{"id":141030,"date":"2026-09-29T17:49:00","date_gmt":"2026-09-29T20:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/boca-rosa-diz-sim-ao-inter-em-campanha-sobre-financas\/"},"modified":"2026-09-29T17:49:00","modified_gmt":"2026-09-29T20:49:00","slug":"boca-rosa-diz-sim-ao-inter-em-campanha-sobre-financas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/boca-rosa-diz-sim-ao-inter-em-campanha-sobre-financas\/","title":{"rendered":"Boca Rosa \u201cdiz sim\u201d ao Inter em campanha sobre finan\u00e7as"},"content":{"rendered":"

Relacionamentos envolvem escolhas, compromissos, confian\u00e7a e planos para o futuro. A partir da provoca\u00e7\u00e3o sobre o que aconteceria se essa mesma l\u00f3gica fosse transferida para o dinheiro, o Inter<\/a> apresentou a campanha \u201cRelacionamento Financeiro\u201d, criada pela ag\u00eancia Talent. A a\u00e7\u00e3o parte da mensagem \u201cInteligente \u00e9 ter um relacionamento s\u00e9rio com as suas finan\u00e7as\u201d para tratar de um h\u00e1bito disseminado entre os brasileiros: distribuir a rotina financeira entre diferentes institui\u00e7\u00f5es e aplicativos. Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, protagoniza as pe\u00e7as.<\/p>\n

O comportamento tem respaldo em dados de mercado. Levantamento do estudo de Experi\u00eancia Digital<\/a>, conduzido pela idwall em parceria com a consultoria Cadarn, indica que cada brasileiro mant\u00e9m, em m\u00e9dia, seis contas ativas, ante 3,5 em 2020. O mesmo material aponta que quase 90% da popula\u00e7\u00e3o possui algum v\u00ednculo com institui\u00e7\u00f5es financeiras e que o pa\u00eds ultrapassou 1,2 bilh\u00e3o de contas abertas, cen\u00e1rio que ajuda a explicar a disputa por espa\u00e7o no bolso e na tela do consumidor.<\/p>\n

Diante dessa fragmenta\u00e7\u00e3o, a proposta apresentada pela companhia \u00e9 a de reunir as necessidades financeiras em um s\u00f3 aplicativo. Segundo o Inter, quanto mais servi\u00e7os o cliente utiliza no Super App, mais benef\u00edcios acumula ao longo da jornada. Al\u00e9m da conta digital, a plataforma oferece investimentos, solu\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito e um ambiente de compras com cashback e pontos, que podem ser convertidos em outras vantagens dentro do pr\u00f3prio ecossistema. A integra\u00e7\u00e3o entre esses produtos, informa a institui\u00e7\u00e3o, ajuda o usu\u00e1rio a organizar a vida financeira e a acompanhar os pr\u00f3prios planos com mais clareza.<\/p>\n

\u201cNo Inter, quanto mais nosso cliente utiliza nosso Super App financeiro, mais possibilidades ele encontra e mais ele ganha, criando uma rela\u00e7\u00e3o cada vez mais vantajosa para as suas pr\u00f3prias finan\u00e7as. A campanha traduz exatamente essa simplifica\u00e7\u00e3o de rotina: quando as pessoas t\u00eam toda a vida financeira concentrada em um mesmo ecossistema, elas conseguem utilizar melhor todos os servi\u00e7os e produtos, mas tamb\u00e9m aproveitar os benef\u00edcios que surgem a partir dessa rela\u00e7\u00e3o\u201d, explica Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter.<\/p>\n

Do territ\u00f3rio amoroso ao cotidiano financeiro<\/b><\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o criativa recorre ao imagin\u00e1rio das rela\u00e7\u00f5es afetivas para tornar o assunto mais reconhec\u00edvel. No filme principal da campanha, o wearable, dispositivo vest\u00edvel que permite realizar pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o, transporta para a rotina financeira situa\u00e7\u00f5es e c\u00f3digos habitualmente associados ao namoro, sustentando a pergunta central sobre o que significa levar a s\u00e9rio tamb\u00e9m a rela\u00e7\u00e3o com o pr\u00f3prio dinheiro.<\/p>\n

\u201cPartimos de uma verdade muito presente na vida dos brasileiros: a tend\u00eancia de dividir a rotina financeira entre diferentes bancos e plataformas em busca de benef\u00edcios espec\u00edficos. Ao olhar para esse comportamento, encontramos um paralelo divertido com os relacionamentos contempor\u00e2neos. A campanha nasce dessa provoca\u00e7\u00e3o e usa um territ\u00f3rio universal, o dos relacionamentos, para transformar um tema financeiro em uma conversa divertida, pr\u00f3xima do cliente e culturalmente relevante\u201d, descreve Nina Lucato, diretora-executiva de Cria\u00e7\u00e3o da Talent.<\/p>\n

