{"id":143799,"date":"2026-10-26T15:55:19","date_gmt":"2026-10-26T18:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=143799"},"modified":"2026-10-26T15:55:20","modified_gmt":"2026-10-26T18:55:20","slug":"campanha-outubro-rosa-azul-prevencao-autocuidado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/campanha-outubro-rosa-azul-prevencao-autocuidado\/","title":{"rendered":"W3haus coloca preven\u00e7\u00e3o no \u201cplano de voo\u201d da Azul em campanha de Outubro Rosa"},"content":{"rendered":"\n

Criada pela ag\u00eancia, comunica\u00e7\u00e3o conecta c\u00f3digos de autocuidado ao universo da avia\u00e7\u00e3o e atualiza plataforma mantida pela companhia h\u00e1 16 anos<\/em><\/p>\n\n\n\n

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S\u00e3o Paulo, outubro de 2026<\/strong> \u2013 Muitas vezes, passamos um bom tempo escolhendo para onde ir, pesquisando lugares novos e montando o pr\u00f3ximo roteiro. Com a sa\u00fade, por\u00e9m, esse cuidado costuma ficar para depois. \u00c9 com esse olhar que nasce a nova campanha da Azul Linhas A\u00e9reas, criada pela W3haus, ag\u00eancia do Grupo Stefanini: como um convite para fazer da preven\u00e7\u00e3o o primeiro destino.<\/p>\n\n\n\n

Com o conceito \u201cSe prevenir faz parte do plano de voo\u201d<\/strong> e a assinatura \u201cQuem se cuida, voa mais longe\u201d<\/strong>, a campanha leva a preven\u00e7\u00e3o para dentro do territ\u00f3rio da marca. Voo, destino, planejamento e jornada deixam de ser apenas c\u00f3digos da avia\u00e7\u00e3o e passam a construir uma conversa sobre o cuidado com a pr\u00f3pria sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia atualiza uma causa trabalhada pela Azul h\u00e1 16 anos. Para a W3haus, o desafio estava em encontrar uma forma mais atual e conectada com as mulheres, de falar sobre o tema. O ponto de partida foi uma mudan\u00e7a simples: trocar o \u201ceu sei que preciso me prevenir\u201d<\/strong> por \u201cpreven\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 autocuidado\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUma plataforma que permanece relevante por 16 anos \u00e9 um ativo importante de marca. Nosso desafio n\u00e3o era simplesmente criar uma nova campanha de Outubro Rosa, mas encontrar uma forma de fazer essa conversa evoluir junto com as mulheres e com a pr\u00f3pria Azul. Ao aproximar preven\u00e7\u00e3o e autocuidado e traduzir essa ideia pelos c\u00f3digos da avia\u00e7\u00e3o, conseguimos dar continuidade a esse territ\u00f3rio de maneira propriet\u00e1ria e coerente com a marca\u201d, afirma Alessandra Sant\u2019Ana, CEO da W3haus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tem viagem que n\u00e3o pode ser adiada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A partir desse insight, a ag\u00eancia criou o territ\u00f3rio \u201cTem viagem que n\u00e3o pode ser adiada\u201d<\/strong>. A analogia parte de um comportamento conhecido de quem viaja: antes de chegar ao destino, \u00e9 preciso planejar, organizar e se preparar. Na campanha, cuidar da sa\u00fade tamb\u00e9m entra nesse roteiro.<\/p>\n\n\n\n

O filme acompanha uma comiss\u00e1ria, que passou pelo tratamento do c\u00e2ncer de mama, conhecida internamente como Vitoriosa, nos momentos que antecedem uma viagem. Entre uniforme, mala e os preparativos para mais um voo, a narrativa introduz a preven\u00e7\u00e3o como parte dessa jornada. No hangar, ela encontra outras tripulantes vestidas de rosa, todas colaboradoras reais da Azul. O encontro conecta a hist\u00f3ria \u00e0 mobiliza\u00e7\u00e3o que toma conta da opera\u00e7\u00e3o da companhia durante o m\u00eas de outubro.<\/p>\n\n\n\n

A comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m apresenta iniciativas que materializam a atua\u00e7\u00e3o da companhia na causa. Entre elas est\u00e3o o Projeto \u00c0 Flor da Pele<\/strong>, dedicado \u00e0 reconstru\u00e7\u00e3o mam\u00e1ria; o Conex\u00e3o Azul Rosa<\/strong>, que transporta gratuitamente pacientes e acompanhantes para tratamento no Hospital de Amor; e a Corrida Rosa Azul<\/strong>, voltada \u00e0 preven\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00e3o e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n

