A corrida de rua vive um dos momentos mais relevantes, em que o esporte deixou de ser apenas uma atividade voltada para desempenho individual e passou a ocupar um espa\u00e7o cada vez mais significativo na cultura, impulsionando comunidades, influenciando comportamentos e criando novas formas de socializa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n
\u00c9 nesse contexto que Michelob Ultra apresenta o Michelob Move Fest, uma nova plataforma propriet\u00e1ria criada para conectar esporte, entretenimento e socializa\u00e7\u00e3o. O projeto refor\u00e7a uma trajet\u00f3ria j\u00e1 consolidada da marca no universo esportivo.\u00a0<\/p>\n
Nascida nos Estados Unidos, onde foi a pioneira do segmento Ultra e \u00e9 a marca de cerveja que mais cresce nos EUA , Michelob Ultra construiu uma forte presen\u00e7a em algumas das principais propriedades esportivas do mundo, incluindo a Copa do Mundo FIFA\u2122 e a NBA, al\u00e9m de iniciativas ligadas \u00e0 corrida, ao golfe, ao t\u00eanis e ao basquete.\u00a0<\/p>\n
Lan\u00e7ada no Brasil em 2020, Michelob Ultra foi a cerveja premium pioneira no segmento ultra no pa\u00eds e hoje integra o portf\u00f3lio wellness da Ambev, maior cervejaria do Brasil e parte da AB InBev, a maior cervejaria do mundo. Agora, a marca traz toda sua expertise para o mercado brasileiro por meio de uma experi\u00eancia in\u00e9dita. Marcado para 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em S\u00e3o Paulo, o Michelob Move Fest ser\u00e1 o primeiro festival propriet\u00e1rio de Michelob Ultra no pa\u00eds.<\/p>\n
O Michelob Move Fest nasce do encontro entre duas dimens\u00f5es cada vez mais presentes na vida das pessoas: a busca por um estilo de vida ativo e o desejo de compartilhar experi\u00eancias de m\u00fasica, entretenimento e socializa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n
\u00c9 dessa conex\u00e3o que surge a proposta do evento, que une corrida e m\u00fasica eletr\u00f4nica em um formato in\u00e9dito, transformando o movimento em uma experi\u00eancia coletiva de esporte, bem-estar e conviv\u00eancia \u2014 abrindo espa\u00e7o para uma boa cerveja nos momentos de pausa, celebra\u00e7\u00e3o e encontro entre amigos.<\/p>\n
\u201cO crescimento da corrida mostra como as pessoas est\u00e3o buscando experi\u00eancias completas, que combinam bem-estar, conex\u00e3o e momentos de descontra\u00e7\u00e3o. O Michelob Move Fest nasce dessa transforma\u00e7\u00e3o cultural e refor\u00e7a o papel de Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebra\u00e7\u00e3o convivem de forma natural\u201d, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Cervejas Premium da Ambev.<\/p>\n
O Michelob Move Fest, conceitualmente criado pela Africa Creative, idealizado e produzido pela Octagon Latam, com estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o pela InPress Porter Novelli e influ\u00eancia pela MAM Brands.<\/p>\n
Maratona coletiva<\/b><\/p>\n
No centro da experi\u00eancia est\u00e1 uma corrida de revezamento de 42 quil\u00f4metros disputada por equipes formadas por dez participantes. Cada corredor percorrer\u00e1 4,2 quil\u00f4metros, transformando uma dist\u00e2ncia tradicionalmente associada \u00e0 performance individual em uma competi\u00e7\u00e3o constru\u00edda pela for\u00e7a do grupo.<\/p>\n
Ao longo da prova, a arena ser\u00e1 ocupada por algumas das principais running crews parceiras, ou seja, grupos e comunidades de corrida que Michelob Ultra se relaciona, refor\u00e7ando um dos fen\u00f4menos que mais impulsionam a expans\u00e3o da corrida atualmente.\u00a0<\/p>\n
