
“Para onde vamos?”<\/b><\/p>\n
Em dez anos de opera\u00e7\u00e3o no Brasil, a 99 traz na campanha “Para onde vamos?” – questionamento que aparece ao usu\u00e1rio assim que o app \u00e9 aberto – diferentes rotinas que representam mais que endere\u00e7os solicitados, mas, sim, os destinos dos mais de 40 milh\u00f5es de usu\u00e1rios que utilizaram a plataforma nos \u00faltimos 12 meses.
\nNos filmes, que foram dirigidos pela diretora Larissa Zaidan, da Stink Films, as cenas representam a participa\u00e7\u00e3o do aplicativo na jornada dos passageiros, retratando as diferentes caracter\u00edsticas de cada um deles, como marceneiros, mergulhadores, m\u00fasicos, atletas de diferentes esportes, e muitos outros, indo a destinos cotidianos ou mesmo aos mais inusitados. O campo de busca, por sua vez, tamb\u00e9m se complementa conforme a necessidade de cada personagem a um tipo diferente de localiza\u00e7\u00e3o.
\nEssa pluralidade de personas e rotas representa a diversidade e a brasilidade da 99, \u00fanica marca de tecnologia e mobilidade presente em mais de tr\u00eas mil munic\u00edpios brasileiros. Para endossar as v\u00e1rias regi\u00f5es do pa\u00eds, a produ\u00e7\u00e3o conta com um casting de 30 passageiros, que utilizam a plataforma para fazer parte do seu destino.<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e inovadora<\/b><\/p>\n
A 99, fundadora da Alian\u00e7a pela Mobilidade Sustent\u00e1vel, optou pela Stink Films, empresa global de produ\u00e7\u00e3o audiovisual, para estabelecer pr\u00e1ticas mais verdes no set e o trabalho de compensa\u00e7\u00e3o de carbono junto \u00e0 Eccaplan Sustentabilidade. Todo o material recicl\u00e1vel utilizado durante as grava\u00e7\u00f5es foi destinado ao reaproveitamento com compensa\u00e7\u00e3o da emiss\u00e3o de gases poluentes gerados por energia, combust\u00edvel, entre outros pontos.
\nPara destacar as quatro cidades protagonistas do filme – S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre – as grava\u00e7\u00f5es contaram com a produ\u00e7\u00e3o virtual ICVFX | In – Camera VFX, tecnologia que aplica proje\u00e7\u00e3o de imagens digitais, ampliando o set de filmagem.
\nUtilizada em longas e s\u00e9rias famosas, a novidade substitui o chroma key por ambientes virtuais, de 2D ou 3D, de maior qualidade e com efeitos aplicados durante a pr\u00f3pria grava\u00e7\u00e3o. “Imprimimos locais ic\u00f4nicos dessas capitais, que foram reproduzidos nos tel\u00f5es de 4K e 8K, trazendo ainda mais realidade para as filmagens. Dessa forma, conseguimos levar para o est\u00fadio quatro importantes capitais para o projeto”, afirma Thiago Barboza, diretor de contas da CP+B.
\nA campanha, que estar\u00e1 presente em m\u00eddias on e offline, conta com quatro \u00e2ngulos regionais. “Adaptamos os conte\u00fados para mostrar essa variedade no uso dos nossos servi\u00e7os e como brasileiros de diferentes cidades podem contar com a 99 para experi\u00eancias \u00fanicas”, conclui Verroni.<\/p>\n
Ficha T\u00e9cnica<\/b><\/p>\n
T\u00edtulo do material: Para Onde Vamos?
\nCliente: 99
\nProduto: Institucional
\nMarketing: Ana Verroni, Raphael Dias, Melina Ferretti, Amanda Vasconcelos, Luana Daltro, Karinna Reis, Carina Alboledo e Flavio Teixeira.
\nEst\u00fadio Criativo 99: Rafael Guaranha, Giovanna Vitulli, Thiago Grossman, Felippe Pips Cordeiro, Efe Luz e Gabriela Melo.
\nM\u00eddia: Julia Mashki
\nAg\u00eancia: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
\nCCO: Andr\u00e9 Kassu e Marcos Medeiros
\nECD: Luciana Cardoso
\nHead de Estrat\u00e9gia e Dados: Renata Serafim
\nHead de M\u00eddia: Tony Arbex
\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Ana Novis
\nDire\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado: Marcela Calura
\nCria\u00e7\u00e3o: Patricia Oliveira, Rhaissa Bueno, Maria Pienta, B\u00e1rbara Joana, Gabriele Silva e Fellipy Costa.
\nEstrat\u00e9gia de Conte\u00fado: Caroline Klein\u00fcbing
\nRTVC: Vanessa Nascimento, Gisele Cordeiro e Roberta Acerbi
\nEstrat\u00e9gia e Dados: Michele Gruc, Ive Deon\u00edsio e Wesley Silva.
\nAtendimento: Wilson Negrini, Thiago Barboza, Luccas S\u00e1 e Mariana Silva.
\nM\u00eddia: Bianca Bisconsin, Amanda Moura, Pedro Paiva, Yara Siqueira, Artur Mocruha e Gianluca Petracco.
\nProjetos: Henrique Salvadori, Fernanda Wolff e Caroline Borges.
