{"id":145169,"date":"2026-11-05T15:13:00","date_gmt":"2026-11-05T18:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/black-friday-consolida-compra-mais-planejada-no-brasil\/"},"modified":"2026-11-05T15:13:00","modified_gmt":"2026-11-05T18:13:00","slug":"black-friday-consolida-compra-mais-planejada-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/black-friday-consolida-compra-mais-planejada-no-brasil\/","title":{"rendered":"Black Friday consolida compra mais planejada no Brasil"},"content":{"rendered":"

A Black Friday, tradicionalmente associada \u00e0 busca por descontos, vem sendo incorporada a uma jornada de consumo que come\u00e7a muito antes da \u00faltima sexta-feira de novembro. Em vez de esperar a chegada das ofertas para decidir o que comprar, parte dos brasileiros j\u00e1 organiza listas, acompanha pre\u00e7os e pesquisa condi\u00e7\u00f5es de pagamento com anteced\u00eancia. O movimento indica que a data se tornou tamb\u00e9m um momento de planejamento para quem deseja aproveitar oportunidades sem perder de vista o or\u00e7amento.<\/p>\n

Uma pesquisa do Google em parceria com a Offerwise<\/a>, realizada em julho de 2026, aponta que 48% dos consumidores j\u00e1 tinham uma lista de compras definida antes do in\u00edcio oficial da temporada, enquanto 44% j\u00e1 pesquisavam pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es antecipadamente. O levantamento tamb\u00e9m identificou que 60% consideram a Black Friday a \u00fanica data do ano que realmente vale a pena planejar para adquirir produtos de maior valor.<\/p>\n

Outro estudo, realizado pelo Consumer Insights UOL<\/a> em parceria com a MindMiners, refor\u00e7a essa tend\u00eancia. Entre os brasileiros que pretendem comprar na Black Friday de 2026, 94% afirmam pesquisar na internet informa\u00e7\u00f5es sobre produtos e servi\u00e7os. Al\u00e9m disso, 42% dos consumidores que compraram ou pretendem comprar na data come\u00e7am a pesquisar entre um e tr\u00eas meses antes do evento.<\/p>\n

O cuidado na decis\u00e3o tamb\u00e9m aparece na aten\u00e7\u00e3o dedicada \u00e0s condi\u00e7\u00f5es da compra. Segundo a pesquisa do UOL, frete ou possibilidade de entrega gratuita s\u00e3o fatores considerados por 55% dos entrevistados nas compras online, seguidos pela qualidade dos produtos (52%) e pelo prazo de entrega (44%). Os dados mostram que o pre\u00e7o continua relevante, mas divide espa\u00e7o com aspectos que influenciam a experi\u00eancia como um todo.<\/p>\n

A busca por informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m ganha novos caminhos. Entre os consumidores que pesquisam produtos e servi\u00e7os pela internet, 63% afirmam utilizar ferramentas de intelig\u00eancia artificial para essa finalidade, segundo o mesmo levantamento. Entre as aplica\u00e7\u00f5es citadas est\u00e3o aprofundar o conhecimento sobre um produto, encontrar pre\u00e7os menores e comparar diferentes op\u00e7\u00f5es. Ainda assim, mecanismos de busca e sites de lojas e marketplaces seguem presentes nessa jornada.<\/p>\n

O planejamento financeiro \u00e9 outro elemento importante. Pesquisa da Serasa Experian<\/a> divulgada em outubro de 2026 mostra que 62% dos consumidores afirmam se planejar com anteced\u00eancia para a Black Friday, enquanto 61% pesquisam e comparam pre\u00e7os e 74% acompanham os valores dos produtos para avaliar se os descontos realmente compensam. O levantamento tamb\u00e9m aponta que 52% elaboram uma lista do que pretendem adquirir.<\/p>\n

Esse comportamento n\u00e3o significa que o consumidor deixe de buscar boas oportunidades, mas indica uma preocupa\u00e7\u00e3o maior em avaliar o benef\u00edcio real de cada oferta. A compara\u00e7\u00e3o entre lojas, a an\u00e1lise das condi\u00e7\u00f5es de pagamento e a verifica\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o dos canais de venda ajudam a reduzir d\u00favidas antes da decis\u00e3o final.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, a Casa&Video<\/a> acompanha um per\u00edodo em que categorias como eletrodom\u00e9sticos, eletroport\u00e1teis, eletr\u00f4nicos e itens para o lar costumam fazer parte das pesquisas dos consumidores. A diversidade de produtos e necessidades refor\u00e7a a import\u00e2ncia de uma jornada de compra que permita comparar alternativas e considerar diferentes aspectos antes da escolha.<\/p>\n

\u201cHoje, a decis\u00e3o de compra n\u00e3o acontece necessariamente no momento em que a oferta aparece. Muitos consumidores chegam \u00e0 Black Friday com necessidades identificadas, produtos pesquisados e uma ideia do quanto pretendem investir. Esse processo torna a compara\u00e7\u00e3o e a clareza das informa\u00e7\u00f5es ainda mais importantes\u201d, afirma Rodrigo Spillere, CTO e Diretor de Ecomm da Casa&Video.<\/p>\n

A consolida\u00e7\u00e3o desse comportamento mostra que a Black Friday vai al\u00e9m de um \u00fanico dia de ofertas. Para o consumidor, a data representa uma oportunidade que exige pesquisa, organiza\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o das condi\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis. Nesse contexto, comprar bem envolve n\u00e3o apenas encontrar um pre\u00e7o atrativo, mas tamb\u00e9m escolher produtos e condi\u00e7\u00f5es que fa\u00e7am sentido para as pr\u00f3prias necessidades.<\/p>\n

Website: https:\/\/www.casaevideo.com.br\/<\/a><\/p>\n

Foto: (Reprodu\u00e7\u00e3o\/Unplash\/John)<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A Black Friday, tradicionalmente associada \u00e0 busca por descontos, vem sendo incorporada a uma jornada de consumo que come\u00e7a muito antes da \u00faltima sexta-feira de novembro. 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