Cinthia ressalta que os corredores poder\u00e3o ter acesso \u00e0 Maratona de Nova York como uma das a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o acontecer durante o evento. \u201cA cerveja sempre teve a modera\u00e7\u00e3o e a socializa\u00e7\u00e3o em sua ess\u00eancia. Ela est\u00e1 presente nos encontros, nas conquistas e nos brindes que marcam grandes momentos. Por isso, quer\u00edamos criar algo especial para essa comunidade e levar essa conex\u00e3o a um novo patamar e outra corrida emblem\u00e1tica como a de Nova York\u201d.\u00a0<\/p>\n
Al\u00e9m dos grupos convidados e que fazem parte da comunidade da marca, Michelob Ultra tamb\u00e9m abrir\u00e1 espa\u00e7o para que o p\u00fablico\u00a0 garanta sua participa\u00e7\u00e3o. Frequentadores do Parque Ibirapuera poder\u00e3o participar de um desafio esportivo exclusivo: ao verem as m\u00eddias Out of Home (OOH) espalhadas pelo local, os corredores ser\u00e3o convidados a completar um percurso de 4,2 km. Ao concluir o trajeto e escanear o QR Code, eles poder\u00e3o se cadastrar para concorrer a 10 vagas que formar\u00e3o uma equipe oficial no Michelob Move Fest.<\/p>\n
Experi\u00eancia que vai al\u00e9m da linha de chegada<\/b><\/p>\n
Enquanto as equipes percorrem a pista, um palco 360\u00b0 instalado no centro de uma arena ser\u00e1 o ponto de encontro do Move Fest. A atra\u00e7\u00e3o principal ser\u00e1 o artista e produtor global Marshmello, um dos maiores nomes da m\u00fasica eletr\u00f4nica mundial e respons\u00e1vel por sucessos como Happier, Alone, Friends, Silence e Wolves. O artista retorna ao Brasil para uma apresenta\u00e7\u00e3o exclusiva que encerra o festival.<\/p>\n
\u201cO Michelob Move Fest \u00e9 a materializa\u00e7\u00e3o daquilo que Michelob Ultra acredita: viver de forma ativa sem abrir m\u00e3o dos momentos de divers\u00e3o e socializa\u00e7\u00e3o. Criamos um formato in\u00e9dito que re\u00fane uma maratona coletiva, comunidades apaixonadas pela corrida, um artista global como Marshmello e tudo em dos cen\u00e1rios mais emblem\u00e1ticos do esporte brasileiro.\u201d afirma Cinthia.<\/p>\n
Plataforma para o futuro<\/b><\/p>\n
O lan\u00e7amento do Michelob Move Fest acompanha a expans\u00e3o da marca no Brasil, que registrou crescimento superior a 250% em volume de vendas no segundo trimestre de 2026, alcan\u00e7ando 13 trimestres consecutivos de alta. O desempenho tamb\u00e9m contribuiu para o avan\u00e7o de mais de 60% do portf\u00f3lio Wellness da Ambev no per\u00edodo.<\/p>\n
O movimento reflete mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores, que buscam marcas capazes de combinar produto, prop\u00f3sito e experi\u00eancias. Nesse contexto, Michelob Ultra refor\u00e7a seu posicionamento associado ao equil\u00edbrio e ao bem-estar.<\/p>\n
\u201cO Michelob Move Fest \u00e9 inovador ao transformar um dos fen\u00f4menos culturais mais relevantes da atualidade em uma experi\u00eancia premium e tamb\u00e9m de entretenimento, fortalecendo a conex\u00e3o de Michelob Ultra com a comunidade da corrida e reafirmando nosso prop\u00f3sito em um territ\u00f3rio estrat\u00e9gico para o futuro da categoria\u201d, finaliza Cinthia.<\/p>\n
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A corrida de rua vive um dos momentos mais relevantes, em que o esporte deixou de ser apenas uma atividade voltada para desempenho individual e passou a ocupar um espa\u00e7o cada vez mais significativo","protected":false},"author":1,"featured_media":143634,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[12422,12421,12405,112,300],"class_list":["post-143633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-esportes","tag-estilo-de-vida","tag-eventos","tag-marketing","tag-negocios"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}