{"id":145278,"date":"2026-11-06T14:30:00","date_gmt":"2026-11-06T17:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/conforto-impulsiona-vendas-de-calcados-com-tecnologia\/"},"modified":"2026-11-06T14:30:00","modified_gmt":"2026-11-06T17:30:00","slug":"conforto-impulsiona-vendas-de-calcados-com-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/conforto-impulsiona-vendas-de-calcados-com-tecnologia\/","title":{"rendered":"Conforto impulsiona vendas de cal\u00e7ados com tecnologia"},"content":{"rendered":"

A busca por cal\u00e7ados que combinem leveza<\/a>, amortecimento<\/a> e estilo ganhou peso nas decis\u00f5es de compra dos brasileiros e passou a orientar o desenvolvimento de produtos da ind\u00fastria nacional. O relat\u00f3rio Footwear in Brazil<\/i><\/a>, publicado pela Euromonitor International em janeiro de 2026, aponta que as vendas do setor cresceram em 2025 em um ambiente de maior aten\u00e7\u00e3o dos consumidores ao conforto e \u00e0 sustentabilidade, atributos que, segundo a consultoria, v\u00eam impulsionando a inova\u00e7\u00e3o no design dos cal\u00e7ados.<\/p>\n

O movimento ocorre em um mercado que ainda avan\u00e7a de forma moderada. De acordo com proje\u00e7\u00f5es da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ind\u00fastrias de Cal\u00e7ados (Abical\u00e7ados<\/a>), divulgadas em 15 de abril de 2026, o consumo dom\u00e9stico deve crescer entre 0,5% e 3,1% neste ano. Mesmo com uma queda de 1,9% na sua produ\u00e7\u00e3o em 2025, o pa\u00eds ainda produziu 847,5 milh\u00f5es de pares.<\/p>\n

Rotina h\u00edbrida muda o papel do cal\u00e7ado<\/b><\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Renata Scholles, gerente de marketing da Cal\u00e7ados Pegada<\/a>, a valoriza\u00e7\u00e3o do conforto se intensificou a partir da pandemia, quando o home office em larga escala alterou a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com roupas e cal\u00e7ados<\/a>. \u201cO consumidor passou a experimentar uma rotina mais informal, focada em bem-estar, que se manteve quando voltou \u00e0s atividades presenciais. Mas isso n\u00e3o mudou a prefer\u00eancia por estilo e est\u00e9tica; muito pelo contr\u00e1rio, passou-se a exigir ainda mais um cal\u00e7ado que consiga entregar conforto, tecnologia e estilo ao mesmo tempo\u201d, afirma.<\/p>\n

Para a executiva, o conforto se tornou um dos tra\u00e7os marcantes do consumo de moda no pa\u00eds. \u201cEnt\u00e3o, para mim, a grande mudan\u00e7a \u00e9 essa: o consumidor n\u00e3o quer mais escolher entre estar bem vestido e estar confort\u00e1vel. Ele quer ambos\u201d, resume.<\/p>\n

Segundo a gerente, a rotina dos brasileiros ficou mais h\u00edbrida e flex\u00edvel, acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio mercado de trabalho. \u201cO mesmo consumidor pode come\u00e7ar o dia trabalhando em casa, passar por reuni\u00f5es, resolver coisas na rua, buscar os filhos, ir \u00e0 academia e ainda sair \u00e0 noite. E, para uma rotina t\u00e3o corrida e que passa por tantos ambientes diferentes, o cal\u00e7ado precisa acompanhar essa pessoa\u201d, explica. Ela acrescenta que esse cen\u00e1rio se conecta ao comportamento de moda, j\u00e1 que as fronteiras entre formal, casual e esportivo ficaram mais fluidas e misturadas.<\/p>\n

O desempenho dos t\u00eanis ilustra essa migra\u00e7\u00e3o. Dados da Euromonitor, repercutidos pelo portal Economic News Brasil<\/a>, indicam que as vendas da categoria no pa\u00eds somaram cerca de R$ 21,6 bilh\u00f5es em 2025, alta de 15% sobre 2024, enquanto os modelos casuais alcan\u00e7aram aproximadamente R$ 7,5 bilh\u00f5es, o dobro do registrado em 2020. \u201cIsso mostra que o consumidor est\u00e1 procurando cal\u00e7ados mais vers\u00e1teis, do tipo que consegue transitar com o consumidor ao longo do dia\u201d, observa Renata Scholles.<\/p>\n

