A Vivaz, marca econ\u00f4mica do Grupo Cyrela, completa oito anos em 2026, ampliando a participa\u00e7\u00e3o de clientes em iniciativas da companhia. Entre as novidades est\u00e1 o Clientes Creators<\/b>, projeto que busca criar conte\u00fados reais e que selecionou moradores para produzir conte\u00fado a partir de suas experi\u00eancias com a marca e os empreendimentos.<\/p>\n
Criada em agosto de 2018, a Vivaz soma 105 empreendimentos, mais de 58 mil unidades lan\u00e7adas e 47 mil unidades vendidas, al\u00e9m de R$ 12,46 bilh\u00f5es em Valor Geral de Vendas (VGV) lan\u00e7ado<\/b>. A nova iniciativa faz parte de um movimento da marca para ampliar os pontos de contato com os clientes e incorporar suas experi\u00eancias tamb\u00e9m \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o nos canais digitais.<\/p>\n
\u201cQuando a Vivaz nasceu, h\u00e1 oito anos, nosso desafio era construir uma marca capaz de ampliar o acesso \u00e0 casa pr\u00f3pria com qualidade. Crescemos, o mercado mudou e nossos clientes tamb\u00e9m. Hoje, al\u00e9m de continuar evoluindo produto e experi\u00eancia, queremos ouvi-los e criar novas formas de participa\u00e7\u00e3o. O Clientes Creators nasce desse movimento, trazendo para a comunica\u00e7\u00e3o a perspectiva de quem efetivamente vive essa experi\u00eancia\u201d, afirma Telma Graziano, superintendente de marketing do Grupo Cyrela<\/b>.<\/p>\n
Os primeiros resultados indicam a capacidade desse tipo de conte\u00fado de gerar intera\u00e7\u00e3o. A publica\u00e7\u00e3o inicial do Clientes Creators registrou mais de 1 mil curtidas org\u00e2nicas em tr\u00eas horas e centenas de coment\u00e1rios positivos<\/b>. Em outra iniciativa da Vivaz nas redes sociais, um conte\u00fado em formato POV ultrapassou 13 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/b>.<\/p>\n
A marca tamb\u00e9m vem testando formatos com objetivos de convers\u00e3o. Na campanha Nocaute de Ofertas<\/b>, realizada no TikTok, foram registrados diversos leads, com um custo por lead (CPL) 30% abaixo da m\u00e9dia da conta, al\u00e9m de vendas originadas pela plataforma. A experi\u00eancia refor\u00e7ou a estrat\u00e9gia de trabalhar conte\u00fados com fun\u00e7\u00f5es diferentes, da amplia\u00e7\u00e3o do alcance e da identifica\u00e7\u00e3o com a marca \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n
\u201cNem todo conte\u00fado precisa cumprir o mesmo papel. H\u00e1 iniciativas que ampliam o conhecimento da marca, outras que geram identifica\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a e aquelas mais pr\u00f3ximas da convers\u00e3o. O desafio \u00e9 entender o que faz sentido para o cliente em cada momento e como esses diferentes pontos de contato podem contribuir para o neg\u00f3cio\u201d, diz Telma.<\/p>\n
Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, a Vivaz mant\u00e9m iniciativas que estimulam outras formas de participa\u00e7\u00e3o. No Renda Mais<\/b>, qualquer pessoa pode se tornar um promotor da marca indicando potenciais clientes e receber bonifica\u00e7\u00f5es quando as recomenda\u00e7\u00f5es avan\u00e7am na jornada at\u00e9 a venda. Outra iniciativa da companhia \u00e9 a campanha Se Torne um Corretor Vivaz<\/b>, ampliando as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o de pessoas que j\u00e1 t\u00eam proximidade com a marca.<\/p>\n
As iniciativas ganharam visibilidade durante a comemora\u00e7\u00e3o dos oito anos da Vivaz, que reuniu cerca de 2,8 mil clientes, colaboradores e consultores<\/b>. A programa\u00e7\u00e3o contou com apresenta\u00e7\u00f5es de Pixote, Banda Fun7 e DJ Ana Vit\u00f3ria, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es nas redes sociais e experi\u00eancias para os convidados, como duas a\u00e7\u00f5es de tardes de compras, uma em S\u00e3o Paulo e outra no Rio de Janeiro, no valor de R$ 5 mil cada, destinadas a participantes de uma campanha realizada no Instagram.<\/p>\n
A Vivaz concentra sua atua\u00e7\u00e3o no segmento econ\u00f4mico e acompanha, desde sua cria\u00e7\u00e3o, as transforma\u00e7\u00f5es do mercado de habita\u00e7\u00e3o e do programa Minha Casa Minha Vida. O movimento atual amplia a estrat\u00e9gia iniciada h\u00e1 oito anos: al\u00e9m de desenvolver produtos voltados ao perfil desse cliente, a marca busca incorporar sua participa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e0 maneira como constr\u00f3i conte\u00fado, relacionamento e novas oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n