{"id":144869,"date":"2026-11-04T11:55:00","date_gmt":"2026-11-04T14:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/pressworks\/de-250-a-mais-de-700-franquias-executivo-que-ajudou-a-expandir-rede-pelo-brasil-estreia-no-universo-dos-podcasts\/"},"modified":"2026-11-04T11:55:00","modified_gmt":"2026-11-04T14:55:00","slug":"de-250-a-mais-de-700-franquias-executivo-que-ajudou-a-expandir-rede-pelo-brasil-estreia-no-universo-dos-podcasts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/pressworks\/de-250-a-mais-de-700-franquias-executivo-que-ajudou-a-expandir-rede-pelo-brasil-estreia-no-universo-dos-podcasts\/","title":{"rendered":"De 250 a mais de 700 franquias: executivo que ajudou a expandir rede pelo Brasil estreia no universo dos podcasts"},"content":{"rendered":"

Agora \u00e0 frente da expans\u00e3o internacional da Casa do Construtor, Bruno Arena prepara o \u2018<\/i> LATAMos<\/i> Indo\u2019, projeto editorial gravado na capital paulista que re\u00fane empres\u00e1rios, executivos e personalidades em conversas sobre neg\u00f3cios, lideran\u00e7a e hist\u00f3rias de vida que v\u00e3o al\u00e9m do empreendedorismo<\/i><\/p>\n

Bruno Arena passou boa parte da carreira viajando pelo Brasil, conhecendo empres\u00e1rios, visitando opera\u00e7\u00f5es e participando de decis\u00f5es que ajudaram a transformar o tamanho de uma rede de franquias. Quando come\u00e7ou sua trajet\u00f3ria na expans\u00e3o nacional da Casa do Construtor, a empresa tinha cerca de 250 opera\u00e7\u00f5es. Ao encerrar esse ciclo, j\u00e1 eram mais de 700. Agora, com a Am\u00e9rica Latina no horizonte, o executivo prepara um novo projeto: o \u2018 LATAMos<\/b> Indo\u2019<\/b>, podcast dedicado a neg\u00f3cios, empreendedorismo e hist\u00f3rias de vida.<\/p>\n

A proposta nasce de uma experi\u00eancia acumulada dentro e fora das salas de reuni\u00e3o. Ao longo dos anos, Arena acompanhou a abertura de centenas de opera\u00e7\u00f5es, conheceu diferentes perfis de investidores e viu de perto os desafios de quem decide empreender. S\u00e3o experi\u00eancias que pretende levar para as conversas, desta vez no papel de entrevistador.<\/p>\n

O executivo iniciou a trajet\u00f3ria na Casa do Construtor como office boy, depois virou estagi\u00e1rio, at\u00e9 chegar a consultor de campo. Passou pela coordena\u00e7\u00e3o, assumiu a dire\u00e7\u00e3o de Expans\u00e3o Nacional e chegou \u00e0 vice-presid\u00eancia Internacional, posi\u00e7\u00e3o em que atua no desenvolvimento dos neg\u00f3cios da marca na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

A mudan\u00e7a de atua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ampliou seu contato com diferentes culturas e formas de fazer neg\u00f3cios. Atualmente, a rede possui opera\u00e7\u00f5es no Paraguai, Uruguai e Argentina e avan\u00e7a em seu projeto de entrada no Chile. Mas o novo podcast n\u00e3o pretende se limitar ao universo das franquias.<\/p>\n

\u201cPassei muitos anos conhecendo empres\u00e1rios, entrando em lojas, ouvindo hist\u00f3rias e entendendo o que existe por tr\u00e1s de cada decis\u00e3o de empreender. Agora quero levar essas conversas para outros ambientes, conhecer pessoas de diferentes \u00e1reas e aprender com experi\u00eancias que talvez nunca cruzassem o meu caminho profissional\u201d, afirma Bruno Arena.<\/p>\n

