{"id":62046,"date":"2023-01-02T15:46:48","date_gmt":"2023-01-02T15:46:48","guid":{"rendered":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/medialab\/?p=44849"},"modified":"2023-01-02T15:46:48","modified_gmt":"2023-01-02T15:46:48","slug":"coisas-que-so-porto-alegre-conta-cidade-recebe-campanha-customizada-da-99","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/agencia99\/coisas-que-so-porto-alegre-conta-cidade-recebe-campanha-customizada-da-99\/","title":{"rendered":"Coisas que S\u00f3 Porto Alegre Conta: cidade recebe campanha customizada da 99"},"content":{"rendered":"\n

Por Ag\u00eancia 99<\/strong><\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 o m\u00eas de janeiro do pr\u00f3ximo ano, Porto Alegre (RS), a capital ga\u00facha, recebe uma grande campanha da 99, empresa de tecnologia voltada \u00e0 mobilidade urbana e \u00e0 conveni\u00eancia, com foco na aproxima\u00e7\u00e3o da marca com os moradores da cidade.<\/p>\n\n\n\n

Com o tema \u201cCoisas que S\u00f3 Porto Alegre Conta\u201d, a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 dividida em duas fases: a primeira apresenta os principais atributos e diferenciais da 99 conectados com a metr\u00f3pole, fazendo refer\u00eancia aos bairros, espa\u00e7os urbanos e outros costumes reconhecidos apenas por quem vive nessa regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Na etapa seguinte, de personifica\u00e7\u00e3o, a mensagem principal ser\u00e1 refor\u00e7ada por um grupo de influenciadores locais Nossa estrat\u00e9gia criativa est\u00e1 baseada em captar propriedades culturais espec\u00edficas da cidade de Porto Alegre\u201d, avalia Helder Oliveira, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Eyxo, ag\u00eancia respons\u00e1vel pelo trabalho. \u201cO porto-alegrense tem refer\u00eancias e usa linguagens pr\u00f3prias, que s\u00e3o diferentes do estere\u00f3tipo do \u2018ga\u00facho\u2019. Tudo isso foi trabalhado com uma pegada mais verbal, sempre refor\u00e7ando visualmente os assets da marca 99\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n

Time de peso<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acordo com Laura Benetti, Gerente de Marketing da 99, foi fundamental poder contar com uma ag\u00eancia local para desenvolver um trabalho pr\u00f3ximo da popula\u00e7\u00e3o. “Para essa iniciativa em Porto Alegre, t\u00ednhamos o desafio de melhorar os indicadores de percep\u00e7\u00e3o de imagem da 99 para que os passageiros voltassem a considerar a marca com mais frequ\u00eancia\u201d, explica Laura.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, artistas, atletas e personalidades locais emprestam seu prest\u00edgio nas mensagens, gerando identifica\u00e7\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Participam dessa fase da campanha Mayra Aguiar, judoca medalha de bronze em tr\u00eas olimp\u00edadas consecutivas; Rafael Malenotti, m\u00fasico e comunicador, Cristal, cantora MC e um dos destaques da cena rap em Porto Alegre, al\u00e9m de Hique Gomes, violinista, ator e compositor. O quarteto forma o time de celebridades que fazem conex\u00e3o com moradores de diferentes faixas et\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

A gerente de marketing revela, ainda, que a empresa identificou, no decorrer do trabalho, a oportunidade de lan\u00e7ar a plataforma de marca, o  \u2018Conta com a 99\u2019.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDessa forma, usamos um tom de voz mais pr\u00f3ximo e local para gerar maior conex\u00e3o emocional com os usu\u00e1rios, comunicando porque os porto-alegrenses podem contar com a 99 na cidade. O plano criativo foi constru\u00eddo pela Eyxo, ag\u00eancia que \u00e9 parceira da 99 de longa data\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das m\u00eddias externas e de pe\u00e7as digitais, a campanha ir\u00e1 receber o endosso dos criadores locais, que trabalham especificamente diversos atributos da 99 com suas audi\u00eancias e com seus seguidores. Dessa forma, conte\u00fados diversos ser\u00e3o produzidos nas redes sociais, como Instagram e TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Presen\u00e7a em Porto Alegre<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O aplicativo da 99 foi inaugurado na capital ga\u00facha em 20 de novembro de 2018. De l\u00e1 para c\u00e1, a cidade recebeu diversas novidades, como:<\/p>\n\n\n\n

– 99Moto, com in\u00edcio em agosto de 2022 oferecendo trajetos de motocicleta em torno de 30% mais baratos que os realizados por autom\u00f3veis;<\/p>\n\n\n\n

– 99Pay, carteira digital vinculada ao app da 99, a mesma usada para pedir transporte e delivery, al\u00e9m de permitir movimentar saldos, pagar contas e boletos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Ag\u00eancia 99 At\u00e9 o m\u00eas de janeiro do pr\u00f3ximo ano, Porto Alegre (RS), a capital ga\u00facha, recebe uma grande campanha da 99, empresa de tecnologia voltada \u00e0 mobilidade urbana e \u00e0 conveni\u00eancia,","protected":false},"author":3,"featured_media":62045,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-62046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencia99"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}