A aproxima\u00e7\u00e3o entre o esportivo e o casual impulsiona o desenvolvimento de pe\u00e7as vers\u00e1teis, alinhando conforto, funcionalidade e est\u00e9tica para os mais diversos momentos do dia <\/i><\/p>\n
A roupa de academia j\u00e1 n\u00e3o precisa ficar na academia. Leggings combinadas a camisas, tops sob blazers, jaquetas esportivas com jeans e conjuntos que comp\u00f5em o aero look<\/i> mostram como pe\u00e7as desenvolvidas para a pr\u00e1tica de exerc\u00edcios passaram a ocupar outros espa\u00e7os do guarda-roupa. Conhecido como athleisure<\/i>, o movimento aproxima moda esportiva e vestu\u00e1rio casual e coloca conforto e funcionalidade entre os atributos cada vez mais valorizados pelas consumidoras.<\/p>\n
Essa transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m movimenta a ind\u00fastria da moda fitness. \u00c9 nesse mercado que atua a Baunny, confec\u00e7\u00e3o especializada em moda fitness premium, que desenvolve e produz cole\u00e7\u00f5es para outras marcas no modelo White Label<\/i>. Atualmente, a empresa atende cerca de 300 marcas no Brasil e no exterior e trabalha com diferentes modelagens, tecidos e tecnologias voltados \u00e0 performance e ao conforto.<\/p>\n
O cen\u00e1rio acompanha a expans\u00e3o do mercado de roupas esportivas. Segundo o IMARC Group, o segmento movimentou US$ 4,44 bilh\u00f5es no Brasil em 2025 e deve alcan\u00e7ar US$ 6,20 bilh\u00f5es at\u00e9 2034, com crescimento m\u00e9dio anual de 3,65% entre 2026 e 2034. O instituto aponta a crescente demanda por roupas de athleisure<\/i> entre os fatores que impulsionam o setor. J\u00e1 a Euromonitor estima que o sportswear<\/i> movimentou R$ 36,8 bilh\u00f5es no pa\u00eds em 2025, impulsionado tamb\u00e9m pela busca por bem-estar e roupas funcionais.<\/p>\n
Quando a roupa de treino ganha novas fun\u00e7\u00f5es<\/b><\/p>\n
A mudan\u00e7a no comportamento das consumidoras tamb\u00e9m altera o que se espera de uma pe\u00e7a esportiva. Mais do que acompanhar o treino, ela precisa responder a diferentes ocasi\u00f5es e combinar desempenho com est\u00e9tica.<\/p>\n
Para Raissa de Albuquerque, cofundadora e diretora de opera\u00e7\u00f5es da Baunny, essa demanda tem reflexos diretos no desenvolvimento das cole\u00e7\u00f5es. \u201cHoje, a consumidora quer pe\u00e7as que acompanhem diferentes momentos do dia. Por isso, as marcas precisam pensar em produtos que entreguem performance, mas que tamb\u00e9m tenham est\u00e9tica, caimento e conforto para al\u00e9m do treino\u201d, explica.<\/p>\n
Nesse contexto, recursos tradicionalmente associados ao universo esportivo, como respirabilidade, secagem r\u00e1pida, controle de umidade, conforto t\u00e9rmico e compress\u00e3o, passam a ser desenvolvidos em conjunto com atributos ligados \u00e0 moda, como toque, modelagem e acabamento.<\/p>\n
Para as marcas, o movimento tamb\u00e9m amplia as possibilidades de constru\u00e7\u00e3o de cole\u00e7\u00f5es. Na Baunny, por exemplo, tecidos, modelagens e tecnologias s\u00e3o combinados de acordo com a proposta e a identidade de cada neg\u00f3cio. \u201cQuando a pe\u00e7a vai transitar por diferentes ocasi\u00f5es, o desenvolvimento precisa considerar o conjunto da experi\u00eancia. O tecido e a modelagem precisam entregar a funcionalidade esperada de uma roupa fitness, mas tamb\u00e9m ter um acabamento e um caimento que fa\u00e7am sentido para outros momentos\u201d, afirma Raissa.<\/p>\n
Com essa aproxima\u00e7\u00e3o, a divis\u00e3o entre moda fitness e vestu\u00e1rio casual se torna cada vez menos r\u00edgida. O resultado \u00e9 um mercado em que pe\u00e7as esportivas deixam de ser associadas exclusivamente ao exerc\u00edcio e passam a disputar espa\u00e7o tamb\u00e9m em produ\u00e7\u00f5es de viagem, lazer e rotina.<\/p>\n
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