{"id":143055,"date":"2026-10-20T12:46:00","date_gmt":"2026-10-20T15:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/metalon-aproxima-o-aco-do-publico-com-conteudo-no-instagram\/"},"modified":"2026-10-20T12:46:00","modified_gmt":"2026-10-20T15:46:00","slug":"metalon-aproxima-o-aco-do-publico-com-conteudo-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/metalon-aproxima-o-aco-do-publico-com-conteudo-no-instagram\/","title":{"rendered":"Metalon aproxima o a\u00e7o do p\u00fablico com conte\u00fado no Instagram"},"content":{"rendered":"

A Metalon Tubos de A\u00e7o<\/a>, distribuidora de tubos, chapas, cantoneiras, perfis e vigas, estruturou no Instagram uma linha de conte\u00fado dedicada a mostrar onde e como o a\u00e7o aparece no dia a dia. No perfil @metalonTubos<\/a>, a empresa divulga orienta\u00e7\u00f5es sobre produtos, exemplos de uso na constru\u00e7\u00e3o civil, na ind\u00fastria, no agroneg\u00f3cio e em carrocerias, al\u00e9m de bastidores de estoque, log\u00edstica e processos internos, em di\u00e1logo com serralheiros, metal\u00fargicas, fabricantes e profissionais da constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Adilson Granado, diretor da Metalon Tubos de A\u00e7o, conta que a linha editorial nasceu de uma premissa direta. \u201cNossa estrat\u00e9gia parte de uma ideia simples: mostrar que o a\u00e7o est\u00e1 muito mais pr\u00f3ximo das pessoas do que elas imaginam. Ele est\u00e1 no port\u00e3o de uma resid\u00eancia, na estrutura de um galp\u00e3o, nos m\u00f3veis, nas m\u00e1quinas agr\u00edcolas, nas carrocerias e em in\u00fameras solu\u00e7\u00f5es utilizadas diariamente. Quando mostramos essas aplica\u00e7\u00f5es, o produto deixa de ser apenas uma medida ou uma especifica\u00e7\u00e3o e passa a fazer sentido para quem acompanha a marca\u201d, afirma.<\/p>\n

O executivo descreve a combina\u00e7\u00e3o de formatos adotada nas publica\u00e7\u00f5es. \u201cNa comunica\u00e7\u00e3o da Metalon, buscamos conectar os produtos \u00e0s necessidades dos clientes, combinando informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, exemplos de aplica\u00e7\u00e3o e conte\u00fados sobre a nossa opera\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m procuramos utilizar uma linguagem visual e, em alguns momentos, mais descontra\u00edda, sem perder a seriedade que o nosso segmento exige\u201d, explica.<\/p>\n

Informa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica para p\u00fablicos diversos<\/b><\/p>\n

A diversidade de quem acompanha o perfil \u00e9 apontada pelo diretor como o ponto mais delicado da estrat\u00e9gia. \u201cO principal desafio \u00e9 conversar com p\u00fablicos que t\u00eam diferentes n\u00edveis de conhecimento: desde o profissional experiente at\u00e9 quem est\u00e1 come\u00e7ando a entender qual material precisa comprar. Precisamos simplificar a linguagem sem simplificar demais a informa\u00e7\u00e3o. Uma publica\u00e7\u00e3o deve ser acess\u00edvel, mas tamb\u00e9m precisa deixar claro que a escolha do a\u00e7o depende da aplica\u00e7\u00e3o, das especifica\u00e7\u00f5es e, quando necess\u00e1rio, da orienta\u00e7\u00e3o do profissional respons\u00e1vel pelo projeto\u201d, diz Granado.<\/p>\n

Entre os temas tratados est\u00e3o as diferen\u00e7as entre tubos quadrados, retangulares e redondos, as caracter\u00edsticas dos materiais galvanizados e os usos de chapas, perfis e vigas. Para o diretor, compartilhar esse repert\u00f3rio \u00e9 uma forma de considera\u00e7\u00e3o com quem compra.<\/p>\n

\u201cQuando explicamos as caracter\u00edsticas de um produto, suas aplica\u00e7\u00f5es e os cuidados necess\u00e1rios na especifica\u00e7\u00e3o, ajudamos o comprador a fazer perguntas melhores e a conduzir uma compra mais consciente. Uma imagem de um tubo apresenta o material; uma aplica\u00e7\u00e3o em um galp\u00e3o, implemento agr\u00edcola ou carroceria ajuda a explicar sua utilidade\u201d, observa.<\/p>\n

Granado ressalta que os conte\u00fados t\u00eam car\u00e1ter orientativo. \u201cNosso objetivo n\u00e3o \u00e9 substituir projetos, c\u00e1lculos ou a avalia\u00e7\u00e3o de profissionais habilitados. \u00c9 oferecer informa\u00e7\u00e3o inicial de qualidade e facilitar o di\u00e1logo entre o cliente, o respons\u00e1vel t\u00e9cnico e a equipe comercial. A autoridade da marca deve ser constru\u00edda pela utilidade do que compartilhamos, e n\u00e3o somente pela repeti\u00e7\u00e3o de mensagens promocionais\u201d, comenta.<\/p>\n