O filme termina com um convite para que cada mulher assuma o protagonismo do pr\u00f3prio cuidado e possa \u201ccomandar a pr\u00f3pria jornada\u201d<\/strong> \u2014 conectando preven\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas \u00e0 sa\u00fade, mas aos planos, experi\u00eancias e destinos que ainda deseja viver.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Outubro Rosa faz parte da cultura da Azul h\u00e1 16 anos e mobiliza diferentes \u00e1reas da Companhia em torno de uma causa que vai muito al\u00e9m de uma campanha de marca. Ao longo desse per\u00edodo, utilizamos a nossa capacidade de conectar pessoas e regi\u00f5es do pa\u00eds para ampliar a conscientiza\u00e7\u00e3o, apoiar iniciativas de preven\u00e7\u00e3o e contribuir para o acesso ao tratamento. Neste ano, quisemos refor\u00e7ar que o autocuidado tamb\u00e9m merece espa\u00e7o no planejamento das nossas vidas, porque cuidar da sa\u00fade \u00e9 o que nos permite seguir realizando planos, vivendo experi\u00eancias e chegando a novos destinos\u201d, afirma Felipe Zboril, diretor de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa da Azul.<\/p>\n\n\n\n

Do uniforme rosa \u00e0 experi\u00eancia de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A campanha estreia em 1\u00ba de outubro<\/strong> e transforma diferentes pontos de contato da Azul em m\u00eddia para a causa.<\/p>\n\n\n\n

Durante o m\u00eas, tripulantes de aeroportos, voos e cargas usar\u00e3o o tradicional uniforme rosa. O time administrativo ser\u00e1 convidado a vestir a cor \u00e0s quartas-feiras. A comunica\u00e7\u00e3o estar\u00e1 ainda nas redes sociais, canais propriet\u00e1rios, comunica\u00e7\u00e3o interna e revista de bordo, al\u00e9m de ganhar um speech especial nos voos. O filme institucional chega \u00e0 TV de bordo no in\u00edcio do m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m sai das pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o e ganha forma em experi\u00eancias e ativa\u00e7\u00f5es. Em 31 de outubro, a Azul Conecta, em Jundia\u00ed (SP), recebe a Corrida Rosa Azul, que deve reunir cerca de 800 pessoas e ter\u00e1 a arrecada\u00e7\u00e3o destinada ao Hospital de Amor. A institui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ser\u00e1 beneficiada pela a\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00e3o de pontos do Azul Fidelidade, que acontece durante todo o m\u00eas, com b\u00f4nus de 20% sobre as contribui\u00e7\u00f5es realizadas na data. O Dia D est\u00e1 marcado para o dia 19, Dia Mundial de Combate ao C\u00e2ncer de Mama, onde o ato de doar ser\u00e1 amplamente divulgado nas plataformas da Azul.<\/p>\n\n\n\n

A nova campanha se apoia em uma plataforma que j\u00e1 ganhou escala dentro e fora da companhia. Ao longo dos anos, as a\u00e7\u00f5es de marketing do Outubro Rosa da Azul impactaram mais de 250 milh\u00f5es de pessoas<\/strong> e mobilizaram a doa\u00e7\u00e3o de mais de 26 milh\u00f5es de pontos<\/strong> pelo Azul Fidelidade.<\/p>\n\n\n\n

O Conex\u00e3o Azul Rosa<\/strong> j\u00e1 transportou mais de 400 pacientes e acompanhantes<\/strong>, enquanto o Projeto \u00c0 Flor da Pele<\/strong> beneficiou mais de 240 mulheres<\/strong> com reconstru\u00e7\u00f5es mam\u00e1rias. Em 2025, a campanha tamb\u00e9m viabilizou 446 mamografias<\/strong>, equivalentes a 23,5% dos exames realizados no ano.<\/p>\n\n\n\n

Em 2026, depois de 16 anos vestindo de rosa parte de sua opera\u00e7\u00e3o, a Azul transforma a pr\u00f3pria linguagem da marca em mensagem: h\u00e1 destinos que come\u00e7am pelo cuidado de quem pretende chegar at\u00e9 eles.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ficha t\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: W3haus<\/p>\n\n\n\n

Cliente: Azul Linhas A\u00e9reas<\/p>\n\n\n\n

CEO: Alessandra Sant\u2019Ana<\/p>\n\n\n\n

Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Leandro Pinheiro<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Dimas Forchetti<\/p>\n\n\n\n

Reda\u00e7\u00e3o: Fernanda D’Oliveira<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Lucas Lazzaro<\/p>\n\n\n\n

Community Manager : Geovana Queiroz<\/p>\n\n\n\n

Diretora Executiva de Neg\u00f3cios: Fernanda Santos<\/p>\n\n\n\n

Diretora de Atendimento: Mariana Costa<\/p>\n\n\n\n

Gerentes de Atendimento: Lays Coelho, Wellington Paulo Da Costa<\/p>\n\n\n\n

Executivos de Contas: Taciane Moraes, Violeta Rivas<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Planejamento: Mateus Lima<\/p>\n\n\n\n

