{"id":140825,"date":"2026-09-28T15:50:00","date_gmt":"2026-09-28T18:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/pulsebrand\/quem-chega-aos-60-vive-mais-226-anos-o-que-muda-na-escolha-do-plano\/"},"modified":"2026-09-28T15:50:00","modified_gmt":"2026-09-28T18:50:00","slug":"quem-chega-aos-60-vive-mais-226-anos-o-que-muda-na-escolha-do-plano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/pulsebrand\/quem-chega-aos-60-vive-mais-226-anos-o-que-muda-na-escolha-do-plano\/","title":{"rendered":"Quem chega aos 60 vive mais 22,6 anos: o que muda na escolha do plano"},"content":{"rendered":"

A escolha de um plano de sa\u00fade depois dos 50 anos costuma ser tratada como uma decis\u00e3o de curto prazo. Os dados sugerem o contr\u00e1rio.<\/p>\n

Segundo as T\u00e1buas Completas de Mortalidade do IBGE referentes a 2024, a expectativa de vida do brasileiro alcan\u00e7ou 76,6 anos, a maior j\u00e1 registrada desde o in\u00edcio da s\u00e9rie, em 1940. E quem chega aos 60 anos vive, em m\u00e9dia, mais 22,6 anos, o que significa 20,8 anos para os homens e 24,2 para as mulheres.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, um plano contratado aos 55 anos precisa fazer sentido por duas d\u00e9cadas. \u00c9 uma decis\u00e3o de longo prazo tomada, com frequ\u00eancia, com informa\u00e7\u00e3o de curto prazo.<\/p>\n

O mercado respondeu criando um produto pr\u00f3prio<\/p>\n

A resposta do setor foi criar linhas desenhadas especificamente para esse p\u00fablico, com idade m\u00ednima de entrada (em geral, a partir dos 49 anos) em vez de vender a esse consumidor o mesmo produto oferecido a um jovem de 25.<\/p>\n

O movimento acompanha a mudan\u00e7a no perfil de quem tem plano. Segundo o IESS (Instituto de Estudos de Sa\u00fade Suplementar), em abril de 2026 os planos m\u00e9dico-hospitalares somavam 8,71 milh\u00f5es de benefici\u00e1rios com 59 anos ou mais, alta de 3,1% em 12 meses, enquanto o n\u00famero de benefici\u00e1rios de 0 a 18 anos ficou praticamente est\u00e1vel.<\/p>\n

No Rio de Janeiro, quatro operadoras comercializam produtos com esse recorte, segundo levantamento da corretora United Planos de Sa\u00fade<\/u><\/a> realizado em setembro de 2026: Leve Sa\u00fade, MedS\u00eanior, Prevent Senior e Klini.<\/p>\n

“Esse p\u00fablico deixou de ser um nicho e passou a ser o segmento que mais cresce na nossa carteira”, afirma Adriano Fernandes, diretor comercial da United Planos de Sa\u00fade. “A mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 demogr\u00e1fica. O produto que se vende hoje para uma pessoa de 55 anos \u00e9 diferente do que existia h\u00e1 dez anos.”<\/p>\n

A diferen\u00e7a est\u00e1 na rotina, n\u00e3o s\u00f3 na tabela<\/p>\n

O que separa esses produtos dos planos tradicionais aparece menos no pre\u00e7o e mais no desenho do atendimento.<\/p>\n

O modelo predominante \u00e9 o de m\u00e9dico de refer\u00eancia: um profissional que acompanha o benefici\u00e1rio de forma cont\u00ednua e coordena os encaminhamentos, em vez do acesso livre e fragmentado a especialistas. A l\u00f3gica \u00e9 reduzir exames repetidos, evitar medica\u00e7\u00e3o sobreposta e detectar problemas antes da interna\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sobre essa base, as operadoras estruturam programas de sa\u00fade preventiva: acompanhamento de doen\u00e7as cr\u00f4nicas, atividade f\u00edsica supervisionada, orienta\u00e7\u00e3o nutricional e grupos de conviv\u00eancia.<\/p>\n

