{"id":38266,"date":"2021-08-10T14:43:00","date_gmt":"2021-08-10T14:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/medialab\/agenciacomunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/o-futuro-embalado-em-papelao-ondulado\/"},"modified":"2021-08-10T14:43:00","modified_gmt":"2021-08-10T14:43:00","slug":"o-futuro-embalado-em-papelao-ondulado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/o-futuro-embalado-em-papelao-ondulado\/","title":{"rendered":"O futuro embalado em papel\u00e3o ondulado"},"content":{"rendered":"

PR NEWSWIRE<\/b><\/p>\n

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O futuro embalado em papel\u00e3o ondulado<\/h1>\n

Por Manuel Alcal\u00e1, CEO da Smurfit Kappa no Brasil<\/h2>\n

PR Newswire<\/p>\n

S\u00c3O PAULO, 10 de agosto de 2021<\/p>\n<\/div>\n

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S\u00c3O PAULO<\/span>, 10 de agosto de 2021<\/span> \/PRNewswire\/ — N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que o mercado de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico est\u00e1 em ascens\u00e3o no Brasil. Se a tend\u00eancia ainda n\u00e3o tinha ca\u00eddo no gosto do brasileiro, agora n\u00e3o tem mais como voltar atr\u00e1s: em 2020, 46% dos brasileiros compraram mais pela internet, e uma parcela (7%) fez a sua primeira compra no ambiente digital\u00b9. Mas, ent\u00e3o, se o e-commerce registra crescimento, qual outro setor tamb\u00e9m acompanha esse movimento? Simples, aquele que embala todas as compras que s\u00e3o feitas pela internet: o papel\u00e3o ondulado.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o de produtos \u00e0 base de papel\u00e3o vem batendo recordes consecutivos. De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagens em Papel (Empapel), a expedi\u00e7\u00e3o de caixas, acess\u00f3rios e chapas de papel\u00e3o ondulado bateu recordes em abril de 2021, com volume expedido acima de 323 mil toneladas, um crescimento de mais de 13% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior. E os bons ventos do mercado ainda s\u00e3o esperados para o restante do ano.<\/p>\n

Para ir a fundo na rela\u00e7\u00e3o entre e-commerce e o uso do papel\u00e3o, \u00e9 preciso abrir a mente e entender que as embalagens t\u00eam o poder de criar uma experi\u00eancia completa para o consumidor. Um bom projeto leva em conta estrat\u00e9gias de marketing, experi\u00eancia de unboxing, sua usabilidade e o impacto que causa no meio ambiente.<\/p>\n

Do ponto de vista de marketing, \u00e9 preciso garantir que a embalagem de papel\u00e3o<\/a><\/u> reflita e reforce as estrat\u00e9gias de mercado e de branding. \u00c9 preciso pensar em como a marca se comunica com seus clientes na loja f\u00edsica e trazer isso para o e-commerce. As empresas n\u00e3o podem esquecer que desde a inten\u00e7\u00e3o de compra at\u00e9 o p\u00f3s-venda, a experi\u00eancia do consumidor impacta sua rela\u00e7\u00e3o com a marca. Desta forma, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que seja no ambiente online ou no off-line, a identidade da marca e a miss\u00e3o do comprador impulsionam o design da embalagem do seu produto.<\/p>\n

No unboxing as coisas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o diferentes. Para fazer sentido, a experi\u00eancia precisa encantar o consumidor. Para isso, precisa estar alinhada ao prop\u00f3sito da marca e ampliar a experi\u00eancia de compra. Mas, cuidado: n\u00e3o se trata de uma experi\u00eancia exclusiva de unboxing, mas sim o unboxing adequado ao prop\u00f3sito.<\/p>\n

Mas nada disso faz sentido se as caracter\u00edsticas espec\u00edficas da embalagem n\u00e3o conversarem com as outras \u00e1reas de impacto. \u00c9 necess\u00e1rio entender a fun\u00e7\u00e3o da caixa que pode ir da prote\u00e7\u00e3o do produto, passar pela necessidade de travas anti-viola\u00e7\u00e3o e chegar \u00e0 possibilidade de reutiliz\u00e1-la. Uma embalagem adequada precisa ser f\u00e1cil. F\u00e1cil de montar, de encher, de fechar e de abrir. Dificultar a vida do consumidor na hora que ele recebe o produto n\u00e3o \u00e9 pensar na seguran\u00e7a ao longo do caminho do envio.<\/p>\n

Outro aspecto muito importante \u00e9 a sustentabilidade. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais preocupados com o impacto daquilo que consomem. Um estudo realizado pela Smurfit Kappa, demonstra que 61% dos consumidores entrevistados revelaram esperar que as marcas das quais eles compram tenham pr\u00e1ticas claras de sustentabilidade, e 69% deles afirmam pesquisar para identificar se as companhias de fato colocam em pr\u00e1tica o discurso sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Quando olhamos para todas essas quest\u00f5es juntas, n\u00e3o tem como n\u00e3o enxergarmos o papel\u00e3o ondulado no nosso futuro. Essa \u00e9 a op\u00e7\u00e3o que consegue unir todos os atributos de uma s\u00f3lida estrat\u00e9gia de marca, marketing, neg\u00f3cios e sustentabilidade.<\/p>\n

O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u00e9 uma realidade e para sobreviver nesse terreno cheio de concorr\u00eancias \u00e9 preciso se destacar. N\u00f3s mesmos, na Smurfit Kappa Brasil, acabamos de lan\u00e7ar nosso eShop com uma gama de solu\u00e7\u00f5es de embalagens prontas e com a possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o. Fizemos isso porque entendemos que \u00e9 nosso papel impulsionar o crescimento de pequenas e m\u00e9dias empresas baseando-se na combina\u00e7\u00e3o de ci\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade em embalagens feitas de papel\u00e3o ondulado.<\/p>\n

As empresas precisam ter muito claras quais s\u00e3o as expectativas de seus consumidores e como atend\u00ea-las de maneira eficaz. O futuro est\u00e1 nas dobras de embalagens de papel\u00e3o.<\/p>\n

\u00b9 Dados da NuvemShop.<\/p>\n

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FONTE Smurfit Kappa<\/p>\n<\/div>\n

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