Entre os benef\u00edcios, a op\u00e7\u00e3o indicada pela ag\u00eancia ajuda a combater o temido frizz, desalinhamento da fibra capilar considerado a principal preocupa\u00e7\u00e3o capilar das brasileiras, superando at\u00e9 mesmo as pontas duplas e a perda de cabelo, segundo levantamento da Kantar<\/u> Worldpanel<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n O efeito de uma rotina de hidrata\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m da apar\u00eancia. Est\u00e1 na capacidade do fio para reter \u00e1gua e nutrientes. Essa fun\u00e7\u00e3o depende da cut\u00edcula, a camada mais externa do cabelo.<\/p>\n\n\n\n Processos qu\u00edmicos agressivos desgastam a prote\u00e7\u00e3o. O que se segue \u00e9 um ciclo previs\u00edvel: a porosidade aumenta, o fio perde \u00e1gua com mais facilidade e o frizz aparece como consequ\u00eancia. Cabelo poroso \u00e9 cabelo que n\u00e3o se organiza.<\/p>\n\n\n\n A hidrata\u00e7\u00e3o age justamente sobre essa camada. Ao devolver \u00e1gua e nutrientes \u00e0 fibra, o tratamento recupera parte da condi\u00e7\u00e3o que a qu\u00edmica retirou, e o resultado aparece como brilho, maleabilidade e menos volume disperso. N\u00e3o se trata de eliminar a curvatura ou impor um formato, mas de permitir que o cabelo volte a se comportar como cabelo.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 nessa mudan\u00e7a de expectativa que se desenha o novo perfil de consumo. O objetivo deixou de ser o fio im\u00f3vel, que s\u00f3 se sustenta at\u00e9 a pr\u00f3 xima aplica\u00e7\u00e3o, e passou a ser o fio que se mant\u00e9m organizado entre um cuidado e outro. A diferen\u00e7a parece pequena, mas desloca o centro da rotina: sai o procedimento pontual, entra o cuidado cont\u00ednuo.<\/p>\n\n\n\n \u201cAs consumidoras est\u00e3o buscando cada vez mais alternat ivas que ajudem a manter os fios alinhados, saud\u00e1veis e bonitos, mas sem necessariamente depender de procedimentos qu\u00edmicos. \u00c9 uma valoriza\u00e7\u00e3o do cuidado cont\u00ednuo, da praticidade e da possibilidade de ter um cabelo que combine com a rotina e com o estilo d e cada mulher. Para n\u00f3s, isso representa uma oportunidade de desenvolver produtos que entreguem resultados e, ao mesmo tempo, incentivem uma rela\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel e vers\u00e1til com os cabelos<\/em>\u201d, explica Anderson Morais, CEO do Grupo<\/u> Goold<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n A l\u00f3gica do cuidado cont\u00ednuo tem tradu\u00e7\u00e3o na forma como as linhas passaram a ser desenhadas. Em vez de um item isolado, o alinhamento \u00e9 organizado em etapas compleme ntares, que v\u00e3o da limpeza \u00e0 finaliza\u00e7\u00e3o e se repetem ao longo do m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 nesse formato que a Gold Spell<\/u><\/a>, marca do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>, lan\u00e7o u a linha Efeito Soneca<\/u><\/a>, voltada ao alinhamento dos fios, \u00e0 redu\u00e7\u00e3o de volume e ao controle do frizz. A proposta re\u00fane quatro produtos com fun\u00e7\u00f5es distribu\u00eddas: o Shampoo Soneca faz a limpeza i nicial; a Bomba Mask Efeito Soneca \u00e9 uma m\u00e1scara de hidrata\u00e7\u00e3o profunda indicada para cabelos que passaram por qu\u00edmica, com tempo de a\u00e7\u00e3o de cerca de cinco minutos; o Condicionador Soneca sela as cut\u00edculas e nutre do comprimento \u00e0s pontas; e o Mousse Efeit o Soneca atua na finaliza\u00e7\u00e3o e no controle extra de frizz.<\/p>\n\n\n\n Segundo a empresa, a formula\u00e7\u00e3o combina um blend de silicones nobres e um blend de vitaminas essenciais que os fios perdem com o uso de qu\u00edmicas. A marca afirma que a linha n\u00e3o leva agentes de al isamento e que o resultado vem da hidrata\u00e7\u00e3o e da deposi\u00e7\u00e3o desses ativos sobre a fibra, n\u00e3o de uma rea\u00e7\u00e3o que altere a estrutura do cabelo.