O mundo dos neg\u00f3cios \u00e9 o ponto de partida<\/b><\/p>\n

Com o conceito \u2018Pessoas. Neg\u00f3cios. Hist\u00f3rias sem fronteiras\u2019<\/i>, o \u2018 LATAMos Indo\u2019 foi concebido para reunir convidados de diferentes \u00e1reas, incluindo empres\u00e1rios, executivos, atletas, artistas, comunicadores e brasileiros que constru\u00edram carreiras dentro e fora do pa\u00eds.<\/p>\n

O interesse est\u00e1 nas experi\u00eancias que ajudam a compreender como as pessoas tomam decis\u00f5es, enfrentam mudan\u00e7as, lidam com a press\u00e3o e encontram oportunidades.<\/p>\n

A pauta editorial contempla empreendedorismo, hist\u00f3rias de vida, lideran\u00e7a, comportamento, tecnologia, cultura e experi\u00eancias pessoais. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 abrir espa\u00e7o tanto para trajet\u00f3rias empresariais quanto para conversas que dificilmente aconteceriam em um evento tradicional de neg\u00f3cios.<\/p>\n

A proposta tamb\u00e9m prev\u00ea uma linguagem menos formal, com entrevistas conduzidas a partir da curiosidade e da experi\u00eancia do pr\u00f3prio apresentador, sem transformar cada epis\u00f3dio em uma discuss\u00e3o t\u00e9cnica sobre gest\u00e3o.<\/p>\n

A concep\u00e7\u00e3o e a dire\u00e7\u00e3o editorial do projeto ficar\u00e3o sob responsabilidade de Ramon Rossi, coordenador de Comunica\u00e7\u00e3o Internacional da Casa do Construtor e assessor de Bruno Arena. Jornalista, o profissional ser\u00e1 respons\u00e1vel pela constru\u00e7\u00e3o das pautas, defini\u00e7\u00e3o das abordagens, pesquisa dos convidados e desenvolvimento da narrativa do programa.<\/p>\n

\u201cExiste uma diferen\u00e7a enorme entre entrevistar algu\u00e9m sobre o que conquistou e descobrir como essa pessoa chegou at\u00e9 ali. A nossa proposta \u00e9 fazer jornalismo de hist\u00f3rias, com pesquisa, escuta e boas perguntas. Queremos sair do discurso ensaiado, encontrar o personagem por tr\u00e1s do cargo e trazer conversas que tenham conte\u00fado, mas tamb\u00e9m humanidade\u201d, explica Rossi.<\/p>\n

Um podcast que tamb\u00e9m vai para a rua<\/b><\/p>\n

Outra caracter\u00edstica do projeto \u00e9 a possibilidade de levar as grava\u00e7\u00f5es para diferentes ambientes. Al\u00e9m das entrevistas em est\u00fadio, previstas para durar entre 30 e 50 minutos, o \u2018 LATAMos Indo\u2019 contar\u00e1 com formatos externos e epis\u00f3dios individuais mais curtos.<\/p>\n

Um dos quadros planejados \u00e9 o \u2018 Bruno Arena Visita\u2019<\/b>, que acompanhar\u00e1 o executivo em empresas, f\u00e1bricas, opera\u00e7\u00f5es e outros lugares que ofere\u00e7am boas hist\u00f3rias. A proposta \u00e9 aproveitar a rotina de viagens para aproximar o p\u00fablico de diferentes realidades e personagens.<\/p>\n

O projeto tamb\u00e9m contempla epis\u00f3dios solo, de cinco a dez minutos, nos quais Arena poder\u00e1 compartilhar observa\u00e7\u00f5es, experi\u00eancias e reflex\u00f5es surgidas ao longo de sua trajet\u00f3ria profissional.<\/p>\n