Um exemplo do grau de especializa\u00e7\u00e3o desses programas \u00e9 a preven\u00e7\u00e3o de quedas. A queda \u00e9 uma das principais causas de perda de autonomia na terceira idade, e a literatura de aten\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria trata sua preven\u00e7\u00e3o como interven\u00e7\u00e3o priorit\u00e1ria. Segundo o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, s\u00f3 em 2025 o SUS (Sistema \u00danico de Sa\u00fade) registrou 48.576 interna\u00e7\u00f5es e 85.169 atendimentos ambulatoriais de pessoas idosas por quedas, al\u00e9m de 9.050 \u00f3bitos, cerca de 24 por dia. Operadoras do segmento montam espa\u00e7os de treino que reproduzem obst\u00e1culos do dia a dia (degraus, pisos irregulares e o embarque em transporte p\u00fablico) para que o benefici\u00e1rio treine o movimento em ambiente controlado.<\/p>\n

“\u00c9 o oposto da l\u00f3gica de s\u00f3 pagar a conta depois que o problema aconteceu”, diz Adriano Fernandes.<\/p>\n

O que comparar antes de contratar<\/p>\n

Para uma decis\u00e3o que vai durar duas d\u00e9cadas, a compara\u00e7\u00e3o precisa ir al\u00e9m da mensalidade de entrada.<\/p>\n

A tabela completa de faixas et\u00e1rias: a Resolu\u00e7\u00e3o Normativa n\u00ba 63\/2003 da ANS organiza o pre\u00e7o em dez faixas, e a \u00faltima come\u00e7a aos 59 anos e n\u00e3o termina, porque \u00e9 a \u00faltima mudan\u00e7a de pre\u00e7o por idade na vida do benefici\u00e1rio. A norma limita a \u00faltima faixa a seis vezes o valor da primeira, e determina que a varia\u00e7\u00e3o acumulada entre a s\u00e9tima e a d\u00e9cima faixas n\u00e3o supere a varia\u00e7\u00e3o entre a primeira e a s\u00e9tima. S\u00e3o limites reais, mas amplos: em um levantamento com produtos do segmento comercializados no Rio de Janeiro, a varia\u00e7\u00e3o entre a faixa de 49 a 53 anos e a de 59 anos ou mais ficou entre 1,3 e 2 vezes, conforme o produto.<\/p>\n

O programa de sa\u00fade, e n\u00e3o apenas sua exist\u00eancia: vale perguntar com que frequ\u00eancia o benefici\u00e1rio \u00e9 chamado, onde as atividades acontecem e a que dist\u00e2ncia da resid\u00eancia. Programa que exige deslocamento longo tende a n\u00e3o ser usado.<\/p>\n

A rede credenciada do produto espec\u00edfico, e n\u00e3o a da operadora: a mesma marca costuma ter produtos com redes diferentes.<\/p>\n

As regras de coparticipa\u00e7\u00e3o: mudam o custo total de quem usa o plano com frequ\u00eancia, e \u00e9 esse o padr\u00e3o de uso desse p\u00fablico.<\/p>\n

O hist\u00f3rico de reajuste anual daquele produto: nos contratos coletivos, \u00e9 negociado e n\u00e3o tem o teto aplicado aos planos individuais. Para os individuais e familiares, a ANS fixou em 5,11% o teto para contratos com anivers\u00e1rio entre maio de 2026 e abril de 2027. Os coletivos concentram 44,49 milh\u00f5es dos 52,97 milh\u00f5es de benefici\u00e1rios de planos de assist\u00eancia m\u00e9dica no pa\u00eds, segundo a ag\u00eancia.<\/p>\n

Quem decide nem sempre \u00e9 quem usa<\/p>\n

Parte relevante dessas contrata\u00e7\u00f5es \u00e9 feita por filhos, para os pais. Nesses casos, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 envolver quem vai usar o plano na confer\u00eancia de dois itens: a localiza\u00e7\u00e3o da rede e do programa de sa\u00fade, e a compreens\u00e3o do modelo de m\u00e9dico de refer\u00eancia, que muda a rotina de quem estava acostumado a marcar especialista diretamente.<\/p>\n

Quem est\u00e1 comparando produtos do segmento pode consultar os planos de sa\u00fade para maiores de 49 anos<\/u><\/a>.<\/p>\n

Fontes: IBGE, T\u00e1buas Completas de Mortalidade 2024; Resolu\u00e7\u00e3o Normativa ANS n\u00ba 63\/2003; IESS, Nota de Acompanhamento de Benefici\u00e1rios n\u00ba 118; Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, dados de quedas de pessoas idosas em 2025; ANS, teto de reajuste 2026\/2027 e dados de benefici\u00e1rios; levantamento da United Planos de Sa\u00fade, setembro de 2026.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PulseBrand<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A escolha de um plano de sa\u00fade depois dos 50 anos costuma ser tratada como uma decis\u00e3o de curto prazo. Os dados sugerem o contr\u00e1rio. 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