Criadores no centro da distribui\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, desenhada pela Talent e operacionalizada pela BR Media, concentra parte relevante do esfor\u00e7o em criadores de conte\u00fado e influenciadores, que assumem papel central na constru\u00e7\u00e3o da narrativa nas redes sociais. A escolha busca uma comunica\u00e7\u00e3o mais imersiva, apoiada em linguagem nativa de cada plataforma e no entretenimento, de modo a aproximar a mensagem das conversas que j\u00e1 circulam nesses ambientes.<\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o declarada \u00e9 ampliar o conceito de relacionamento s\u00e9rio a partir de vozes com conex\u00e3o leg\u00edtima com suas comunidades, apresentando perspectivas distintas sobre escolhas, rotina e vida a dois.<\/p>\n

Comunicadora social, empres\u00e1ria e fundadora da Boca Rosa Company, Bianca Andrade ocupa o papel de protagonista da a\u00e7\u00e3o. Ela brinca com c\u00f3digos do universo amoroso para estabelecer um v\u00ednculo direto com a ideia de relacionamento financeiro, mostrando como diferentes produtos e servi\u00e7os do ecossistema se conectam ao longo da jornada do cliente, das compras ao recebimento de pontos Loop, que podem se transformar em cashback, d\u00f3lar, investimentos e outros benef\u00edcios.<\/p>\n

Em depoimento divulgado pela marca, a empres\u00e1ria associa parceria, confian\u00e7a e planejamento de longo prazo tanto \u00e0s rela\u00e7\u00f5es afetivas quanto \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o do dinheiro. Ela afirma que clareza sobre as pr\u00f3prias finan\u00e7as \u00e9 determinante para gerar oportunidades e viabilizar projetos, e que faz sentido concentrar a rela\u00e7\u00e3o em um \u00fanico lugar quando o parceiro financeiro acompanha diferentes momentos da vida. Para ela, a campanha transforma um assunto relevante em uma conversa leve.<\/p>\n

Com \u201cRelacionamento Financeiro\u201d, a institui\u00e7\u00e3o procura ampliar o debate sobre a concentra\u00e7\u00e3o da vida financeira a partir de um territ\u00f3rio cotidiano e de f\u00e1cil identifica\u00e7\u00e3o. Ao aproximar entretenimento, cultura popular e servi\u00e7os financeiros, a marca apresenta o argumento de que reunir diferentes necessidades em um mesmo ambiente digital tende a gerar mais possibilidades e benef\u00edcios para quem usa a plataforma. A campanha est\u00e1 no ar em televis\u00e3o, plataformas digitais e redes sociais.<\/p>\n

Sobre o Inter<\/b><\/p>\n

Segundo a companhia, o Inter foi a primeira institui\u00e7\u00e3o financeira a operar de forma totalmente digital no Brasil, em 2015, movimento seguido pelo lan\u00e7amento de um marketplace integrado ao aplicativo, em 2019, e de uma rede social financeira, em 2025. A empresa informa que opera hoje como um Super App financeiro global, com mais de 45 milh\u00f5es de clientes e um ecossistema que re\u00fane conta digital, investimentos, cr\u00e9dito, seguros, compras, remessas internacionais e programa de pontos. Ainda de acordo com dados divulgados pela institui\u00e7\u00e3o, o \u00edndice de efici\u00eancia est\u00e1 em 42%, a carteira de cr\u00e9dito soma R$ 55,4 bilh\u00f5es, o patrim\u00f4nio l\u00edquido chega a R$ 10,6 bilh\u00f5es e os ativos totais alcan\u00e7am R$ 100 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: https:\/\/inter.co<\/a><\/p>\n

Website: https:\/\/inter.co<\/a><\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Inter<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Relacionamentos envolvem escolhas, compromissos, confian\u00e7a e planos para o futuro. A partir da provoca\u00e7\u00e3o sobre o que aconteceria se essa mesma l\u00f3gica fosse transferida para o dinheiro, o Inter","protected":false},"author":1,"featured_media":141031,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[101,112,300,12395,47],"class_list":["post-141030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-economia","tag-marketing","tag-negocios","tag-sociedade","tag-tecnologia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141030"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141030\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141031"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}