A ideia \u00e9 que o conte\u00fado circule em diferentes formatos e plataformas digitais, com entrevistas completas, cortes e registros das visitas. Segundo Rossi, a proposta \u00e9 aproveitar o car\u00e1ter itinerante da atua\u00e7\u00e3o internacional do executivo para desenvolver um produto editorial que ultrapasse os formatos tradicionais de entrevistas corporativas.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o queremos que o podcast seja uma extens\u00e3o da agenda de um executivo. A agenda pode nos levar at\u00e9 uma f\u00e1brica, uma cidade ou um empres\u00e1rio interessante, mas \u00e9 a hist\u00f3ria que vai determinar a pauta. O Bruno tem uma bagagem enorme de neg\u00f3cios e uma curiosidade muito genu\u00edna pelas pessoas. Nosso trabalho editorial \u00e9 transformar esses encontros em boas conversas, sem fazer do programa uma vitrine institucional\u201d, afirma.<\/p>\n

Uma nova forma de compartilhar experi\u00eancia<\/b><\/p>\n

A iniciativa representa uma nova frente na trajet\u00f3ria do executivo, que passa a explorar a comunica\u00e7\u00e3o como ferramenta para ampliar conversas sobre neg\u00f3cios e comportamento.<\/p>\n

Depois de participar diretamente do crescimento de uma rede de aproximadamente 250 para mais de 700 opera\u00e7\u00f5es no Brasil, Arena agora atua em um cen\u00e1rio que envolve diferentes pa\u00edses, culturas e perfis de investidores.<\/p>\n

No LATAMos Indo, essa bagagem ser\u00e1 o ponto de partida para conhecer trajet\u00f3rias que v\u00e3o al\u00e9m da sua pr\u00f3pria \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cQuando voc\u00ea trabalha com expans\u00e3o, aprende que cada neg\u00f3cio tem n\u00fameros, metas e estrat\u00e9gias, mas tamb\u00e9m tem gente tomando decis\u00f5es dif\u00edceis todos os dias. Quero conversar sobre isso. Sobre os acertos, os erros, as mudan\u00e7as de caminho e tudo aquilo que normalmente fica fora das apresenta\u00e7\u00f5es\u201d, diz Bruno Arena.<\/p>\n

O projeto est\u00e1 em fase de estrutura\u00e7\u00e3o editorial, com defini\u00e7\u00e3o de convidados, formatos e planejamento das grava\u00e7\u00f5es. Para Rossi, o desafio ser\u00e1 construir uma identidade pr\u00f3pria para o programa, capaz de unir a experi\u00eancia de quem vive o mercado \u00e0 liberdade de uma conversa conduzida com olhar jornal\u00edstico.<\/p>\n

\u201cO Bruno entra com a viv\u00eancia, o repert\u00f3rio e as conex\u00f5es. O jornalismo entra com a curiosidade, a apura\u00e7\u00e3o e a capacidade de encontrar boas hist\u00f3rias onde nem sempre elas s\u00e3o \u00f3bvias. Se conseguirmos fazer o p\u00fablico esquecer por alguns minutos o cargo de quem est\u00e1 falando e prestar aten\u00e7\u00e3o na hist\u00f3ria que est\u00e1 sendo contada, teremos encontrado o caminho do \u2018 LATAMos Indo\u2019. Afinal, o franchising pode ser o ponto de partida. Mas, no \u2018 LATAMos Indo\u2019, o mundo \u00e9 o assunto\u201d, conclui.<\/p>\n

O projeto ser\u00e1 lan\u00e7ado no primeiro semestre de 2027 pelo Youtube.<\/p>\n

\n \"Divulga\u00e7\u00e3o
Divulga\u00e7\u00e3o 1<\/figcaption><\/figure>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PressWorks<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agora \u00e0 frente da expans\u00e3o internacional da Casa do Construtor, Bruno Arena prepara o \u2018 LATAMos Indo\u2019, projeto editorial gravado na capital paulista que re\u00fane empres\u00e1rios, executivos e","protected":false},"author":1,"featured_media":144870,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[6750],"tags":[],"class_list":["post-144869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pressworks"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=144869"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144869\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/144870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=144869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=144869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=144869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}