Transformar o ponto de venda em espa\u00e7o de experi\u00eancia vem ajudando supermercados a ampliar o giro de produtos e a conex\u00e3o com o consumidor. Nas lojas que recebem as ativa\u00e7\u00f5es da promo\u00e7\u00e3o \u2018Meu Yp\u00ea Premiado\u2019, incluindo a exposi\u00e7\u00e3o de carros, a Yp\u00ea registra crescimento superior a 30% no sell-out.<\/p>\n
De acordo com a marca, a estrat\u00e9gia combina comunica\u00e7\u00e3o nacional, influ\u00eancia, merchandising e a\u00e7\u00f5es no PDV. O objetivo \u00e9 levar o apelo da promo\u00e7\u00e3o para o ambiente em que ocorre a decis\u00e3o de compra, usando os ve\u00edculos como elementos de atra\u00e7\u00e3o e os produtos participantes como parte central da exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cQuando a campanha ganha presen\u00e7a f\u00edsica dentro da loja, o consumidor entende melhor a promo\u00e7\u00e3o e se envolve com a experi\u00eancia. A exposi\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo amplia a visibilidade, valoriza os produtos participantes e contribui diretamente para o giro. Os resultados mostram que as lojas com ativa\u00e7\u00e3o alcan\u00e7am sell-out superior a 30%\u201d, afirma Gabriela Pontin, VP Comercial da Yp\u00ea.<\/p>\n
Segundo a executiva, a ativa\u00e7\u00e3o integra uma estrat\u00e9gia mais ampla de parceria com o varejo, baseada em decis\u00f5es sobre mix, exposi\u00e7\u00e3o, disponibilidade e calend\u00e1rio promocional. A proposta \u00e9 tornar o espa\u00e7o ocupado na loja mais produtivo e gerar valor para consumidor, varejista e ind\u00fastria.<\/p>\n
Ativa\u00e7\u00e3o transforma espa\u00e7o em resultado<\/b><\/p>\n
A l\u00f3gica responde a um desafio permanente do varejo: melhorar o retorno de cada metro quadrado. Em um cen\u00e1rio de racionaliza\u00e7\u00e3o de fornecedores, press\u00e3o sobre o sortimento e consumidores mais seletivos, n\u00e3o basta colocar produtos na g\u00f4ndola; \u00e9 necess\u00e1rio facilitar a decis\u00e3o de compra e medir o resultado das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
\u201cO carro chama a aten\u00e7\u00e3o logo que o cliente entra na loja e torna a promo\u00e7\u00e3o muito mais concreta. A ativa\u00e7\u00e3o gera curiosidade, estimula perguntas e cria uma oportunidade adicional para apresentarmos os produtos. Para n\u00f3s, \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que movimenta o ponto de venda e contribui para o desempenho da categoria\u201d, diz Cleyton Oliveira, diretor comercial do Covabra<\/a>, uma das redes que aderiram ao modelo.<\/p>\n Outra rede de supermercados que apostou nessa din\u00e2mica e vem comemorando os resultados da ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 o\u00a0Ja\u00fa Serve<\/a>. Em uma de suas lojas, a exposi\u00e7\u00e3o re\u00fane o ve\u00edculo e um grande volume de produtos em uma \u00e1rea de alta circula\u00e7\u00e3o. A montagem transforma a campanha em uma atra\u00e7\u00e3o visual, aproxima o pr\u00eamio da experi\u00eancia cotidiana de compra e amplia a visibilidade dos itens participantes.<\/p>\n \u201cUma ativa\u00e7\u00e3o desse porte muda a din\u00e2mica da loja. O consumidor para, observa o carro, conhece a mec\u00e2nica e passa a enxergar os produtos participantes de outra maneira. Al\u00e9m da visibilidade, percebemos uma experi\u00eancia mais envolvente e uma resposta comercial positiva\u201d, afirma Junior Souza, gerente comercial do Ja\u00fa Serve.<\/p>\n A rede de supermercados Tatico tamb\u00e9m aderiu \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o como forma de dar mais visibilidade \u00e0 campanha no ponto de venda e apoiar a convers\u00e3o do interesse despertado pelo pr\u00eamio em compras das categorias participantes.<\/p>\n \u201cA exposi\u00e7\u00e3o do carro cria um ponto de atra\u00e7\u00e3o dentro da loja e ajuda o consumidor a compreender a promo\u00e7\u00e3o de forma imediata. Ao conectar essa experi\u00eancia aos produtos participantes, conseguimos valorizar a execu\u00e7\u00e3o no ponto de venda, estimular o giro das categorias e fortalecer o resultado da campanha\u201d, afirma Matheus Cesilio, gerente de compras da rede de supermercados Tatico.<\/p>\n Em sua 12\u00aa edi\u00e7\u00e3o, a\u00a0promo\u00e7\u00e3o Meu Yp\u00ea Premiado oferece dez carros zero-quil\u00f4metro, pagos em dinheiro, mais de 2 mil vouchers instant\u00e2neos de R$ 500,\u00a0nos quais os participantes descobrem se foram contemplados, e um pr\u00eamio final de R$ 1 milh\u00e3o, que ser\u00e1 sorteado em 12 de novembro de 2026.<\/p>\n Para participar, o consumidor deve comprar produtos cadastrados fabricados pela Yp\u00ea, guardar o cupom fiscal e cadastr\u00e1-lo nos canais oficiais da promo\u00e7\u00e3o: www.promocaoype.com.br<\/a>. A campanha contempla itens das marcas Yp\u00ea, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Yp\u00ea, Banho a Banho, Siene e Action Yp\u00ea. Produtos selecionados para cuidados com as roupas garantem chances em dobro no sorteio final.<\/p>\n