A ATIVUA, lan\u00e7ada durante o Global Effects 2027, no Hotel Rosewood S\u00e3o Paulo, \u00e9 um app que re\u00fane em um \u00fanico lugar tudo o que importa na gest\u00e3o dos equipamentos de uma cl\u00ednica e um marketplace para negociar tecnologias novas e seminovas com transpar\u00eancia e seguran\u00e7a.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, m\u00e9dicos e profissionais de sa\u00fade passam a ter na palma da m\u00e3o o hist\u00f3rico, a documenta\u00e7\u00e3o, a manuten\u00e7\u00e3o e o contexto de mercado de cada equipamento, e decidem com mais clareza quando manter, atualizar, comprar, trocar ou vender. O lan\u00e7amento da plataforma ATIVUA aconteceu em um dos endere\u00e7os mais sofisticados do pa\u00eds, diante de representantes de empresas de tecnologias cl\u00ednicas, farmac\u00eauticas e de produtos para medicina est\u00e9tica do Brasil, al\u00e9m de m\u00e9dicos e especialistas reunidos para discutir as tend\u00eancias que v\u00e3o redesenhar o setor nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
O momento ajuda a explicar a relev\u00e2ncia da iniciativa. Segundo a Fortune Business Insights, o mercado global de medicina est\u00e9tica deve crescer de US$ 101,8 bilh\u00f5es em 2025 para US$ 280,1 bilh\u00f5es em 2034, crescimento m\u00e9dio de 11,9% ao ano. Em 2024 foram realizados 38 milh\u00f5es de procedimentos est\u00e9ticos no mundo, 42,5% a mais que em 2020, de acordo com a International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS).<\/p>\n
Para Leandro Cardoso, COO e cofundador do Global Effects, que apoia a iniciativa do lan\u00e7amento da ATIVUA, afirma <\/span>que <\/span>o <\/span>mercado <\/span>n\u00e3o <\/span>est\u00e1 <\/span>escolhendo <\/span>um <\/span>vencedor, <\/span>mas <\/span>evoluindo<\/span>: a est\u00e9tica deixou de ser uma categoria isolada e passou a integrar regenera\u00e7\u00e3o, metabolismo e longevidade, o que exige ecossistemas capazes de organizar conhecimento e transform\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n No Brasil, o <\/span>mercado <\/span>tamb\u00e9m <\/span>apresenta <\/span>n\u00fameros <\/span>expressivos<\/span>. O pa\u00eds lidera o ranking mundial de procedimentos cir\u00fargicos est\u00e9ticos e ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o em procedimentos est\u00e9ticos em geral, segundo a ISAPS, al\u00e9m de ser o quarto maior mercado de produtos de beleza do mundo (Euromonitor).<\/p>\n O mercado nacional de equipamentos est\u00e9ticos deve crescer de US$ 184,6 milh\u00f5es em 2025 para US$ 307,2 milh\u00f5es em 2030, alta m\u00e9dia de 10,7% ao ano (Mordor Intelligence). Novas tecnologias, fabricantes e solu\u00e7\u00f5es comerciais chegam \u00e0s cl\u00ednicas todos os dias, e o volume de informa\u00e7\u00e3o cresce no mesmo ritmo. O problema, na avalia\u00e7\u00e3o da ATIVUA, n\u00e3o \u00e9 falta de informa\u00e7\u00e3o: \u00e9 que cada fonte mostra apenas uma parte da realidade.