{"id":28671,"date":"2021-02-18T08:58:00","date_gmt":"2021-02-18T08:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/\/2021\/02\/18\/pr-newswire-brasil-a-comscore-e-a-mediamath-fazem-parceria-para-lancar-na-america-latina-a-segmentacao-contextual-programatica-para-tv-conectada-dispositivos-moveis-e-computadores\/"},"modified":"2021-02-18T08:58:00","modified_gmt":"2021-02-18T08:58:00","slug":"pr-newswire-brasil-a-comscore-e-a-mediamath-fazem-parceria-para-lancar-na-america-latina-a-segmentacao-contextual-programatica-para-tv-conectada-dispositivos-moveis-e-computadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsbrasil\/pr-newswire-brasil-a-comscore-e-a-mediamath-fazem-parceria-para-lancar-na-america-latina-a-segmentacao-contextual-programatica-para-tv-conectada-dispositivos-moveis-e-computadores\/","title":{"rendered":"PR NEWSWIRE – BRASIL :: A Comscore e a MediaMath fazem parceria para lan\u00e7ar na Am\u00e9rica Latina a Segmenta\u00e7\u00e3o Contextual Program\u00e1tica para TV conectada, dispositivos m\u00f3veis e computadores"},"content":{"rendered":"
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A Comscore e a MediaMath fazem parceria para lan\u00e7ar na Am\u00e9rica Latina a Segmenta\u00e7\u00e3o Contextual Program\u00e1tica para TV conectada, dispositivos m\u00f3veis e computadores<\/h1>\n

Os recursos pioneiros do setor desbloqueiam a segmenta\u00e7\u00e3o contextual program\u00e1tica de interc\u00e2mbio aberto para CTV e v\u00eddeo<\/h2>\n

PR Newswire<\/p>\n

RESTON, Va., 18 de fevereiro de 2021<\/p>\n<\/div>\n

\nRESTON, Va.<\/span>, 18 de fevereiro de 2021 \/PRNewswire\/ — A Comscore (NASDAQ: SCOR), parceira confi\u00e1vel para planejamento, transa\u00e7\u00e3o, e avalia\u00e7\u00e3o de m\u00eddia entre plataformas, e a MediaMath<\/a>, aclamada empresa de tecnologia de publicidade independente para marcas e ag\u00eancias l\u00edderes, recentemente anunciaram sua parceria para lan\u00e7ar uma solu\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o contextual de TV conectada (CTV), v\u00eddeo, dispositivo m\u00f3vel e computador, dispon\u00edvel agora na Am\u00e9rica Latina, usando a plataforma de demanda MediaMath.<\/p>\n
\"New<\/div>\n

Com esta parceria, a Comscore e a MediaMath trazem seguran\u00e7a e adequa\u00e7\u00e3o da marca, e segmenta\u00e7\u00e3o por relev\u00e2ncia contextual para espanhol, portugu\u00eas e mais outros 40 idiomas. Al\u00e9m disso, a Comscore oferece no Brasil segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica sem cookies por idade e g\u00eanero para apoiar os anunciantes que buscam novas solu\u00e7\u00f5es inovadoras sem cookies em computadores, dispositivos m\u00f3veis e CTV que lhes permitem priorizar a privacidade e a seguran\u00e7a da marca enquanto continuam a atingir os dados demogr\u00e1ficos corretos.<\/p>\n

Ademais, esta capacidade de CTV e v\u00eddeo contextual in\u00e9dita utiliza reconhecimento visual quadro a quadro e processamento de \u00e1udio segundo a segundo para fornecer categoriza\u00e7\u00e3o de todo o conte\u00fado. Esses recursos capacitam os anunciantes a direcionar conte\u00fado relevante de CTV e v\u00eddeo na Am\u00e9rica Latina de<\/span> maneira segura e relevante. <\/p>\n

A Comscore oferece aos anunciantes as ferramentas para ir al\u00e9m da abordagem de segmenta\u00e7\u00e3o contextual existente: solu\u00e7\u00f5es menos sofisticadas que podem servir para limitar o alcance. As solu\u00e7\u00f5es voltadas para a tecnologia permitem que as marcas identifiquem conte\u00fado que seja relevante e seguro (brand-safe)<\/i>, sem excluir uma categoria ou g\u00eanero todo. Por exemplo, um anunciante de CPG family-friendly<\/i> pode segmentar se\u00e7\u00f5es relevantes de um programa de not\u00edcias sobre atividades familiares em casa, evitando conte\u00fado relacionado a quest\u00f5es de sa\u00fade e crimes violentos. <\/p>\n

“\u00c0 medida que os cookies de terceiros s\u00e3o eliminados e os h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia continuam a mudar rapidamente, as marcas precisam de solu\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o sofisticadas e escalon\u00e1veis para continuar a alcan\u00e7ar seus consumidores de uma maneira focada na privacidade e seguran\u00e7a para a marca,” disse Alejandro Fosk, Vice-presidente S\u00eanior de para a Am\u00e9rica Latina em Comscore. “Frente a esse cen\u00e1rio de m\u00eddia em evolu\u00e7\u00e3o, estamos entusiasmados com a parceria com a MediaMath para trazer uma solu\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o contextual para o mercado latino-americano. Aproveitando a melhor tecnologia contextual da Comscore, os anunciantes podem priorizar a privacidade e a seguran\u00e7a da marca, ao mesmo tempo em que se conectam com o p\u00fablico certo no momento adequado.” <\/p>\n

