A forma como pacientes pesquisam informa\u00e7\u00f5es sobre sa\u00fade est\u00e1 mudando. Al\u00e9m das buscas tradicionais no Google, ferramentas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews e AI Mode passaram a ser utilizadas para compreender sintomas, comparar tratamentos e identificar qual especialista procurar.<\/p>\n
Em vez de pesquisar apenas \u201curologista em S\u00e3o Paulo\u201d, uma pessoa pode perguntar: \u201cQual especialista trata c\u00e2ncer de pr\u00f3stata e o que devo considerar antes de escolher um m\u00e9dico?\u201d. A ferramenta procura, ent\u00e3o, organizar informa\u00e7\u00f5es encontradas em diferentes fontes para produzir uma resposta contextualizada.<\/p>\n
Segundo Leandro Mariotto, CEO e especialista em SEO e GEO da Black Cat Marketing Digital<\/b>, essa mudan\u00e7a exige uma vis\u00e3o mais ampla da presen\u00e7a digital.<\/p>\n
\u201cO paciente deixou de pesquisar apenas palavras isoladas e passou a formular perguntas completas sobre especialidades, tratamentos, localiza\u00e7\u00e3o e crit\u00e9rios de escolha. Para m\u00e9dicos e cl\u00ednicas, isso exige informa\u00e7\u00f5es claras e compreens\u00edveis tanto na busca tradicional quanto nas experi\u00eancias com intelig\u00eancia artificial\u201d, explica.<\/p>\n
SEO continua sendo a base<\/b><\/p>\n
A expans\u00e3o das buscas generativas n\u00e3o significa que o SEO perdeu import\u00e2ncia. De acordo com o Google Search Central<\/a>, os fundamentos da otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca continuam v\u00e1lidos para os recursos de intelig\u00eancia artificial da Pesquisa.<\/p>\n Para estar apta a aparecer como fonte ou link de apoio, uma p\u00e1gina precisa ser rastre\u00e1vel<\/b>, indexada<\/b> e eleg\u00edvel<\/b> a participar dos resultados tradicionais do Google. Arquitetura organizada, conte\u00fado original, links internos, informa\u00e7\u00f5es verific\u00e1veis, experi\u00eancia da p\u00e1gina e autoridade relacionada ao assunto continuam sendo elementos relevantes.<\/p>\n \u201cGEO n\u00e3o consiste em cadastrar um m\u00e9dico no ChatGPT nem em instalar um recurso espec\u00edfico no site. O trabalho come\u00e7a no SEO e envolve conte\u00fado, entidades, autoridade, presen\u00e7a local e consist\u00eancia das informa\u00e7\u00f5es profissionais\u201d, afirma Leandro.<\/p>\n Informa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas exigem precis\u00e3o<\/b><\/p>\n O especialista explica que a necessidade de visibilidade n\u00e3o elimina o compromisso com a qualidade. Informa\u00e7\u00f5es sobre sa\u00fade podem influenciar decis\u00f5es importantes e, por isso, precisam apresentar autoria, revis\u00e3o profissional, fontes confi\u00e1veis e distin\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado educativo e orienta\u00e7\u00e3o individual.<\/p>\n Para que os mecanismos compreendam a atua\u00e7\u00e3o de um m\u00e9dico, informa\u00e7\u00f5es como nome, especialidade, CRM, RQE, forma\u00e7\u00e3o, tratamentos, localiza\u00e7\u00e3o e v\u00ednculos institucionais devem estar dispon\u00edveis de maneira clara e consistente.<\/p>\n Entrevistas, publica\u00e7\u00f5es cient\u00edficas, sociedades m\u00e9dicas, institui\u00e7\u00f5es e men\u00e7\u00f5es editoriais tamb\u00e9m podem ajudar a confirmar a experi\u00eancia e a atua\u00e7\u00e3o do profissional.<\/p>\n GEO amplia a estrat\u00e9gia de busca<\/b><\/p>\n Generative Engine Optimization, ou GEO, \u00e9 o nome dado \u00e0s estrat\u00e9gias voltadas \u00e0 presen\u00e7a em mecanismos generativos. Uma estrat\u00e9gia de GEO para m\u00e9dicos<\/a> pode envolver pesquisa de palavras-chave, an\u00e1lise de prompts, mapeamento de entidades, arquitetura de conte\u00fado, SEO t\u00e9cnico, presen\u00e7a local e autoridade externa.<\/p>\n N\u00e3o existe, entretanto, garantia de que determinado m\u00e9dico ser\u00e1 citado ou recomendado. As respostas podem variar conforme a plataforma, o modelo, a localiza\u00e7\u00e3o, a data e a maneira como a pergunta \u00e9 formulada. Por isso, os resultados devem ser acompanhados por meio de diferentes indicadores, como visibilidade org\u00e2nica, men\u00e7\u00f5es, fontes utilizadas, tr\u00e1fego proveniente das IAs, contatos e convers\u00f5es, conclui o especialista.<\/p>\n