<\/p>\n\n\n\n A distin\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas t\u00e9cnica. Um produto que n\u00e3o modifica a estrutura qu\u00edmica do fio ocupa outra categoria de c onsumo que a dos alisantes. \u00c9 o que permite que a linha seja apresentada como cuidado de manuten\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o como substituta do procedimento em sal\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Para o consumidor, o c\u00e1lculo mudou de lugar. O cuidado com o cabelo deixou de ser uma aposta entre resultado e risco e se transformou em uma escolha que tenta conciliar os dois lados da moeda.<\/p>\n\n\n\n \u201cHoje, a consumidora est\u00e1 muito mais informada e exigente. Ela n\u00e3o quer apenas uma promessa na embalagem: quer entender como o produto funciona, quais benef\u00edcios oferece e como ele se encaixa na rotina dela. As redes sociais tamb\u00e9m t\u00eam um papel importante nesse processo, porque aproximam as consumidoras de experi\u00eanci as reais, demonstra\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00f5es de outras pessoas. Al\u00e9m disso, existe uma busca maior por praticidade, custo-benef\u00edcio e produtos multifuncionais, que entreguem mais de um benef\u00edcio. No fim, a escolha passa n\u00e3o s\u00f3 pelo resultado, mas tamb\u00e9m pela identifica\u00e7\u00e3o com a marca e pela confian\u00e7a que ela transmite<\/em>\u201d, destaca Morais.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 para as marcas, essa situa\u00e7\u00e3o provoca outras mudan\u00e7as, aumentando o espa\u00e7o para produtos de manuten\u00e7\u00e3o, que exigem formula\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, comprova\u00e7\u00e3o de benef\u00edcio e uma comunica\u00e7\u00e3o d iferente da usada pelos alisantes.<\/p>\n\n\n\n Os n\u00fameros ajudam a dimensionar o que est\u00e1 em jogo. O mercado brasileiro de cuidados capilares movimentou R$ 35,3 bilh\u00f5es em 2025, alta de 9% sobre o ano anterior, segundo a Euromonitor<\/u> International<\/u><\/a>. Por sua vez, os produtos capilares s\u00e3o o principal motor das exporta\u00e7\u00f5es do setor no ano passado, com US$ 301 milh\u00f5es em vendas, alta de 29,8%, conforme registro da Abihpec<\/u><\/a>, com base em dados da Secretaria de Com\u00e9rcio Exterior.<\/p>\n\n\n\n \u201cAcreditamos que o mercado de beleza continuar\u00e1 evoluindo em dire\u00e7\u00e3o a solu\u00e7\u00f5es cada vez mais espec\u00edficas, pr\u00e1ticas e conectadas \u00e0s necessidades reais das consumidor as. O cuidado capilar tende a ser cada vez mais personalizado, com espa\u00e7o para produtos que combinem tratamento, performance e liberdade de escolha. Para acompanhar esse movimento, o Grupo Goold investe na inova\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio, no desenvolvimento de produ tos alinhados aos novos h\u00e1bitos de consumo e na aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, tanto no digital quanto no varejo f\u00edsico. Nosso objetivo \u00e9 acompanhar essas transforma\u00e7\u00f5es e continuar oferecendo solu\u00e7\u00f5es que fa\u00e7am sentido para a rotina das consumidoras<\/em>\u201d, finaliza Morais.<\/p>\n\n\n\n O que muda no mercado capilar brasileiro n\u00e3o \u00e9 apenas o que as marcas vendem, mas o que as consumidoras passaram a exigir. O alinhamento deixou de depender de uma interven\u00e7\u00e3o qu\u00edmica pontual e passou a ser tratado como resultado de const\u00e2ncia: hi drata\u00e7\u00e3o repetida, ativos que rep\u00f5em o que a fibra perde, cuidado que se mant\u00e9m entre uma aplica\u00e7\u00e3o e outra. \u00c9 essa troca de refer\u00eancia que abriu espa\u00e7o para uma nova gera\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Grupo Goold<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Consumidoras trocam qu\u00edmicas agressivas por rotinas de hidrata\u00e7\u00e3o para alinhar os fios com seguran\u00e7a. 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O mercado em n\u00fameros<\/strong><\/b><\/h2>\n\n\n\n