{"id":143028,"date":"2026-10-20T11:51:00","date_gmt":"2026-10-20T14:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/preferencia-por-video-e-cinco-vezes-maior-que-por-texto\/"},"modified":"2026-10-20T11:51:00","modified_gmt":"2026-10-20T14:51:00","slug":"preferencia-por-video-e-cinco-vezes-maior-que-por-texto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/preferencia-por-video-e-cinco-vezes-maior-que-por-texto\/","title":{"rendered":"Prefer\u00eancia por v\u00eddeo \u00e9 cinco vezes maior que por texto"},"content":{"rendered":"

O v\u00eddeo institucional combina imagem, som e movimento para apresentar uma empresa a clientes, parceiros e colaboradores. Em segundos, um v\u00eddeo mostra o que um texto levaria p\u00e1ginas para explicar. Segundo a Wyzowl<\/a>, 63% dos consumidores online preferem conhecer um produto ou servi\u00e7o por meio de um v\u00eddeo curto, cinco vezes mais do que os 12% que preferem ler um artigo.<\/p>\n

O que \u00e9 v\u00eddeo institucional<\/b><\/p>\n

O v\u00eddeo institucional<\/a>\u00a0\u2014 tamb\u00e9m conhecido como v\u00eddeo corporativo \u2014 pode ser usado para apresentar empresas e mostrar a hist\u00f3ria, a estrutura, a equipe, os valores e a forma de trabalhar de uma organiza\u00e7\u00e3o. Ao contr\u00e1rio do v\u00eddeo publicit\u00e1rio, voltado \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de produtos, e dos v\u00eddeos para redes sociais, geralmente planejados para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico rapidamente, o v\u00eddeo institucional prioriza a apresenta\u00e7\u00e3o da empresa e de suas atividades. Pode ser usado na apresenta\u00e7\u00e3o para clientes, no site, na reuni\u00e3o comercial, em feiras e congressos, na integra\u00e7\u00e3o de novos funcion\u00e1rios e na apresenta\u00e7\u00e3o para investidores. Segundo levantamento divulgado pela Piktochart<\/a>, 91% das empresas usam v\u00eddeo como ferramenta de marketing.\u00a0<\/p>\n

O v\u00eddeo institucional pode ser adaptado \u00e0s necessidades de diferentes setores. Uma ind\u00fastria precisa mostrar escala, tecnologia e seguran\u00e7a no ch\u00e3o de f\u00e1brica. Um hospital precisa transmitir cuidado e compet\u00eancia t\u00e9cnica. Uma empresa do agro precisa mostrar opera\u00e7\u00e3o, territ\u00f3rio e produtividade. O formato \u00e9 o mesmo, mas o roteiro muda por completo.<\/p>\n

Como fazer um v\u00eddeo institucional<\/b><\/p>\n

Antes de fazer seu v\u00eddeo institucional<\/a>, \u00e9 importante ter o p\u00fablico bem definido. Um v\u00eddeo feito para investidores e um v\u00eddeo feito para novos funcion\u00e1rios t\u00eam pouco em comum, mesmo quando a empresa \u00e9 a mesma. Em seguida, define-se, em uma \u00fanica frase, a mensagem central que o espectador deve reter ap\u00f3s assistir ao v\u00eddeo. Depois v\u00eam o brainstorm, com v\u00eddeos institucionais de refer\u00eancia como inspira\u00e7\u00e3o, e elabora-se o roteiro, que organiza a narrativa. Com tudo no papel, come\u00e7am a grava\u00e7\u00e3o, a edi\u00e7\u00e3o, a trilha, a locu\u00e7\u00e3o e a finaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos institucionais<\/a> se divide em tr\u00eas etapas. A pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o \u00e9 o planejamento: briefing, pesquisa sobre a empresa, o p\u00fablico e a concorr\u00eancia, roteiro, escolha de loca\u00e7\u00f5es, agenda de grava\u00e7\u00e3o e lista de quem vai aparecer. A produ\u00e7\u00e3o corresponde \u00e0 etapa de grava\u00e7\u00e3o, que envolve equipe t\u00e9cnica, c\u00e2meras, ilumina\u00e7\u00e3o, capta\u00e7\u00e3o de som, uso de drone quando necess\u00e1rio, dire\u00e7\u00e3o dos entrevistados e registro de imagens de apoio. A p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o \u00e9 a etapa em que o v\u00eddeo ganha forma, com edi\u00e7\u00e3o, tratamento de cor, inclus\u00e3o de trilha sonora, locu\u00e7\u00e3o, anima\u00e7\u00f5es e legendas, al\u00e9m da prepara\u00e7\u00e3o de vers\u00f5es para cada canal.<\/p>\n

