{"id":40453,"date":"2022-09-21T02:27:00","date_gmt":"2022-09-21T02:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/medialab\/agenciacomunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/clientes-da-ias-na-america-latina-tem-taxas-de-fraude-de-anuncios-mais-baixas-do-que-as-medias-globais-em-desktop\/"},"modified":"2022-09-21T02:27:00","modified_gmt":"2022-09-21T02:27:00","slug":"clientes-da-ias-na-america-latina-tem-taxas-de-fraude-de-anuncios-mais-baixas-do-que-as-medias-globais-em-desktop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/clientes-da-ias-na-america-latina-tem-taxas-de-fraude-de-anuncios-mais-baixas-do-que-as-medias-globais-em-desktop\/","title":{"rendered":"Clientes da IAS na Am\u00e9rica Latina t\u00eam taxas de fraude de an\u00fancios mais baixas do que as m\u00e9dias globais em desktop"},"content":{"rendered":"

PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n

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Clientes da IAS na Am\u00e9rica Latina t\u00eam taxas de fraude de an\u00fancios mais baixas do que as m\u00e9dias globais em desktop<\/h1>\n

PR Newswire<\/p>\n

NOVA YORK, 21 de setembro de 2022<\/p>\n<\/div>\n

\nNOVA YORK<\/span>, 21 de setembro de 2022<\/span> \/PRNewswire\/ —\u00a0Integral Ad Science<\/a><\/u> (Nasdaq: IAS), l\u00edder global em qualidade de m\u00eddia digital, lan\u00e7ou hoje a 17\u00aa edi\u00e7\u00e3o de seu Relat\u00f3rio de Qualidade de M\u00eddia. Por meio deste relat\u00f3rio, a IAS oferece insights cruciais sobre o estado da qualidade da m\u00eddia digital nos tr\u00eas maiores mercados da Am\u00e9rica Latina (Brasil, M\u00e9xico e Argentina<\/span>), juntamente com as tend\u00eancias globais em visibilidade, conclus\u00e3o de an\u00fancios, tempo de exibi\u00e7\u00e3o, fraude de an\u00fancios e risco da marca.<\/p>\n
\n \"Por<\/a>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

“A fraude em an\u00fancios est\u00e1 aumentando globalmente, com a incid\u00eancia crescendo 10 vezes mais rapidamente para campanhas que correm sem prote\u00e7\u00e3o antifraude. No entanto, os anunciantes que trabalham com a IAS na Am\u00e9rica Latina conseguiram mitigar o tr\u00e1fego inv\u00e1lido (IVT) e mant\u00ea-lo abaixo de 1,2%. Tamb\u00e9m notamos que as tecnologias de bloqueio ajudaram a reduzir a fraude e o risco da marca. Ent\u00e3o est\u00e1 claro que para mitigar efetivamente esse IVT, os anunciantes precisam usar tecnologias de bloqueio e n\u00e3o apenas monitoramento”, disse M\u00e1rcia Byrne, managing director da IAS na LATAM. “Com a Copa do Mundo e a temporada de compras de fim de ano j\u00e1 chegando, ser\u00e1 prudente que os anunciantes desde agora se certifiquem de trabalhar com parceiros de verifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, como a IAS, para tornar suas campanhas digitais mais seguras, vis\u00edveis, geograficamente e adequadamente colocados para causar o m\u00e1ximo impacto e criar resultados.”<\/p>\n

Os principais destaques da LATAM do MQR incluem:<\/p>\n

Os mercados da Am\u00e9rica Latina relatam 70% de visibilidade e uma das maiores taxas de tempo de visualiza\u00e7\u00e3o (TIV) globalmente na tela de desktop <\/b><\/p>\n

A visibilidade da tela de desktop nos mercados da Am\u00e9rica Latina ficou abaixo da m\u00e9dia global de 71,5% ap\u00f3s um ligeiro decl\u00ednio ano a ano, mas atingiu taxas de visibilidade de 70,0% com o Brasil em 70,5%, Argentina<\/span> em 70,2% e M\u00e9xico em 69,9%. Na exibi\u00e7\u00e3o da Web para dispositivos m\u00f3veis, a Argentina<\/span> teve o maior invent\u00e1rio vis\u00edvel com 71,7%, superando a m\u00e9dia mundial de 66,9%, enquanto a visibilidade do M\u00e9xico aumentou para 66,7% e o Brasil diminuiu para 63,6% ano a ano. A Argentina<\/span> assumiu a lideran\u00e7a em visibilidade de exibi\u00e7\u00e3o de aplicativos m\u00f3veis com taxas de visibilidade de 74,4%, seguida pelo M\u00e9xico com 70,5% e Brasil com 68,0%. Considerando as taxas de TIV, os consumidores da LATAM foram alguns dos mais engajados globalmente em tela de desktop e tela de aplicativo m\u00f3vel, com a Argentina<\/span> liderando as taxas de TIV em todos os ambientes. Altas taxas de visibilidade e TIV s\u00e3o uma proxy para maior engajamento e aten\u00e7\u00e3o do consumidor. Os resultados positivos observados em toda a regi\u00e3o podem ser indicativos do compromisso dos editores LATAM em revisar seu invent\u00e1rio e otimizar seus sites para oferecer maior aten\u00e7\u00e3o e visibilidade aos clientes locais.<\/p>\n