<\/p>\n A ATIVUA foi idealizada por Andr\u00e9 Canoli, CEO e fundador, que soma mais de 25 anos na ind\u00fastria farmac\u00eautica e de tecnologias m\u00e9dicas, a experi\u00eancia em gest\u00e3o de cl\u00ednicas, como propriet\u00e1rio de cl\u00ednica em S\u00e3o Paulo. Com um p\u00e9 em cada lado, ele viu o mesmo problema se repetir. Na hora de comprar ou vender um equipamento, m\u00e9dicos com pouco tempo, divididos entre pacientes, equipe e gest\u00e3o, precisam decidir investimentos de alto valor reunindo sozinhos informa\u00e7\u00f5es espalhadas. Muitas vezes, a negocia\u00e7\u00e3o acontece em grupos de WhatsApp, sem <\/span>garantias <\/span>suficientes <\/span>de <\/span>seguran\u00e7a, <\/span>enquanto <\/span>o <\/span>equipamento <\/span>fica <\/span>parado <\/span>e <\/span>o <\/span>capital <\/span>permanece <\/span>imobilizado<\/span>. O pre\u00e7o \u00e9 alto: tempo, dinheiro e foco no paciente.<\/p>\n “A ATIVUA nasceu da indigna\u00e7\u00e3o de quem vive a mesma realidade do m\u00e9dico e conhece a dor da ind\u00fastria. O m\u00e9dico tem muitas <\/span>responsabilidades\u00a0<\/span>e pouco tempo para juntar sozinho informa\u00e7\u00f5es fragmentadas antes de investir centenas de milhares de reais. Por isso, reunimos tudo o que importa na palma da m\u00e3o e abrimos um canal melhor para a ind\u00fastria falar com ele. Afinal, n\u00e3o importa o qu\u00e3o bom \u00e9 a tecnologia, se ela n\u00e3o chega ao m\u00e9dico certo, com o contexto certo e no momento certo, o neg\u00f3cio n\u00e3o acontece”, afirma Andr\u00e9 Canoli.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, a plataforma d\u00e1 identidade, hist\u00f3rico e contexto de mercado a cada equipamento em atividade. O m\u00e9dico registra suas tecnologias e acompanha manuten\u00e7\u00e3o, documenta\u00e7\u00e3o e sinais de mercado.\u00a0Cada <\/span>equipamento <\/span>recebe <\/span>um <\/span>Passaporte <\/span>ATIVUA, <\/span>ficha <\/span>que <\/span>indica <\/span>a <\/span>origem <\/span>de <\/span>cada <\/span>informa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Para quem est\u00e1 come\u00e7ando e ainda n\u00e3o sabe qual tecnologia faz sentido para a sua cl\u00ednica, o Advisor ATIVUA ajuda a comparar op\u00e7\u00f5es e entender o momento do mercado antes da primeira compra. No Marketplace ATIVUA, profissionais de sa\u00fade e cl\u00ednicas negociam equipamentos com esses dados reunidos. Para fabricantes e distribuidores, a ATIVUA se torna um canal qualificado para apresentar lan\u00e7amentos, conte\u00fado e evid\u00eancias a uma base de mais de 10 mil m\u00e9dicos e profissionais de sa\u00fade, com regras iguais para todos e sem favorecimento editorial. A decis\u00e3o continua sendo do profissional, agora com mais contexto.<\/p>\n O lan\u00e7amento tamb\u00e9m consolida a entrada da ATIVUA no ecossistema Global Effects, que re\u00fane ci\u00eancia e experi\u00eancia cl\u00ednica em educa\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel para m\u00e9dicos e ind\u00fastria da est\u00e9tica m\u00e9dica. Para a empresa, integrar esse ecossistema no momento do seu lan\u00e7amento amplia o alcance da proposta junto \u00e0 ind\u00fastria e \u00e0 comunidade m\u00e9dica.<\/p>\n “Hoje, uma cl\u00ednica com dezenas de equipamentos precisa tomar decis\u00f5es sobre tecnologia com a mesma seriedade com que toma decis\u00f5es cl\u00ednicas. Comprar, vender ou trocar um equipamento envolve muitos detalhes e responsabilidade, e quase sempre falta informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel sobre a m\u00e1quina e sobre o momento do mercado. Ter mais seguran\u00e7a nessas negocia\u00e7\u00f5es e um suporte para acompanhar os mais de 30 equipamentos da minha cl\u00ednica em um s\u00f3 lugar \u00e9 exatamente o que o setor precisava”, afirma o Dr. Carlos Roberto Ant\u00f4nio, m\u00e9dico dermatologista.<\/p>\n