O setor de cuidados pessoais e beleza movimentou cerca de R$ 200 bilh\u00f5es no pa\u00eds no ano passado, conforme dado da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos ( Abihpec<\/u> ). O volume mant\u00e9m o Brasil como terceiro maior consumidor mundial da categoria, atr\u00e1s de Estados Unidos e China. Os produtos capilares respondem por aproximadamente 30% das exporta\u00e7\u00f5es do setor.<\/p>\n\n\n\n
O ritmo de inova\u00e7\u00e3 o acompanha o tamanho do mercado. Segundo dados da Mintel citados pela Abihpec, o pa\u00eds registrou 7.359 lan\u00e7amentos de produtos de beleza e cuidados pessoais em 2025, volume que coloca o Brasil em quarto lugar no ranking global, atr\u00e1s de Estados Unidos, Chi na e \u00cdndia.<\/p>\n\n\n\n
A personaliza\u00e7\u00e3o virou o centro da inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/b><\/h2>\n\n\n\nNo pa\u00eds, a procura por produtos espec\u00edficos tem um p\u00fablico definido. Segundo o Censo Demogr\u00e1fico 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica ( IBGE<\/u><\/a> ), mais da metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira se declara negra. J\u00e1 as mulheres negras formam o maior grupo populacional do pa\u00eds: 60,6 milh\u00f5es, ou mais de 28% da popula\u00e7\u00e3o total, das quais 49,3 mil h\u00f5es s\u00e3o pardas e 11,3 milh\u00f5es, pretas, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios Cont\u00ednua ( PNAD C<\/u> ont\u00ednua<\/u><\/a> ) de 2022.<\/p>\n\n\n\nNesse cen\u00e1rio, a personaliza\u00e7\u00e3o se consolidou como eixo central das inova\u00e7\u00f5es em cuidados capilares, com o desenvolvimento de produtos orientado pelas caracter\u00edsticas espec\u00edficas dos fios e avan\u00e7os significativos nas formula\u00e7\u00f5es para cabe los cacheados.<\/p>\n\n\n\n
Apesar da demanda por produtos para cabelos cacheados e crespos, esse grupo foi atendido por d\u00e9cadas por um mercado voltado ao alisamento. A mudan\u00e7a de rota come\u00e7ou a ganhar for\u00e7a a partir dos anos 2010, quando a transi\u00e7\u00e3o capilar se popular izou nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
O Centro de Informa\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Brasil ( UNIC Rio<\/u><\/a> ) divulgou um levantamento d o Google BrandLab sobre a evolu\u00e7\u00e3o do interesse por texturas capilares. O estudo aponta alta de 232% nas pesquisas por cabelos cacheados no intervalo de um ano encerrado em 2017, quando esse tipo de busca superou, pela primeira vez, a procura por fios liso s. O interesse por cabelos afro cresceu 309% em dois anos, e o termo \u201ctransi\u00e7\u00e3o capilar\u201d registrou aumento de 55% entre 2015 e julho de 2017.<\/p>\n\n\n\n\u201cO Brasil tem um enorme potencial nesse segmento, tanto pela diversidade de cabelos da popula\u00e7\u00e3o quanto pela cresc ente valoriza\u00e7\u00e3o dos fios naturais. Mais do que um nicho, estamos falando de um mercado relevante, que vem ganhando espa\u00e7o e exigindo cada vez mais solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. Constantemente, estamos escutando nossas influenciadoras e consumidoras sobre melhoria s e inova\u00e7\u00f5es. Esse cen\u00e1rio mostra que existe uma consumidora que busca produtos adequados \u00e0s caracter\u00edsticas dos seus fios e que valoriza cada vez mais o cuidado, a representatividade e a liberdade de escolha\u201d, explica Anderson Morais, CEO do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\nDa demanda \u00e0 prateleira<\/b><\/p>\n\n\n\n
A resposta da ind\u00fastria a esse movimento veio na forma de solu\u00e7\u00f5es completas, e n\u00e3o de itens isolados. Prova disso \u00e9 a Cachonut<\/u><\/a>, da Gold Spell. Voltada \u00e0 rotina completa dos cabelos cacheados e crespos, a linha \u00e9 composta por seis produtos: shampoo cremoso, shampoo hidratante, m\u00e1scara multifuncional, que pode ser utilizada ainda no banho ou no p\u00f3s como finaliza\u00e7 \u00e3o; seiva finalizadora, gelatina e mousse.<\/p>\n\n\n\n![\"Cachonut,](\"https:\/\/www.estadaoconteudo.com.br\/RSS\/images\/GGO20261026160033135989-cabeloscacheados-1.jpg\")
