A descoberta de produtos por meio de v\u00eddeos tem ganhado espa\u00e7o na jornada de compra para a Black Friday. Uma pesquisa realizada pelo Kwai mostra que 55% dos entrevistados encontram produtos de interesse ao assistir a v\u00eddeos de pessoas usando os itens – um crescimento de 20% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O dado ganha relev\u00e2ncia em um contexto no qual o Nordeste representa cerca de 40% do consumo de v\u00eddeos na plataforma, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da regi\u00e3o para as conversas sobre conte\u00fado digital e com\u00e9rcio.<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m aponta que 91% dos participantes t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de comprar na Black Friday de 2026. Al\u00e9m de acompanhar v\u00eddeos sobre produtos, 30% afirmam descobrir ofertas e promo\u00e7\u00f5es no Kwai, um aumento de 9% em compara\u00e7\u00e3o com a pesquisa anterior. Os resultados indicam como o conte\u00fado pode fazer parte do processo de pesquisa e considera\u00e7\u00e3o antes da decis\u00e3o de compra.<\/p>\n
A prepara\u00e7\u00e3o para a data come\u00e7a com anteced\u00eancia para muitos consumidores. Segundo a pesquisa, 27% dos entrevistados come\u00e7am a procurar ofertas tr\u00eas meses antes da Black Friday, enquanto 25% iniciam a busca um m\u00eas antes. O comportamento refor\u00e7a a import\u00e2ncia de acompanhar os interesses dos consumidores ao longo da jornada, e n\u00e3o apenas nos dias de promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As redes sociais tamb\u00e9m aparecem entre os canais utilizados para encontrar oportunidades: 44% dos participantes dizem recorrer a elas para buscar ofertas. J\u00e1 42% apontam marketplaces e lojas virtuais como principal canal de compra para a data, enquanto 30% preferem lojas f\u00edsicas e 28% pretendem combinar os dois formatos. No Kwai Shop, os consumidores podem encontrar produtos apresentados em v\u00eddeos curtos e transmiss\u00f5es ao vivo, aproximando conte\u00fado e experi\u00eancia de compra.\u00a0<\/p>\n
\u201cOs v\u00eddeos t\u00eam um papel importante na descoberta de produtos, porque permitem que as pessoas conhe\u00e7am itens em situa\u00e7\u00f5es de uso e encontrem novas possibilidades de compra. Para as marcas, isso representa uma oportunidade de se conectar com os consumidores de forma mais contextualizada, especialmente em per\u00edodos como a Black Friday, quando a busca por ofertas se intensifica\u201d, afirma Renan Kfouri, head de Varejo e E-commerce no Kwai for Business.\u00a0<\/p>\n
Metodologia – <\/i><\/b>A pesquisa Black Friday 2026, realizada pelo Kwai for Business, foi conduzida por meio de question\u00e1rio in-app entre 22 e 26 de maio de 2026, com 10.383 respondentes. Participaram usu\u00e1rios ativos na plataforma nos 30 dias anteriores \u00e0 pesquisa, de forma espont\u00e2nea. O estudo utilizou metodologia n\u00e3o probabil\u00edstica e de auto sele\u00e7\u00e3o.<\/i><\/p>\n