V\u00eddeos institucionais de empresas<\/b><\/p>\n

Existem diferentes tipos de v\u00eddeos institucionais para empresas<\/a>, e o p\u00fablico define a mensagem e a linguagem. Os formatos mais comuns incluem a apresenta\u00e7\u00e3o da empresa, utilizada no site e em reuni\u00f5es comerciais; o v\u00eddeo de integra\u00e7\u00e3o e boas-vindas, que aborda cultura organizacional, regras, benef\u00edcios e seguran\u00e7a do trabalho; o v\u00eddeo para investidores e parceiros, com resultados, perspectivas e capacidade de entrega; e o v\u00eddeo de estudo de caso, que apresenta um projeto real, do problema aos resultados. O mesmo v\u00eddeo institucional pode alimentar mais de um formato, desde que a produ\u00e7\u00e3o seja planejada para isso.<\/p>\n

Produtora de v\u00eddeos corporativos<\/b><\/p>\n

V\u00eddeo corporativo \u00e9 o conte\u00fado audiovisual produzido para empresas com a finalidade de comunicar, informar, capacitar equipes ou registrar atividades e eventos. Isso inclui v\u00eddeos institucionais, treinamentos, integra\u00e7\u00e3o de novos funcion\u00e1rios, comunica\u00e7\u00e3o interna, procedimentos de seguran\u00e7a do trabalho, cobertura de eventos e transmiss\u00f5es ao vivo.<\/p>\n

V\u00eddeos institucionais criativos<\/b><\/p>\n

A criatividade em v\u00eddeos institucionais consiste em fazer o espectador entender a mensagem como se ela fosse \u00f3bvia. Toda empresa tem algo complexo para explicar: um processo t\u00e9cnico, uma opera\u00e7\u00e3o com muitas etapas ou um diferencial que depende de contexto. Por isso, a participa\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 importante: ela fornece informa\u00e7\u00f5es sobre suas atividades e seus diferenciais, que s\u00e3o organizadas pela produtora em uma narrativa audiovisual.<\/p>\n

V\u00eddeos institucionais animados<\/b><\/p>\n

Anima\u00e7\u00f5es 2D e 3D fazem parte dos v\u00eddeos institucionais, tanto para destacar informa\u00e7\u00f5es quanto para compor produ\u00e7\u00f5es inteiramente animadas. Cores e tipografia seguem a identidade da marca, e o movimento acompanha o ritmo da narra\u00e7\u00e3o. No formato h\u00edbrido, imagens reais podem apresentar pessoas e estruturas, enquanto anima\u00e7\u00f5es ajudam a explicar n\u00fameros e processos.<\/p>\n

V\u00eddeos institucionais com IA<\/b><\/p>\n

Um estudo da NielsenIQ<\/a> mostrou que os consumidores identificaram intuitivamente a maioria dos an\u00fancios produzidos com IA e os avaliaram como menos envolventes, mais irritantes, entediantes e confusos do que os an\u00fancios tradicionais. Essa percep\u00e7\u00e3o negativa pode influenciar tamb\u00e9m a maneira como os consumidores avaliam a marca. O v\u00eddeo institucional existe para mostrar que a empresa \u00e9 real: pessoas reais, estrutura real, trabalho real. A IA tem espa\u00e7o nos bastidores da produ\u00e7\u00e3o, em tarefas como transcri\u00e7\u00e3o e legendagem, mas o que vai para a tela do cliente pede grava\u00e7\u00e3o real e olhar humano.<\/p>\n

Quanto custa fazer um v\u00eddeo institucional<\/b><\/p>\n

O pre\u00e7o de um v\u00eddeo institucional acompanha a complexidade da produ\u00e7\u00e3o, e a dura\u00e7\u00e3o pesa menos do que parece. Um v\u00eddeo curto pode custar mais do que um longo quando exige cen\u00e1rio, efeitos visuais, anima\u00e7\u00e3o, drone ou atores. O custo tamb\u00e9m depende do tempo de trabalho dos profissionais envolvidos, como roteiristas, diretores, t\u00e9cnicos, designers e editores.<\/p>\n

Segundo Daniel Martins, “pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 crit\u00e9rio na hora de escolher a melhor produtora de v\u00eddeos<\/a>. Produtora boa custa mais porque entrega mais.” Na DP2, o n\u00famero de ajustes \u00e9 ilimitado. Se o v\u00eddeo n\u00e3o atender ao que foi definido no roteiro aprovado, a equipe segue trabalhando nele at\u00e9 o cliente ficar 100% satisfeito.<\/p>\n

Website: https:\/\/www.dp2.com.br<\/a><\/p>\n

Foto: Foto de Avel Chuklanov<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O v\u00eddeo institucional combina imagem, som e movimento para apresentar uma empresa a clientes, parceiros e colaboradores. Em segundos, um v\u00eddeo mostra o que um texto levaria p\u00e1ginas para explicar.","protected":false},"author":1,"featured_media":143029,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[12415,12391,112,300,47],"class_list":["post-143028","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-comunicacao","tag-empreendedorismo","tag-marketing","tag-negocios","tag-tecnologia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143028","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143028"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143028\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143029"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143028"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143028"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143028"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}