Planejamento: Bruna Duarte, Matheus Rocha<\/p>\n\n\n\n

Diretora Executiva de m\u00eddia: Tha\u00eds Degilio<\/p>\n\n\n\n

Diretora de M\u00eddia: Luana Galdino<\/p>\n\n\n\n

Midia: B\u00e1rbara Castro, Jessica Porto e Renata Manzano<\/p>\n\n\n\n

Diretora de produ\u00e7\u00e3o: Kika Tancredo, <\/p>\n\n\n\n

Coordenadora de produ\u00e7\u00e3o: Maria Eduarda Bueno<\/p>\n\n\n\n

Produtora Senior: Camila del Valle <\/p>\n\n\n\n

Diretora de Business Intelligence: Gabrielle Paulino<\/p>\n\n\n\n

Business Intelligence: Patricia Cioffoletti, Laura Ustariz, Guilherme Macedo<\/p>\n\n\n\n

Diretora de Opera\u00e7\u00f5es: Marcia Sumie<\/p>\n\n\n\n

Gerente de Opera\u00e7\u00f5es: Thais Rodrigues<\/p>\n\n\n\n

Analista de Opera\u00e7\u00f5es: Ariane Sousa<\/p>\n\n\n\n

Produtora: Phono Filmes<\/p>\n\n\n\n

Atendimento: Maria Julia Gon\u00e7alves<\/p>\n\n\n\n

Diretor: Tomas Castelo<\/p>\n\n\n\n

1 AD: Ivan Benigno<\/p>\n\n\n\n

2 AD: Ana Fuschini<\/p>\n\n\n\n

Diretora de Fotografia: Mari Campos<\/p>\n\n\n\n

1 AC: Roberta Mendes<\/p>\n\n\n\n

2 AC Duda: Jord\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Video Assist:  Isabela Ferrer <\/p>\n\n\n\n

Fot\u00f3grafo Bruno Sabongi<\/p>\n\n\n\n

Assistente Foto Stil: Erick Gianezzi <\/p>\n\n\n\n

Assistente Foto Stil: Jesiane Gobbi <\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:  Renato Marques<\/p>\n\n\n\n

Produtor Executivo: Junior Moreira<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Base: Ana Moura<\/p>\n\n\n\n

Plato: Evantui Moreira (Babu)<\/p>\n\n\n\n

Ajudante de Produ\u00e7\u00e3o: Danilo Padilha, Anderson Mascarenhas (Carioca), Alexandre da Silva<\/p>\n\n\n\n

Gaffer\/Maquinista: Vini Alladin<\/p>\n\n\n\n

Assistente El\u00e9trica: Yasmin Gomes da Silva<\/p>\n\n\n\n

Geradorista: Nelson Schmidt<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de arte: Tha\u00eds Seixas<\/p>\n\n\n\n

Assistente de arte: Hellen Raira Furlan<\/p>\n\n\n\n

Ajudante Contraregra: Renan Ribeiro de Souza <\/p>\n\n\n\n

Figurino: Luma Schoupal Gil Berrocal<\/p>\n\n\n\n

Camareira: Rafaela dos Santos <\/p>\n\n\n\n

Make & Hair: Jessica Correia<\/p>\n\n\n\n

Assistente Make & Hair: Thaiani Prudente de Lima<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o musical: Lucas Weingaertner<\/p>\n\n\n\n

Coordena\u00e7\u00e3o: Leticia Nunes<\/p>\n\n\n\n

Finaliza\u00e7\u00e3o: Ori Audio<\/p>\n\n\n\n

Locu\u00e7\u00e3o: Barbara Russiano<\/p>\n\n\n\n

Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: Felipe Zboril, Fabiana Alves, Fernanda Intropedi, Natalia Cardoso, Paulo Henrique Neves e Felippe Minana<\/p>\n\n\n\n

Sobre W3haus<\/strong>  <\/p>\n\n\n\n

A W3haus \u00e9 uma ag\u00eancia cocriativa e full service do grupo Stefanini. Fundada no ano 2000, conta com opera\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Nestes 25 anos, vem construindo hist\u00f3ria para grandes marcas e obtendo reconhecimento, como os pr\u00eamios internacionais Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show, Webby Award, Tiktok Awards, Aberje e MMA Smarties.   <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00f5es para Imprensa \u2013 W3haus<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

DFREIRE Comunica\u00e7\u00e3o e Neg\u00f3cios  <\/p>\n\n\n\n

Contatos:  <\/p>\n\n\n\n

Luciana Abritta \u2013 lucianaabritta@dfreire.com.br <\/p>\n\n\n\n

Talita Fran\u00e7a – talita@dfreire.com.br <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Campanha de Outubro Rosa da Azul conecta preven\u00e7\u00e3o e autocuidado ao universo da avia\u00e7\u00e3o e refor\u00e7a a import\u00e2ncia do cuidado com a sa\u00fade.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-143799","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143799"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143799\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":143801,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143799\/revisions\/143801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}