{"id":145439,"date":"2026-11-09T14:21:00","date_gmt":"2026-11-09T17:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/paris-elysees-lanca-guia-oficial-com-dados-de-72-perfumes\/"},"modified":"2026-11-09T14:21:00","modified_gmt":"2026-11-09T17:21:00","slug":"paris-elysees-lanca-guia-oficial-com-dados-de-72-perfumes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/paris-elysees-lanca-guia-oficial-com-dados-de-72-perfumes\/","title":{"rendered":"Paris Elys\u00e9es lan\u00e7a guia oficial com dados de 72 perfumes"},"content":{"rendered":"<p>A <a href=\"https:\/\/guia.parfum.com.br\" target=\"_blank\">Paris Elys\u00e9es<\/a>, casa de perfumes francesa criada em 1990 e presente oficialmente no Brasil desde 2000, lan\u00e7ou o Guia Oficial Paris Elys\u00e9es, site de consulta gratuito que concentra informa\u00e7\u00f5es verificadas sobre os 72 perfumes da marca comercializados no pa\u00eds. A plataforma re\u00fane fichas t\u00e9cnicas, o n\u00famero de notifica\u00e7\u00e3o de cada produto na Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria (Anvisa), conte\u00fado educativo sobre perfumaria e a Elysa, assistente virtual com intelig\u00eancia artificial (IA) que responde d\u00favidas com base nos dados oficiais da empresa. A iniciativa nasce da percep\u00e7\u00e3o de que o comprador brasileiro investiga muito antes de escolher uma fragr\u00e2ncia pela internet, sem poder senti-la fisicamente.<\/p>\n<p>Segundo Laurent Morcrette, diretor da Paris Elys\u00e9es no Brasil, a dificuldade n\u00e3o est\u00e1 na falta de conte\u00fado, mas na precis\u00e3o dele. \u201cO consumidor pesquisa muito antes de comprar, assiste a resenhas, segue criadores no TikTok, l\u00ea avalia\u00e7\u00f5es e agora pergunta tamb\u00e9m para a intelig\u00eancia artificial. Nesse caminho, as informa\u00e7\u00f5es se misturam bastante: nota trocada, fam\u00edlia olfativa errada, dado de um perfume que vai parar na ficha de outro\u201d, afirma. Pelo mesmo motivo, a empresa criou uma certifica\u00e7\u00e3o para os afiliados que vendem a marca.<\/p>\n<p>O movimento descrito pelo executivo aparece em dados recentes. O <a href=\"https:\/\/exame.com\/marketing\/inteligencia-artificial-ja-influencia-a-compra-de-produtos-para-46-dos-brasileiros\/\" target=\"_blank\">levantamento Prompt-me<\/a>, da ag\u00eancia Fbiz em parceria com a plataforma On The Go, indica que 46% dos brasileiros que usam IA j\u00e1 recorrem \u00e0 tecnologia para pesquisar produtos ou servi\u00e7os antes da compra. O estudo ouviu 1.200 pessoas com 16 anos ou mais, de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, entre 23 de julho e 3 de agosto de 2026.<\/p>\n<p><b>Fichas t\u00e9cnicas e educa\u00e7\u00e3o olfativa<\/b><\/p>\n<p>Cada perfume conta com pir\u00e2mide olfativa (notas de sa\u00edda, cora\u00e7\u00e3o e fundo), fam\u00edlia olfativa, concentra\u00e7\u00e3o (eau de toilette, eau de parfum ou elixir), ocasi\u00f5es de uso e perfis de intensidade, do\u00e7ura, frescor e fixa\u00e7\u00e3o. O site tamb\u00e9m oferece comparativos entre perfumes da pr\u00f3pria marca, teste de perfil, teste para escolha de presentes e vers\u00f5es em ingl\u00eas e franc\u00eas dos itens mais avaliados.<\/p>\n<p>Na se\u00e7\u00e3o \u201cAula de perfumista\u201d, um gloss\u00e1rio explica 30 termos t\u00e9cnicos, como sillage, foug\u00e8re, chipre e layering, al\u00e9m de 45 notas pouco conhecidas, entre elas hedione, ambroxan e tuberosa. Os lan\u00e7amentos de 2026, Vodka Gold Elixir, Vodka Wild Elixir, Billion Dollar Elixir e Max XclusiV, ganham destaque.<\/p>\n<p>As sugest\u00f5es de uso, de acordo com Morcrette, funcionam como orienta\u00e7\u00e3o inicial. \u201cN\u00e3o \u00e9 uma regra, cada um usa o perfume do jeito que quiser, mas ajuda quem est\u00e1 come\u00e7ando a entender esse universo\u201d, pondera.<\/p>\n<p><b>Resenhas independentes e assistente virtual<\/b><\/p>\n<p>O guia incorpora mais de 200 v\u00eddeos de criadores independentes no YouTube, que somam mais de 5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e s\u00e3o identificados como conte\u00fado de terceiros. O crit\u00e9rio de sele\u00e7\u00e3o, explica o diretor, foi reunir os v\u00eddeos mais assistidos sobre cada perfume. \u201cN\u00e3o tiramos nenhum v\u00eddeo por causa da opini\u00e3o: se o criador achou que a fixa\u00e7\u00e3o \u00e9 fraca, o v\u00eddeo est\u00e1 l\u00e1 do mesmo jeito. A marca n\u00e3o paga esses v\u00eddeos e n\u00e3o tem nenhum controle sobre o que \u00e9 dito\u201d, diz.