“Em um mundo onde os consumidores cada vez mais consomem not\u00edcias e conte\u00fado via CTV, a MediaMath sobrep\u00f5e a efici\u00eancia da compra program\u00e1tica com compromisso com a transpar\u00eancia e a seguran\u00e7a que as marcas corretamente exigem,” disse Guillermo Abud<\/span>, Vice-presidente S\u00eanior de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios para a Am\u00e9rica Latina e US Multicultural. “Por meio do ecossistema de m\u00eddia digital SOURCE, oferecemos aos nossos clientes com a confian\u00e7a de uma empresa focada na privacidade, solu\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a de marca, dentro de um supply chain<\/i> direcionado e respons\u00e1vel. Nossa parceria com a Comscore oferece uma abordagem contextual incompar\u00e1vel para alcan\u00e7ar consumidores em todos os canais, e temos o prazer de fazer essa parceria para levar essa solu\u00e7\u00e3o ao mercado.”<\/p>\n

“Os anunciantes precisam de solu\u00e7\u00f5es de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar os consumidores uma vez que os cookies s\u00e3o exclu\u00eddos,” disse Aldo Tabe<\/span>, Director Precision+, Publicis Media. “A parceria entre a Comscore e a MediaMath \u00e9 um marco importante para a regi\u00e3o e permitir\u00e1 que as marcas identifiquem CTV e conte\u00fado de v\u00eddeo relevante de uma forma segura para a marca, bem como para segmentar usando dados demogr\u00e1ficos sem cookies no Brasil e no M\u00e9xico.”<\/p>\n

O lan\u00e7amento desta parceria na Am\u00e9rica Latina marca o impulso cont\u00ednuo por tr\u00e1s do Conjunto de Ativa\u00e7\u00e3o da Comscore, que ajuda os anunciantes a alcan\u00e7ar dados demogr\u00e1ficos espec\u00edficos, e audi\u00eancias comportamentais de TV e OTT em seguran\u00e7a de marca, contextos relevantes em computadores, dispositivos m\u00f3veis e TV conectada. Para saber mais, visite: https:\/\/www.comscore.com\/Products\/Activation<\/a>\u00a0ou contate-nos hoje.<\/p>\n

Sobre a Comscore
<\/b>A Comscore (NASDAQ: SCOR) \u00e9 uma parceira confi\u00e1vel para planejamento, transa\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o de m\u00eddia em plataformas. Com um rastreamento de dados que combina TV digital, linear, over-the-top (OTT) e intelig\u00eancia de visualiza\u00e7\u00e3o teatral com insights de audi\u00eancia avan\u00e7ados, a Comscore permite que compradores e vendedores de m\u00eddia quantifiquem seu comportamento em v\u00e1rias telas e tomem decis\u00f5es de neg\u00f3cios com confian\u00e7a. Um l\u00edder comprovado na medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias digitais e de TV e publicidade em escala, a Comscore \u00e9 o setor emergente, fonte terceirizada para medi\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e abrangente de plataforma cruzada. Para saber mais, visite www.Comscore.com<\/a>.<\/p>\n

Sobre a MediaMath
<\/b>A MediaMath ajuda a entregar publicidade digital personalizada a todos os dispositivos conectados. Mais de<\/span> 9.500 profissionais de marketing em 42 pa\u00edses usam a nossa plataforma de demanda todos os dias para lan\u00e7ar, analisar e otimizar suas campanhas de publicidade digital em display, nativo, dispositivos m\u00f3veis, v\u00eddeo, \u00e1udio, digital out of home<\/i> e formatos de TV avan\u00e7ados. Fundada em 2007 como pioneira em publicidade “program\u00e1tica”, a MediaMath \u00e9 reconhecida como l\u00edder no Gartner 2020 Magic Quadrant for Ad Tech<\/i> e ganhou o pr\u00eamio de Best Account Support<\/i> por uma Empresa de Tecnologia por dois anos consecutivos no AdExchanger Awards<\/i>.<\/p>\n

A MediaMath iniciou um esfor\u00e7o da ind\u00fastria para criar um supply chain 100% respons\u00e1vel, direcionado e alinhado por meio do ecossistema SOURCE. O SOURCE da MediaMath \u00e9 uma estrutura t\u00e9cnica e comercial para ag\u00eancias, marcas, empresas de tecnologia e propriet\u00e1rios de conte\u00fado, projetada para fornecer solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis de longo prazo para um supply chain de m\u00eddia digital limpa, com seguran\u00e7a de marca, invent\u00e1rio vis\u00edvel. A MediaMath tem escrit\u00f3rios em 15 cidades em todo o mundo e est\u00e1 sediada na cidade de Nova York<\/span>. Para saber mais sobre como a MediaMath ajuda os profissionais inovadores de marketing a encantar seus clientes e gerar resultados de neg\u00f3cios reais, siga-nos no @mediamath ou visite:\u00a0www.mediamath.com<\/a>.<\/p>\n

Logo – https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/327730\/comScore_Logo.jpg<\/a><\/p>\n

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FONTE Comscore<\/p>\n<\/div>\n

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