Leveza e amortecimento no uso prolongado<\/b><\/p>\n

Fundada em 1989 no munic\u00edpio ga\u00facho de Dois Irm\u00e3os, a Pegada<\/a> mant\u00e9m unidades fabris no Rio Grande do Sul e na Bahia e vem aperfei\u00e7oando tecnologias de conforto j\u00e1 presentes em seu portf\u00f3lio. De acordo com a gerente, essas solu\u00e7\u00f5es deixaram de ser apenas um argumento t\u00e9cnico e passaram a responder a uma necessidade concreta do consumidor. A Levitech<\/a>, criada com foco na redu\u00e7\u00e3o de peso, \u201cutiliza um solado de baixa densidade, permitindo cal\u00e7ados que pesam menos de 250 gramas por p\u00e9, combinando leveza e conforto com resist\u00eancia\u201d, detalha.<\/p>\n

J\u00e1 a Amortech<\/a> atua na absor\u00e7\u00e3o dos impactos durante a caminhada, distribuindo melhor a press\u00e3o exercida sobre os p\u00e9s. \u201cCada uma \u00e0 sua forma, ambas t\u00eam o mesmo objetivo: o bem-estar do consumidor ao proporcionar extremo conforto para ele durante o dia todo\u201d, sintetiza a executiva.<\/p>\n

Para ilustrar o efeito dessas tecnologias<\/a>, Renata Scholles cita vendedores que passam o expediente em p\u00e9, profissionais do varejo, corretores e representantes que alternam visitas ao longo do dia, al\u00e9m de viajantes que caminham por v\u00e1rias horas. \u201cNessas situa\u00e7\u00f5es, pequenos desconfortos v\u00e3o se acumulando ao longo do dia. \u00c9 a\u00ed que atributos como leveza e amortecimento ganham relev\u00e2ncia. Um cal\u00e7ado mais leve<\/a> significa menos peso sendo carregado a cada passo. Um sistema de amortecimento<\/a> adequado ajuda a absorver parte dos impactos da caminhada\u201d, contextualiza.<\/p>\n

Na vis\u00e3o dela, a pergunta que aproxima o produto da realidade de quem compra \u00e9: \u201cComo eu quero estar me sentindo depois de oito ou dez horas usando esse cal\u00e7ado?\u201d.<\/p>\n

Mercado em transforma\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

A gerente pondera que os dados de 2026 revelam uma recupera\u00e7\u00e3o ainda bastante desigual. \u201cEnt\u00e3o, mais do que falar simplesmente em retomada, eu acredito que estamos falando em um mercado que est\u00e1 se transformando. E, nesse contexto, o nosso desafio \u00e9 continuar antecipando aquilo que o consumidor vai precisar\u201d, avalia.<\/p>\n

A executiva aponta tr\u00eas frentes de trabalho: manter os investimentos em tecnologia<\/a> sem perder de vista as tend\u00eancias de estilo, unir conforto \u00e0 est\u00e9tica e ampliar a versatilidade da marca com a explora\u00e7\u00e3o de novos nichos, como ocorreu com a linha esportiva. \u201cO consumidor n\u00e3o quer um produto confort\u00e1vel que pare\u00e7a puramente funcional. Ele quer um cal\u00e7ado que possa fazer parte do seu estilo\u201d, diz.<\/p>\n

Os levantamentos da Euromonitor e da Abical\u00e7ados indicam que, mesmo em um mercado de expans\u00e3o moderada, atributos t\u00e9cnicos como leveza<\/a> e absor\u00e7\u00e3o de impacto<\/a> passaram a integrar as primeiras etapas da escolha de um novo par. Presente em mais de 14 mil pontos de venda<\/a> e com exporta\u00e7\u00f5es para mais de 60 pa\u00edses, a Pegada<\/a> projeta a continuidade da demanda por cal\u00e7ados confort\u00e1veis masculinos e femininos, com produtos pensados para acompanhar os diferentes momentos de uma rotina cada vez mais h\u00edbrida.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: https:\/\/www.pegada.com.br\/<\/a> e\u00a0https:\/\/www.lojapegada.com.br\/<\/a><\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Cal\u00e7ados Pegada Nordeste<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A busca por cal\u00e7ados que combinem leveza, amortecimento e estilo ganhou peso nas decis\u00f5es de compra dos brasileiros e passou a orientar o desenvolvimento de produtos da ind\u00fastria nacional. 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