{"id":43380,"date":"2022-11-23T15:13:00","date_gmt":"2022-11-23T15:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/medialab\/agenciacomunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/estudo-da-ias-revela-que-os-anuncios-in-view-triplicaram-o-retorno-sobre-o-gasto-com-anuncios-em-comparacao-com-os-canais-nao-in-view\/"},"modified":"2022-11-23T15:13:00","modified_gmt":"2022-11-23T15:13:00","slug":"estudo-da-ias-revela-que-os-anuncios-in-view-triplicaram-o-retorno-sobre-o-gasto-com-anuncios-em-comparacao-com-os-canais-nao-in-view","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/estudo-da-ias-revela-que-os-anuncios-in-view-triplicaram-o-retorno-sobre-o-gasto-com-anuncios-em-comparacao-com-os-canais-nao-in-view\/","title":{"rendered":"Estudo da IAS revela que os an\u00fancios in-view triplicaram o retorno sobre o gasto com an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com os canais n\u00e3o-in-view"},"content":{"rendered":"<p><b>PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n<div class=\"xn-newslines\">\n<h1 class=\"xn-hedline\">Estudo da IAS revela que os an\u00fancios in-view triplicaram o retorno sobre o gasto com an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com os canais n\u00e3o-in-view<\/h1>\n<p class=\"xn-distributor\">PR Newswire<\/p>\n<p class=\"xn-dateline\">NEW YORK, 23 de novembro de 2022<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"xn-content\">\n<i>Em parceria com a Catalina, o estudo explora como uma grande marca de bens de consumo impulsiona as vendas por meio do uso de an\u00fancios de display em dispositivos m\u00f3veis e em desktop<\/i><\/p>\n<p><span class=\"legendSpanClass\"><span class=\"xn-location\">NEW YORK<\/span><\/span>, <span class=\"legendSpanClass\">23 de novembro de 2022<\/span> \/PRNewswire\/ &#8212; A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder global em qualidade de m\u00eddia digital, publicou hoje um estudo de caso conduzido em parceria com a Catalina, l\u00edder em intelig\u00eancia de compras que personaliza a jornada do comprador. O estudo teve como objetivo entender como a qualidade da m\u00eddia influencia o retorno sobre o gasto com an\u00fancios (ROAS) e o aumento das vendas em correla\u00e7\u00e3o com os an\u00fancios na visualiza\u00e7\u00e3o e o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o. O per\u00edodo de medi\u00e7\u00e3o foi registrado de maio a julho de 2022.<\/p>\n<div class=\"PRN_ImbeddedAssetReference\" id=\"DivAssetPlaceHolder1\">\n<a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/1136891\/Integral_Ad_Science_Logo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/1136891\/Integral_Ad_Science_Logo.jpg\" alt=\"(PRNewsfoto\/Integral Ad Science, Inc.)\" \/><\/a>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>Para medir as vendas de uma importante marca de CPG por meio do uso de an\u00fancios de display em dispositivos m\u00f3veis e em desktop, Catalina usou uma metodologia de teste versus controle para calcular o aumento das vendas da campanha. O grupo de teste consistia em 14,6 milh\u00f5es de domic\u00edlios que foram expostos \u00e0 campanha de marca promovida.<\/p>\n<p>Algumas das principais conclus\u00f5es deste estudo incluem:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Aumento de 180%<\/b>\u00a0no retorno sobre gastos com an\u00fancios (ROAS) incrementais para o grupo com visualiza\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com o grupo sem visualiza\u00e7\u00e3o. Os an\u00fancios in-view t\u00eam um impacto enorme no ROAS em compara\u00e7\u00e3o com aqueles que n\u00e3o atendem aos padr\u00f5es de visibilidade.<\/li>\n<li><b>74% <\/b>das vendas incrementais da campanha de teste foram impulsionadas pelo p\u00fablico em exibi\u00e7\u00e3o. IAS e Catalina dividiram o grupo de teste em uma decomposi\u00e7\u00e3o in-view e not-in-view. As vendas incrementais dos an\u00fancios em exibi\u00e7\u00e3o geraram aumento de vendas e vendas incrementais maiores em compara\u00e7\u00e3o com os an\u00fancios que n\u00e3o est\u00e3o em exibi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li><b>3 a 10 segundos<\/b>\u00a0\u00e9 a faixa ideal de tempo de exibi\u00e7\u00e3o para gerar vendas incrementais.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os an\u00fancios exibidos de 3 a 10 segundos superaram as taxas de tempo de exibi\u00e7\u00e3o mais curto e mais longo com um \u00edndice incremental de 118. Esse insight destaca ainda mais a forte correla\u00e7\u00e3o entre o tempo de exibi\u00e7\u00e3o como um substituto para a aten\u00e7\u00e3o que gera os principais resultados. Isso impulsionou as vendas e impactou diretamente o ROAS.<\/p>\n<p>&#8220;Como l\u00edder em personaliza\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia do comprador, a Catalina tem feito parceria com marcas e varejistas h\u00e1 muito tempo para entender o valor da m\u00eddia no que se refere \u00e0 capacidade de resposta do consumidor, atividade de compra, vendas incrementais e ROAS, tanto em tr\u00e2nsito quanto p\u00f3s-venda. campanha&#8221;, disse <span class=\"xn-person\">Brian Dunphy<\/span>, vice-presidente s\u00eanior de parcerias estrat\u00e9gicas da Catalina.