{"id":142596,"date":"2026-10-15T18:22:00","date_gmt":"2026-10-15T21:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/como-likes-e-views-viraram-votos-para-o-senado\/"},"modified":"2026-10-15T18:22:00","modified_gmt":"2026-10-15T21:22:00","slug":"como-likes-e-views-viraram-votos-para-o-senado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/como-likes-e-views-viraram-votos-para-o-senado\/","title":{"rendered":"Como likes e views viraram votos para o Senado"},"content":{"rendered":"

As pesquisas ao Senado no Amazonas mostravam o senador e candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, Pl\u00ednio Val\u00e9rio, em quinto lugar nas pesquisas antes das elei\u00e7\u00f5es<\/a>. A estrat\u00e9gia escolhida para sair do quinto lugar e ocupar uma das vagas ao Senado foi certeira: fugir da polariza\u00e7\u00e3o, usar as redes sociais de forma assertiva, com o discurso e as propostas do candidato adequadas \u00e0 anatomia do post ideal para gerar aten\u00e7\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o e transformar views e likes em votos.\u00a0<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a equipe encontrou o timing certo, em uma elei\u00e7\u00e3o de dois votos para o Senado, gerando o volume e frequ\u00eancia no momento em que o eleitor estava com a aten\u00e7\u00e3o mais voltada para a tomada de decis\u00e3o sobre os votos do Senado. E aqui \u00e9 preciso ressaltar que a maioria das campanhas tentariam impor um ritmo muito acelerado desde o in\u00edcio da campanha para performar melhor nas pesquisas e, assim, angariar mais apoios. A escolha aqui foi outra: se manter atr\u00e1s, entendendo o momento em que o eleitor para para decidir sobre o segundo voto.\u00a0<\/p>\n

Com 62 munic\u00edpios e grandes dist\u00e2ncias entre a capital e parte do interior, o Amazonas apresenta desafios pr\u00f3prios para fazer chegar a informa\u00e7\u00e3o aos eleitores. Grandes rios, deslocamentos por embarca\u00e7\u00f5es que podem durar dias, comunidades ribeirinhas, tudo isso, cria um contexto muito particular, onde o uso das redes sociais passa a ser um atributo fundamental para se chegar ao eleitor.\u00a0<\/p>\n

Compreendendo essa realidade, a campanha de Val\u00e9rio ainda apresentava mais uma particularidade: em uma elei\u00e7\u00e3o polarizada, n\u00e3o tinha palanque em nenhum dos polos, muito menos em candidatos ao governo estadual e ou grandes deputados. Com uma candidatura independente, o desafio de sobreviver sem se ancorar em uma campanha grande, trouxe um desafio ainda maior para o estrategista de Val\u00e9rio: ganhar a aten\u00e7\u00e3o do eleitor sem estar em um dos polos. Essa campanha provou que \u00e9 poss\u00edvel vencer uma campanha majorit\u00e1ria sendo independente, usando estrat\u00e9gias corretas para reter a aten\u00e7\u00e3o e dar motivos reais para os eleitores votarem.\u00a0<\/p>\n

Mineiro, especialista em marketing digital e estrategista de uma das maiores empresas de marketing pol\u00edtico e eleitoral do pa\u00eds, a Brasil Comunica\u00e7\u00e3o, Zuza Nacif liderou a estrat\u00e9gia de Val\u00e9rio para o Senado. Sua experi\u00eancia na \u00e1rea envolve a constru\u00e7\u00e3o de imagens e narrativas a partir das ferramentas digitais, a defini\u00e7\u00e3o de formatos e a adequa\u00e7\u00e3o da linguagem aos p\u00fablicos e aos canais de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cRede social n\u00e3o pode ser um di\u00e1rio do candidato. Cada conte\u00fado precisa ser uma porta de entrada. O usu\u00e1rio precisa ter um motivo para parar, assistir, entender e compartilhar\u201d, afirma Zuza Nacif. A declara\u00e7\u00e3o aborda um dos desafios da produ\u00e7\u00e3o digital: estruturar conte\u00fados que despertem interesse sem comprometer a compreens\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o. A organiza\u00e7\u00e3o das mensagens, a sele\u00e7\u00e3o das imagens e a apresenta\u00e7\u00e3o do assunto nos primeiros segundos fazem parte desse processo. Nacif ainda enfatiza o que ele chama de “anatomia do post” como forma de fazer um letramento digital com o candidato para que ele compreenda o que precisa ser ajustado para que seu discurso fique no formato digital e n\u00e3o anal\u00f3gico.<\/p>\n