Cachonut, linha da Gold Spell para cabelos crespos e cacheados. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nA linha responde a demandas desse p\u00fablico: hidrata\u00e7\u00e3o, nutri\u00e7\u00e3o, defini\u00e7\u00e3o dos cachos e controle do frizz. A formula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m atua para atenuar o encolhimento, uma caracter\u00edstica natural dos cachos mais fechados.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAcreditamos que a beleza precisa acompanhar a diversidade das consumidoras. O mercado capilar \u00e9 muito amplo, e cada tipo de cabelo tem necessidades espec\u00edficas. Por isso, enxergamos nesse segmento uma oportunidade de oferecer produtos que fa\u00e7am sentido p ara a realidade de diferentes mulheres, considerando suas rotinas, prefer\u00eancias e objetivos. Nossa aposta est\u00e1 em desenvolver solu\u00e7\u00f5es que aliem qualidade, praticidade e resultado, acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es do mercado e entendendo que n\u00e3o existe uma \u00fa nica forma de cuidar dos cabelos ou de se sentir bonita<\/em>\u201d, afirma Morais.<\/p>\n\n\n\nA personaliza\u00e7\u00e3o que orienta o desenvolvimento de produtos alcan\u00e7a tamb\u00e9m a forma como as marcas se relacionam com quem consome e com quem recomenda. Em vez de campanhas \u00fanicas voltad as a um p\u00fablico tratado como bloco, o trabalho passou a ser direcionado a perfis espec\u00edficos de consumidoras e criadoras de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
Nesse cen\u00e1rio, a personaliza\u00e7\u00e3o se consolidou como eixo central das inova\u00e7\u00f5es em cuidados capilares, com o desenvolvimento de produtos orientado pelas caracter\u00edsticas espec\u00edficas dos fios e avan\u00e7os significativos nas formula\u00e7\u00f5es para cabe los cacheados.<\/p>\n\n\n\n
Apesar da demanda por produtos para cabelos cacheados e crespos, esse grupo foi atendido por d\u00e9cadas por um mercado voltado ao alisamento. A mudan\u00e7a de rota come\u00e7ou a ganhar for\u00e7a a partir dos anos 2010, quando a transi\u00e7\u00e3o capilar se popular izou nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
O Centro de Informa\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Brasil ( UNIC Rio<\/u><\/a> ) divulgou um levantamento d o Google BrandLab sobre a evolu\u00e7\u00e3o do interesse por texturas capilares. O estudo aponta alta de 232% nas pesquisas por cabelos cacheados no intervalo de um ano encerrado em 2017, quando esse tipo de busca superou, pela primeira vez, a procura por fios liso s. O interesse por cabelos afro cresceu 309% em dois anos, e o termo \u201ctransi\u00e7\u00e3o capilar\u201d registrou aumento de 55% entre 2015 e julho de 2017.<\/p>\n\n\n\n \u201cO Brasil tem um enorme potencial nesse segmento, tanto pela diversidade de cabelos da popula\u00e7\u00e3o quanto pela cresc ente valoriza\u00e7\u00e3o dos fios naturais. Mais do que um nicho, estamos falando de um mercado relevante, que vem ganhando espa\u00e7o e exigindo cada vez mais solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. Constantemente, estamos escutando nossas influenciadoras e consumidoras sobre melhoria s e inova\u00e7\u00f5es. Esse cen\u00e1rio mostra que existe uma consumidora que busca produtos adequados \u00e0s caracter\u00edsticas dos seus fios e que valoriza cada vez mais o cuidado, a representatividade e a liberdade de escolha\u201d, explica Anderson Morais, CEO do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Da demanda \u00e0 prateleira<\/b><\/p>\n\n\n\n A resposta da ind\u00fastria a esse movimento veio na forma de solu\u00e7\u00f5es completas, e n\u00e3o de itens isolados. Prova disso \u00e9 a Cachonut<\/u><\/a>, da Gold Spell. Voltada \u00e0 rotina completa dos cabelos cacheados e crespos, a linha \u00e9 composta por seis produtos: shampoo cremoso, shampoo hidratante, m\u00e1scara multifuncional, que pode ser utilizada ainda no banho ou no p\u00f3s como finaliza\u00e7 \u00e3o; seiva finalizadora, gelatina e mousse.<\/p>\n\n\n\n A linha responde a demandas desse p\u00fablico: hidrata\u00e7\u00e3o, nutri\u00e7\u00e3o, defini\u00e7\u00e3o dos cachos e controle do frizz. A formula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m atua para atenuar o encolhimento, uma caracter\u00edstica natural dos cachos mais fechados.<\/p>\n\n\n\n \u201cAcreditamos que a beleza precisa acompanhar a diversidade das consumidoras. O mercado capilar \u00e9 muito amplo, e cada tipo de cabelo tem necessidades espec\u00edficas. Por isso, enxergamos nesse segmento uma oportunidade de oferecer produtos que fa\u00e7am sentido p ara a realidade de diferentes mulheres, considerando suas rotinas, prefer\u00eancias e objetivos. Nossa aposta est\u00e1 em desenvolver solu\u00e7\u00f5es que aliem qualidade, praticidade e resultado, acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es do mercado e entendendo que n\u00e3o existe uma \u00fa nica forma de cuidar dos cabelos ou de se sentir bonita<\/em>\u201d, afirma Morais.<\/p>\n\n\n\n A personaliza\u00e7\u00e3o que orienta o desenvolvimento de produtos alcan\u00e7a tamb\u00e9m a forma como as marcas se relacionam com quem consome e com quem recomenda. Em vez de campanhas \u00fanicas voltad as a um p\u00fablico tratado como bloco, o trabalho passou a ser direcionado a perfis espec\u00edficos de consumidoras e criadoras de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n