<\/p>\n<p>Os perfis de desempenho seguem a mesma l\u00f3gica e resultam da an\u00e1lise de centenas de avalia\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios de compradores, cruzados com apoio de IA. S\u00f3 o Night Caviar, sozinho, acumula mais de 55 mil avalia\u00e7\u00f5es na loja oficial da marca no Mercado Livre. J\u00e1 a Elysa recomenda fragr\u00e2ncias conforme o que o usu\u00e1rio procura e o perfil de cada produto, e n\u00e3o pelo estoque ou pelo lan\u00e7amento do m\u00eas. \u201cSe algu\u00e9m pede um perfume leve para o calor, ela n\u00e3o vai empurrar o mais intenso da linha s\u00f3 porque \u00e9 novidade\u201d, exemplifica Morcrette. A assistente tamb\u00e9m n\u00e3o promete dura\u00e7\u00e3o em horas, porque a fixa\u00e7\u00e3o depende de pele, hidrata\u00e7\u00e3o e clima.<\/p>\n<p><b>Proced\u00eancia como pilar da consulta<\/b><\/p>\n<p>\u201cA pergunta que mais recebemos, de longe, \u00e9 \u2018esse perfume \u00e9 original?\u2019\u201d, relata o executivo. A preocupa\u00e7\u00e3o tem respaldo no notici\u00e1rio. Em setembro de 2026, a <a href=\"https:\/\/www.mpf.mp.br\/o-mpf\/unidades\/pr-ms\/noticias\/mpf-mpms-e-receita-federal-realizam-operacao-contra-esquema-ilegal-de-importacao-de-perfumes\" target=\"_blank\">Opera\u00e7\u00e3o Perfume de Mulher<\/a>, conduzida pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal (MPF), pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico de Mato Grosso do Sul (MPMS) e pela Receita Federal, cumpriu 16 mandados de busca e apreens\u00e3o em tr\u00eas estados contra um esquema de importa\u00e7\u00e3o clandestina de perfumes. Segundo o \u00f3rg\u00e3o, contas ligadas aos investigados registraram movimenta\u00e7\u00e3o superior a R$ 300 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Para permitir a checagem aut\u00f4noma, o guia informa o n\u00famero de notifica\u00e7\u00e3o de cada produto e o passo a passo para consult\u00e1-lo no site da Anvisa. A plataforma esclarece ainda que perfumes s\u00e3o notificados e n\u00e3o registrados, e orienta o consumidor a exigir nota fiscal e desconfiar de valores muito abaixo do usual.<\/p>\n<p><b>DNA franc\u00eas e trajet\u00f3ria no pa\u00eds<\/b><\/p>\n<p>Morcrette atribui a pol\u00edtica de pre\u00e7o da marca \u00e0 forma como a empresa se organiza, e n\u00e3o \u00e0 qualidade da mat\u00e9ria-prima. As f\u00f3rmulas s\u00e3o desenvolvidas em Grasse e seguem as normas europeias da International Fragrance Association (IFRA) e do regulamento REACH, que trata do uso de subst\u00e2ncias qu\u00edmicas. O grupo mant\u00e9m f\u00e1brica pr\u00f3pria na \u00cdndia desde 2005, escrit\u00f3rios na Espanha e na B\u00e9lgica e soma mais de 300 milh\u00f5es de frascos vendidos em cinco continentes, com produtos de f\u00f3rmula vegana e livres de crueldade animal.<\/p>\n<p>No Brasil, a empresa informa mais de 50 milh\u00f5es de frascos vendidos em 20 anos, com mais de 3 milh\u00f5es de unidades em 2024 e mais de 3,5 milh\u00f5es em 2025, o melhor resultado da marca no pa\u00eds. A loja oficial no Mercado Livre tem nota m\u00e9dia de 4,6 estrelas em mais de 439 mil avalia\u00e7\u00f5es, e os perfis oficiais nas redes sociais t\u00eam mais de 1 milh\u00e3o de seguidores. \u201cO que o guia n\u00e3o consegue provar, e prefiro ser honesto sobre isso, \u00e9 como o perfume vai ficar na pele de cada pessoa\u201d, admite o diretor.<\/p>\n<p>Para os pr\u00f3ximos anos, Morcrette avalia que a combina\u00e7\u00e3o entre redes sociais e assistentes de IA tende a favorecer quem atua com transpar\u00eancia. \u201cQuem tiver informa\u00e7\u00e3o clara e verific\u00e1vel vai ser a marca que as pessoas recomendam e que as pr\u00f3prias IAs recomendam\u201d, projeta. Na vis\u00e3o dele, a educa\u00e7\u00e3o olfativa completa essa equa\u00e7\u00e3o: \u201cQuem entende um pouco de perfume escolhe melhor e confia mais na marca\u201d.<\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: <a href=\"https:\/\/guia.parfum.com.br\" target=\"_blank\">https:\/\/guia.parfum.com.br<\/a><\/p>\n<p>Website: <a href=\"https:\/\/guia.parfum.com.br\" target=\"_blank\">https:\/\/guia.parfum.com.br<\/a><\/p>\n<p>Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Marketcom<\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da <b>OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da <b>Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A Paris Elys\u00e9es, casa de perfumes francesa criada em 1990 e presente oficialmente no Brasil desde 2000, 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