{"id":40346,"date":"2022-09-08T09:00:00","date_gmt":"2022-09-08T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/medialab\/?p=40346"},"modified":"2022-09-08T09:00:00","modified_gmt":"2022-09-08T09:00:00","slug":"open-finance-por-que-que-monetizar-os-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/agenciaey\/open-finance-por-que-que-monetizar-os-dados\/","title":{"rendered":"Open finance: por que que monetizar os dados"},"content":{"rendered":"\n<p><strong> Por Ag\u00eancia EY<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O open finance abriu&nbsp;oportunidades com a coleta de dados de clientes de institui\u00e7\u00f5es financeiras e seguradoras. Gerar valor e diferencia\u00e7\u00e3o a partir do uso desses dados e criar produtos, servi\u00e7os e modelos de neg\u00f3cio s\u00e3o alguns dos benef\u00edcios e desafios apontados por executivos. No Brasil, h\u00e1 atualmente 6,5 milh\u00f5es de consentimentos de clientes de bancos para o compartilhamento de dados, segundo o Banco Central.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a s\u00f3cia da EY em Data e Analytics, Telma Luchetta, a aplica\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia anal\u00edtica aos dados cria estrat\u00e9gias \u00e0s empresas de \u201cataque e defesa\u201d, com base na import\u00e2ncia da agilidade e da qualidade das informa\u00e7\u00f5es. \u201cAs empresas j\u00e1 asseguram que os dados s\u00e3o recursos cruciais para evolu\u00e7\u00e3o de seus neg\u00f3cios. Por exemplo: n\u00e3o d\u00e1 para fazer o open finance sem dados, n\u00e3o d\u00e1 para pensar em metaverso sem dados.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Ao processar dados sob demanda, as institui\u00e7\u00f5es financeiras podem entender sua clientela para oferecer o que for mais adequado a ela. \u201cO contexto agora \u00e9 baseado em dois pilares&nbsp;fundamentais para a sociedade: o pilar da privacidade e o&nbsp;da experi\u00eancia. A maneira pela qual a gente vai pensar na gera\u00e7\u00e3o de valor sai da vis\u00e3o tradicional de pegar o dado e fazer o modelo para ganhar dinheiro para uma vis\u00e3o da necessidade do cliente.&nbsp;H\u00e1&nbsp;uma mudan\u00e7a de paradigma fundamental&nbsp;que culminou com a LGPD e o open finance\u201d, explicou Rafael Cavalcanti, head de Dados &amp; Analytics do Bradesco, em recente evento da Febraban em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEssa evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 algo novo para todos os bancos. Quando pensamos na entrega de valor, temos de nos enxergar como parte do processo\u201d, afirmou Gabriel Arruda, superintendente de TI e Dados do Safra, que tamb\u00e9m esteve no Febraban Tech. \u201c\u00c9 sempre um desafio. Temos de pensar: como entregamos mais valor para o cliente? Numa concep\u00e7\u00e3o de produtos de dados, \u00e9 preciso pensar no quanto vamos conseguir agregar de valor ao cliente.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Barreiras<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Telma Luchetta explica que ainda h\u00e1 algumas barreiras para&nbsp;alavancar a monetiza\u00e7\u00e3o de dados, como a LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados), o desconhecimento dos dados por parte das institui\u00e7\u00f5es e a capacita\u00e7\u00e3o das equipes t\u00e9cnicas para criar produtos. \u201cPensando em uma institui\u00e7\u00e3o financeira, ela precisa continuar trabalhando seu portf\u00f3lio e, ao mesmo tempo, gerar e pensar novos produtos.&nbsp;A partir da\u00ed, treinar a for\u00e7a de venda para vender esses produtos\u201d, afirma.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da monetiza\u00e7\u00e3o por parte das institui\u00e7\u00f5es, Telma diz que, em alguns anos, os consumidores poder\u00e3o monetizar e decidir para quem vender suas informa\u00e7\u00f5es. \u201cEles v\u00e3o poder ganhar com isso. Ainda n\u00e3o se sabe como isso ser\u00e1 feito. Poder\u00e1 ser por meio de um produto, incentivo ou at\u00e9 mesmo dinheiro. Cada empresa vai definir o seu modelo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Qualidade de dados<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O Open Finance&nbsp;proporciona grande quantidade&nbsp;de dados. Mas n\u00e3o adianta a institui\u00e7\u00e3o captar essa grande quantidade de dados se n\u00e3o souber us\u00e1-la para sua estrat\u00e9gia. \u201cIsso \u00e9 normal acontecer porque o volume que se captura \u00e9 muito maior do que o que se consegue analisar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, grandes empresas passaram a n\u00e3o fazer uso devido desses dados. De acordo com Telma, j\u00e1 se discute o conceito de \u201csmall date\u201d. \u201cIsso n\u00e3o significa que a empresa n\u00e3o vai coletar essa quantidade enorme de dados. Mas, se eu tiver esses dados em silos menores, consigo facilmente trat\u00e1-los. Delega-se responsabilidades e as \u00e1reas de neg\u00f3cios trazem ideias para que se consiga criar produtos a partir desses pequenos silos de dados\u201d, completa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Ag\u00eancia EY O open finance abriu&nbsp;oportunidades com a coleta de dados de clientes de institui\u00e7\u00f5es financeiras e seguradoras. 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