<\/p>\n<p>&#8220;Por meio de nossa parceria com a IAS, estamos entusiasmados em ajudar conjuntamente as marcas e ag\u00eancias de CPG a obter o m\u00e1ximo de seus investimentos em m\u00eddia, combinando os recursos de qualidade de m\u00eddia l\u00edderes do setor da IAS com o ROAS da Catalina e as an\u00e1lises de aumento de vendas para fornecer informa\u00e7\u00f5es mais profundas sobre a qualidade geral da m\u00eddia, a visibilidade e tempo em vista.&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;Embora a visibilidade seja uma m\u00e9trica importante, m\u00e9tricas como tempo de exibi\u00e7\u00e3o podem ser indicadores ainda mais precisos de aten\u00e7\u00e3o e resultados. O que \u00e9 importante neste estudo \u00e9 que vemos uma liga\u00e7\u00e3o clara entre o tempo de exibi\u00e7\u00e3o e as vendas na loja: um impacto direto em melhores resultados. Ao fazer parceria com empresas de medi\u00e7\u00e3o como a Catalina, podemos entender melhor a import\u00e2ncia e o impacto da qualidade da m\u00eddia em atrair aten\u00e7\u00e3o e resultados para nossos clientes&#8221;, disse <span class=\"xn-person\">Yannis Dosios<\/span>, Chief Commercial Officer na IAS.<\/p>\n<p>Para obter mais informa\u00e7\u00f5es e baixar o estudo de caso completo, visite a <u><a href=\"https:\/\/c212.net\/c\/link\/?t=0&amp;l=pt&amp;o=3718384-1&amp;h=2111202640&amp;u=https%3A%2F%2Fintegralads.com%2Finsider%2Fdriving-outcomes-viewability-research%2F%3Futm_campaign%3DGLB-VA-WC-2022-Q4-LG-Catalina-CPG-Viewability-Research%26utm_medium%3Dpr%26utm_source%3Dpress-general%26utm_content%3Dviewability%26utm_term%3Dcatalina-research-pr&amp;a=p%C3%A1gina+oficial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">p\u00e1gina oficial<\/a><\/u>.<\/p>\n<p><b>Sobre a Integral Ad Science <br \/><\/b>A Integral Ad Science (IAS) \u00e9 l\u00edder global em qualidade de m\u00eddia digital. A IAS faz com que cada impress\u00e3o conte, garantindo que os an\u00fancios sejam visualizados por pessoas reais em ambientes seguros e adequados, ativando a segmenta\u00e7\u00e3o contextual e impulsionando a otimiza\u00e7\u00e3o do caminho de fornecimento. Nossa miss\u00e3o \u00e9 ser a refer\u00eancia global em confian\u00e7a e transpar\u00eancia em qualidade de m\u00eddia digital para as principais marcas, editoras e plataformas do mundo. Fazemos isso por meio de tecnologias baseadas em dados com insights e sinais acion\u00e1veis em tempo real. Fundada em 2009, a IAS trabalha com milhares dos principais anunciantes e editores premium em todo o mundo. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite integralads.com.<\/p>\n<p><b>Sobre Catalina <br \/><\/b>A Catalina \u00e9 l\u00edder em intelig\u00eancia do comprador e m\u00eddia digital, TV, r\u00e1dio, podcast e loja altamente direcionada que personaliza a jornada do comprador. Alimentado pelo banco de dados de compradores em tempo real mais rico do mundo, a Catalina ajuda varejistas, marcas e ag\u00eancias CPG a otimizar cada est\u00e1gio de planejamento, execu\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia para entregar <span class=\"xn-money\">US$ 6,1<\/span> bilh\u00f5es em valor ao consumidor anualmente. Catalina n\u00e3o tem prioridade maior do que garantir a privacidade e seguran\u00e7a dos dados confiados \u00e0 empresa e manter a confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n<p>A Catalina tem opera\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos, <span class=\"xn-location\">Costa Rica<\/span>, Europa e Jap\u00e3o.<\/p>\n<p>CONTATO: <a href=\"mailto:press@integralads.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">press@integralads.com<\/a>\u00a0<\/p>\n<p>Logo &#8211; <a href=\"https:\/\/c212.net\/c\/link\/?t=0&amp;l=pt&amp;o=3718384-1&amp;h=1557786067&amp;u=https%3A%2F%2Fmma.prnewswire.com%2Fmedia%2F1136891%2FIntegral_Ad_Science_Logo.jpg&amp;a=https%3A%2F%2Fmma.prnewswire.com%2Fmedia%2F1136891%2FIntegral_Ad_Science_Logo.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/1136891\/Integral_Ad_Science_Logo.jpg<\/a><\/p>\n<div class=\"PRN_ImbeddedAssetReference\" id=\"DivAssetPlaceHolder2\"><\/div>\n<p>FONTE  Integral Ad Science, Inc.<\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/rt.prnewswire.com\/rt.gif?NewsItemId=PT45896&amp;Transmission_Id=202211231300PR_NEWS_LATAM____PT45896&amp;DateId=20221123\" \/><\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> nao e(sao) responsavel(is) por erros, incorrecoes, atrasos ou quaisquer decisoes tomadas por seus clientes com base nos Conteudos ora disponibilizados, bem como tais Conteudos nao representam a opiniao da <b>OESP<\/b> e sao de inteira responsabilidade da <b>PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PR NEWSWIRE Estudo da IAS revela que os an\u00fancios in-view triplicaram o retorno sobre o gasto com an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com os canais n\u00e3o-in-view PR Newswire NEW YORK, 23 de novembro de 2022 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