Especializada em alfaiataria feminina e com opera\u00e7\u00e3o concentrada no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a brasileira L&F realizou em Paris uma nova campanha de posicionamento de marca durante o per\u00edodo da Semana de Moda da capital francesa.<\/b> A a\u00e7\u00e3o ocorre enquanto a edi\u00e7\u00e3o feminina Primavera\/Ver\u00e3o 2027 da Paris Fashion Week, coordenada pela F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), \u00e9 realizada entre 28 de setembro e 6 de outubro de 2026.<\/p>\n
Segundo informa\u00e7\u00f5es fornecidas pela empresa, a L&F<\/a>\u00a0atua h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada no segmento de moda feminina<\/b> e \u00e9 liderada pela empres\u00e1ria Franciele Soares de Almeida<\/b>. O portf\u00f3lio \u00e9 concentrado em pe\u00e7as de alfaiataria, como blazers, cal\u00e7as, coletes e camisas. A companhia opera de forma digital, mant\u00e9m estrutura administrativa em Alphaville, na Regi\u00e3o Metropolitana de S\u00e3o Paulo, e trabalha com confec\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria.<\/p>\n A campanha produzida em Paris foi desenvolvida a partir de temas que fazem parte do posicionamento constru\u00eddo pela marca, entre eles imagem profissional, presen\u00e7a e percep\u00e7\u00e3o social.<\/b> A proposta relaciona a maneira de vestir \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o verbal e \u00e0 forma como indiv\u00edduos podem ser percebidos em diferentes ambientes, sem tratar o vestu\u00e1rio como fator isolado de compet\u00eancia ou desempenho.<\/p>\n A rela\u00e7\u00e3o entre vestu\u00e1rio e percep\u00e7\u00e3o social tem sido objeto de pesquisas acad\u00eamicas. Um estudo publicado em 2025 no Journal of Nonverbal Behavior<\/i> avaliou 102 participantes em um primeiro experimento e 849 em um segundo. Os pesquisadores observaram que o tipo de vestu\u00e1rio contribuiu para infer\u00eancias relacionadas a status e domin\u00e2ncia<\/b>, embora as express\u00f5es emocionais tenham exercido influ\u00eancia ainda maior sobre os julgamentos realizados pelos participantes.<\/p>\n Outro estudo, publicado no International Journal of Hospitality Management<\/i>, analisou 108 participantes entre estudantes, professores e profissionais do setor de hospitalidade. Na pesquisa, apresenta\u00e7\u00e3o pessoal e vestu\u00e1rio profissional apareceram entre os atributos de maior relev\u00e2ncia para a forma\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00f5es favor\u00e1veis<\/b> sobre candidatos em contexto de entrevista de emprego.<\/p>\n Esse campo de pesquisa ajuda a contextualizar uma das ideias adotadas pela L&F em sua comunica\u00e7\u00e3o: a de que o vestu\u00e1rio participa da constru\u00e7\u00e3o das primeiras impress\u00f5es. A empresa utiliza essa premissa como parte de uma identidade voltada \u00e0 alfaiataria feminina e \u00e0 presen\u00e7a das mulheres em ambientes profissionais, empresariais e de lideran\u00e7a.<\/p>\n A escolha de Paris como cen\u00e1rio ocorre em um momento de amplia\u00e7\u00e3o das iniciativas de posicionamento da empresa.<\/b> Nos \u00faltimos anos, a L&F concentrou sua opera\u00e7\u00e3o no modelo direto ao consumidor, utilizando e-commerce, redes sociais, m\u00eddia digital e parcerias com criadores de conte\u00fado como canais de relacionamento com o p\u00fablico.<\/p>\n A campanha realizada na capital francesa n\u00e3o representa participa\u00e7\u00e3o da L&F no calend\u00e1rio oficial da Paris Fashion Week. A produ\u00e7\u00e3o ocorreu em Paris durante o per\u00edodo do evento<\/b>, que re\u00fane desfiles e apresenta\u00e7\u00f5es de marcas integrantes e convidadas do calend\u00e1rio coordenado pela FHCM.<\/p>\n A iniciativa tamb\u00e9m acompanha uma mudan\u00e7a na forma como a alfaiataria vem sendo apresentada pela empresa. Blazers<\/a>, cal\u00e7as, coletes e camisas permanecem associados ao ambiente profissional, mas passam a integrar composi\u00e7\u00f5es destinadas a diferentes momentos da rotina feminina<\/b>. A estrat\u00e9gia procura ampliar os contextos de uso dessas pe\u00e7as sem abandonar elementos tradicionalmente relacionados \u00e0 alfaiataria, como estrutura, corte e constru\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n Com a produ\u00e7\u00e3o internacional, a L&F adiciona Paris \u00e0 narrativa de uma marca brasileira constru\u00edda prioritariamente no ambiente digital.<\/b> A campanha integra um movimento de fortalecimento de posicionamento e atualiza\u00e7\u00e3o da linguagem visual, ao mesmo tempo em que a empresa avalia novos canais de venda e possibilidades de expans\u00e3o de portf\u00f3lio.<\/p>\n