\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Santiago Miras e Gabriela Santos.
\nProdutora: Stink Films
\nDire\u00e7\u00e3o: Larissa Zaidan
\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Nicholas Bluff
\nAssistente de Dire\u00e7\u00e3o: Juliana Cretella (1AD), Juliana Lohmann (2AD)
\nDire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Luciana Oppido
\nProdu\u00e7\u00e3o de Objetos: Mary Mello
\nFigurino: Marina Vieira
\nMake\/hair: Fabiana Mizukami
\nProd. Elenco: Giovanna Rouvier
\nDiretora Executiva: Renata Dumont
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva Senior: Carolina Junqueira
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Camila Martinez, Nathan Marino
\nGerente de Projetos: Marcela Amstalden
\nAssistente de Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Carolina Freire
\nEstagi\u00e1ria de Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Giovanna Sales
\nHead de Coordena\u00e7\u00e3o: Paula Macedo, Rafael Rocha
\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Mariana Kerche
\nAssistentes de Coordena\u00e7\u00e3o: Amanda Grell, Melina Matuoca
\nHead de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Carol Fernandes
\nAssistente de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Igor Luiz
\nMontador: Guilherme Bechara
\nAssistente de Montagem: Duda Jiu
\nP\u00f3s-Produtora: Gafanhoto
\nFinalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres
\nColor Grading: Ely Silva
\nMaking Of: \u00canio Cesar
\nCapta\u00e7\u00e3o Plates: Rafael Di C\u00e9lio, Renan Soares, Caio Rodrigues
\nAssistente Geral: Fran Medeiros
\nProdutora de Som: Evil Twin Musica
\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Pedro Caldas, Andr\u00e9 Faria e Murilo Faria
\nCompositor de Trilha Original: Pedro Caldas
\nEdi\u00e7\u00e3o, Sound Design, Mixagem e Finaliza\u00e7\u00e3o de Som: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andr\u00e9 d’\u00c1vila e Paulo Ribeiro
\nAtendimento\/Gerente de Projetos: Manoella Coelho da Fonseca, L\u00edgia Barros, Juliana Tangary e Tha\u00eds Becker
\nLocu\u00e7\u00e3o: Giovanna Zambianchi<\/p>\n
Sobre a 99<\/b><\/p>\n
A 99 \u00e9 uma empresa de tecnologia que oferece conveni\u00eancia e solu\u00e7\u00f5es para as necessidades dos brasileiros. O aplicativo faz parte da companhia global Didi Chuxing (“DiDi”) e no Brasil conecta milh\u00f5es de pessoas a servi\u00e7os de mobilidade, pagamentos e entregas.<\/p>\n
Sobre a CP+B<\/b><\/p>\n
A Crispin Porter + Bogusky, tamb\u00e9m conhecida como CP+B, \u00e9 membro do Stagwell Inc., grupo global de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, fundado em 2015 por Mark Penn. A CP+B \u00e9 uma ag\u00eancia de publicidade fundada em 1988 por Sam Crispin que tornou-se parceiro de Chuck Porter e Alex Bogusky. No Brasil, a ag\u00eancia foi fundada h\u00e1 8 anos por Vinicius Reis, Marcos Medeiros e Andr\u00e9 Kassu, que comandam um time de 130 pessoas e clientes de diferentes universos das \u00e1reas de consumo, tecnologia, varejo, sa\u00fade etc. Sempre com olhar inovador, descomplicado e divertido.<\/p>\n
Sobre a Stink<\/b><\/p>\n
Stink Films \u00e9 uma empresa global de produ\u00e7\u00e3o audiovisual impulsionada pela criatividade e com escrit\u00f3rios, al\u00e9m do Brasil, em Berlim, Londres, Los Angeles, Nova York, Paris, M\u00e9xico, Praga, Shanghai e Tokyo. Trabalhando h\u00e1 mais de 20 anos com as principais ag\u00eancias de publicidade, marcas e grupos de m\u00eddia do mundo na cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de filmes e fotografias premiadas. Representa uma lista diversificada de talentos globais que busca constante inova\u00e7\u00e3o em tudo que produz.
\nTem como filosofia proporcionar um ambiente de trabalho respeitoso e seguro tanto para os colaboradores quanto para o ecossistema no qual est\u00e1 inserida.
\nNo Brasil, a Stink atua desde de 2012 e \u00e9 refer\u00eancia internacional em craft e na forma\u00e7\u00e3o de talentos. S\u00e3o mais de 250 pr\u00eamios nos maiores festivais de publicidade do mundo, incluindo os dois primeiros e \u00fanicos Grand Prix brasileiros em Film e Entertainment for Music no festival de Cannes, com Leica “100” e “Bluesman”.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Acesso Digital Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o S.A.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Em dez anos de opera\u00e7\u00e3o no Brasil, a 99 traz na campanha “Para onde vamos?” – questionamento que aparece ao usu\u00e1rio assim que o app \u00e9 aberto – diferentes rotinas que representam mais que","protected":false},"author":1,"featured_media":66955,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[35,38,37,36,39],"class_list":["post-66954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencia99","tag-35","tag-casting","tag-diferentes","tag-plataforma","tag-producao-sustentavel"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66954"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66954\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67440,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66954\/revisions\/67440"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}