\u201cA estrat\u00e9gia foi entender que o eleitor amazonense queria um candidato que falasse da vida real do Amazonas. Transformar o mandato em uma conversa que coubesse no celular e tivesse a cara do estado. Em nenhum momento consideramos os advers\u00e1rios como concorrentes, pois nosso inimigo j\u00e1 tinha sido estabelecido: Bras\u00edlia\u201d, afirma Zuza. A fala destaca a import\u00e2ncia de considerar refer\u00eancias regionais na constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fados digitais e de adaptar a apresenta\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es \u00e0s caracter\u00edsticas do p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o adianta falar apenas com quem pensa igual. \u00c9 preciso conversar com todos e mostrar que existem pautas positivas tanto \u00e0 direita quanto \u00e0 esquerda e, para defend\u00ea-las, voc\u00ea n\u00e3o precisa ser de nenhum desses espectros. O eleitor pode discordar de voc\u00ea em uma quest\u00e3o e concordar em outra. A comunica\u00e7\u00e3o precisa encontrar esse ponto de encontro e criar uma aproxima\u00e7\u00e3o\u201d, diz o estrategista. A declara\u00e7\u00e3o aborda o desafio de formular mensagens capazes de dialogar com diferentes perspectivas, sem pressupor que todos os p\u00fablicos respondam da mesma maneira aos conte\u00fados.<\/p>\n

A partir de tudo isso, se desenvolveu uma estrat\u00e9gia com dados oferecidos pela painel Business da Meta. O trabalho levou um alcance m\u00e9dio de 100 visualiza\u00e7\u00f5es por story, antes das elei\u00e7\u00f5es, para cerca de 800 mil faltando 15 dias para o encerramento do pleito. Outro dado que chama aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que o tempo m\u00e9dio de visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo saiu de 3 segundos para 17 segundos no mesmo per\u00edodo, atingindo o que a Meta considera como ThruPlay, que \u00e9 a visualiza\u00e7\u00e3o por um tempo considerado acima do interesse m\u00e9dio, mostrando que as chances desse conte\u00fado ter gerado envolvimento e reten\u00e7\u00e3o foram muito grandes.<\/p>\n

Importante ressaltar que o tempo de TV de Val\u00e9rio era de 22 segundos \u00e0s segundas, quartas e sextas, e com uma m\u00e9dia de 1,5 inser\u00e7\u00f5es dias. Assim, a internet se mostrou mais eficiente para falar com o amazonense do que a televis\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

Essa campanha mostra que ser independente, compreender a linguagem adequada, estabelecer as conex\u00f5es locais e identificar o momento exato para se iniciar uma onda eleitoral podem fazer toda a diferen\u00e7a para que um candidato que iniciou uma campanha em quinto lugar possa ocupar uma das cadeiras do Senado Federal.<\/p>\n

Website: https:\/\/www.brasilcomunicacao.com.br<\/a><\/p>\n

Foto: Vinicius Maroch (Brasil Comunica\u00e7\u00e3o)<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"As pesquisas ao Senado no Amazonas mostravam o senador e candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, Pl\u00ednio Val\u00e9rio, em quinto lugar nas pesquisas antes das elei\u00e7\u00f5es. 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