Risco de<\/span> marca Display melhora no Brasil, caindo abaixo da m\u00e9dia global<\/b><\/p>\n

No Brasil, o risco de marca para an\u00fancios gr\u00e1ficos melhorou em mais de um ponto ano a ano em ambientes de desktop e Web m\u00f3vel, atingindo 1,2% e 1,8%, respectivamente. O conte\u00fado adulto representou 60,2% do risco da marca para exibi\u00e7\u00e3o na Web m\u00f3vel, enquanto outros 17,6% se enquadraram na categoria Viol\u00eancia. Esses resultados mostram que mais de tr\u00eas quartos do conte\u00fado de exibi\u00e7\u00e3o na Web m\u00f3vel sinalizado como risco de marca no Brasil se enquadra em categorias que raramente, ou nunca, s\u00e3o adequadas para uma campanha publicit\u00e1ria convencional. Quando analisado pelo m\u00e9todo de compra, o conte\u00fado adulto sozinho representou 70,2% do risco da marca para invent\u00e1rio de venda direta, comparado a 55,2% para transa\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas. As estrat\u00e9gias baseadas em contexto ajudaram os profissionais de marketing da LATAM a reduzir o risco da marca para diminuir as m\u00e9dias globais.<\/p>\n

M\u00e9xico fica atr\u00e1s dos mercados regionais da Am\u00e9rica Latina no ranking de fraudes em an\u00fancios\u00a0 <\/b><\/p>\n

Espelhando as tend\u00eancias mundiais, o tr\u00e1fego inv\u00e1lido (IVT) no M\u00e9xico aumentou desde o ano passado. As campanhas executadas com prote\u00e7\u00e3o antifraude (ou seja, otimizada) apresentaram taxas de fraude de an\u00fancios de 1,2% na exibi\u00e7\u00e3o de desktop e quase dobraram ano a ano para exibi\u00e7\u00e3o na Web m\u00f3vel de 0,5% para 0,9%. Por outro lado, as taxas de fraude de an\u00fancios para exibi\u00e7\u00e3o em desktop ca\u00edram para 0,8% no Brasil e aumentaram ligeiramente para 0,7% na Argentina<\/span>. Ambos os mercados sul-americanos tamb\u00e9m apresentaram taxas mais baixas de otimiza\u00e7\u00e3o contra fraude de an\u00fancios em 0,5% para exibi\u00e7\u00e3o na Web m\u00f3vel quando comparadas ao M\u00e9xico (0,9%).<\/p>\n

As taxas de fraude de an\u00fancios n\u00e3o otimizadas para exibi\u00e7\u00e3o em desktop aumentaram 3,8 pontos anualmente para atingir impressionantes 13,2% globalmente no primeiro semestre de 2022, enquanto a mesma m\u00e9trica subiu 2,3 pontos para atingir 7,8% em exibi\u00e7\u00e3o na Web m\u00f3vel durante o mesmo per\u00edodo.<\/p>\n

O relat\u00f3rio completo pode ser visualizado aqui<\/a>.<\/p>\n

Integral Ad Science<\/b><\/p>\n

A Integral Ad Science (IAS) \u00e9 uma l\u00edder global em qualidade de m\u00eddia digital. A IAS faz cada impress\u00e3o contar, garantindo que os an\u00fancios sejam visualizados por pessoas reais, em ambientes seguros e adequados, ativando a segmenta\u00e7\u00e3o contextual e impulsionando a otimiza\u00e7\u00e3o do caminho de fornecimento. Nossa miss\u00e3o \u00e9 ser a refer\u00eancia global em confian\u00e7a e transpar\u00eancia em qualidade da m\u00eddia digital para as principais marcas, criadores de conte\u00fado e plataformas do mundo. Fazemos isso por meio de tecnologias orientadas por dados, com insights e sinais acion\u00e1veis em tempo real. Fundada em 2009 e sediada em Nova York<\/span>, a IAS trabalha com milhares dos principais anunciantes e editores premium em todo o mundo. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite integralads.com.<\/p>\n

Contato
<\/b>press@integralads.com<\/a><\/u><\/p>\n

Foto –\u00a0https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/1902745\/MQR_H1_2022_Brazil.jpg<\/a><\/p>\n

Logo –\u00a0https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/1136891\/Integral_Ad_Science_Logo.jpg<\/a><\/p>\n

\n \"(PRNewsfoto\/Integral<\/a>\n <\/p>\n<\/div>\n

FONTE Integral Ad Science, Inc.<\/p>\n<\/div>\n

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