Uma marca com trajet\u00f3ria pr\u00f3pria<\/b><\/p>\n

A hist\u00f3ria do nome tamb\u00e9m ganha espa\u00e7o no perfil. \u201cA Metalon surgiu na d\u00e9cada de 1970 e foi pioneira na fabrica\u00e7\u00e3o de tubos quadrados e retangulares no Brasil. O nome se tornou uma refer\u00eancia t\u00e3o forte que passou a fazer parte do vocabul\u00e1rio do pr\u00f3prio mercado\u201d, relata o diretor. Ele distingue, por\u00e9m, a origem da marca e a opera\u00e7\u00e3o atual: a fabricante original encerrou as atividades na d\u00e9cada de 1990 e, em 2017, a empresa de hoje adquiriu a marca e seus direitos, come\u00e7ando como representa\u00e7\u00e3o comercial e, depois, estruturando a distribui\u00e7\u00e3o de a\u00e7o.<\/p>\n

Por esse motivo, a comunica\u00e7\u00e3o deixa claro que Metalon \u00e9 marca e procura apresentar a empresa por tr\u00e1s do nome. \u201cEssa trajet\u00f3ria traz reconhecimento, mas tamb\u00e9m responsabilidade. Nosso trabalho \u00e9 valorizar essa heran\u00e7a e construir confian\u00e7a todos os dias, por meio do atendimento, da qualidade dos processos e do cumprimento dos compromissos com os clientes. A tradi\u00e7\u00e3o abre portas; a experi\u00eancia que entregamos ao cliente \u00e9 o que sustenta o relacionamento\u201d, destaca.<\/p>\n

Gest\u00e3o da qualidade e relacionamento comercial<\/b><\/p>\n

A empresa obteve em 2023 a certifica\u00e7\u00e3o ISO 9001:2015, norma da International Organization for Standardization (ISO) para sistemas de gest\u00e3o da qualidade. \u201c\u00c9 importante destacar que se trata da certifica\u00e7\u00e3o do nosso sistema de gest\u00e3o da qualidade, e n\u00e3o apenas de um selo utilizado na divulga\u00e7\u00e3o dos produtos\u201d, esclarece Granado.<\/p>\n

Nas redes, esse compromisso se traduz em temas como a confer\u00eancia dos materiais, a aten\u00e7\u00e3o \u00e0s especifica\u00e7\u00f5es dos pedidos e a integra\u00e7\u00e3o entre atendimento, qualidade e log\u00edstica, ao lado da variedade de produtos, da disponibilidade de estoque e de prazos de entrega condicionados \u00e0 regi\u00e3o, ao material e a cada pedido.<\/p>\n

\u201cA mensagem que queremos transmitir \u00e9 que o cliente n\u00e3o est\u00e1 comprando somente a\u00e7o. Ele est\u00e1 escolhendo um fornecedor que precisa contribuir para a continuidade da sua obra ou produ\u00e7\u00e3o\u201d, pontua o diretor. Segundo ele, o Instagram funciona como porta de entrada para a conversa com a equipe comercial e como canal de relacionamento com clientes e parceiros, apresentando a empresa antes mesmo de uma solicita\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento.<\/p>\n

\u201cNosso foco n\u00e3o \u00e9 apenas alcan\u00e7ar muitas pessoas, mas alcan\u00e7ar as pessoas certas: profissionais e empresas que utilizam a\u00e7o e que podem encontrar na Metalon um fornecedor para suas necessidades\u201d, acrescenta.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m busca dar visibilidade a quem transforma o material em solu\u00e7\u00f5es, como serralheiros, metal\u00fargicas, fabricantes e ind\u00fastrias. \u201cAcreditamos que um setor tradicional n\u00e3o precisa ter uma comunica\u00e7\u00e3o distante. Para a Metalon, modernizar a comunica\u00e7\u00e3o significa tornar a empresa mais acess\u00edvel e mostrar que, por tr\u00e1s de cada pedido, existem pessoas, processos e compromissos\u201d, conclui Granado.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: https:\/\/www.metalon.com.br<\/a><\/p>\n

Website: https:\/\/www.metalon.com.br<\/a><\/p>\n

Foto: Imagem do Magnific\/evening_tao<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A Metalon Tubos de A\u00e7o, distribuidora de tubos, chapas, cantoneiras, perfis e vigas, estruturou no Instagram uma linha de conte\u00fado dedicada a mostrar onde e como o a\u00e7o aparece no dia a dia. No","protected":false},"author":1,"featured_media":143056,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[12418,101,12408,12409,300],"class_list":["post-143055","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-construcao-civil","tag-economia","tag-engenharia","tag-industrias-de-base","tag-negocios"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}