A Living, marca do Grupo Cyrela focada em construir bem-estar, avan\u00e7a em seu novo posicionamento ao colocar a qualidade de vida no centro de sua estrat\u00e9gia. O movimento, apresentado em 2026, passa pela concep\u00e7\u00e3o dos empreendimentos e se estende a experi\u00eancias e parcerias que aproximam a marca de diferentes pr\u00e1ticas relacionadas ao universo wellness.<\/p>\n
Um dos exemplos mais recentes dessa estrat\u00e9gia \u00e9 o lan\u00e7amento do Well Home<\/b>, na Ch\u00e1cara Santo Ant\u00f4nio. O empreendimento amplia a proposta da Living de incorporar o bem-estar \u00e0 experi\u00eancia de morar e d\u00e1 continuidade a esse territ\u00f3rio dentro do portf\u00f3lio da marca.<\/p>\n
Para antecipar a chegada do projeto, a Living transformou o stand do \u201cWellness\u201d, outro recente lan\u00e7amento de sucesso na regi\u00e3o, para fazer a a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento do Well Home.\u00a0<\/b>Durante dez dias, o espa\u00e7o foi totalmente envelopado como um presente, acompanhado da mensagem \u201cA Ch\u00e1cara Santo Ant\u00f4nio vai ganhar um presente em forma de bem-estar\u201d. A proposta foi despertar a curiosidade de moradores e frequentadores da regi\u00e3o antes da abertura, em 19 de setembro, quando o p\u00fablico pode conhecer o novo decorado e vivenciar uma ativa\u00e7\u00e3o especial nas alturas, o Sky Bar.<\/p>\n
Bem-estar para al\u00e9m dos empreendimentos<\/b><\/p>\n
O posicionamento tamb\u00e9m vem sendo levado para experi\u00eancias relacionadas \u00e0 atividade f\u00edsica, ao esporte e \u00e0 qualidade de vida.<\/p>\n
Na 9\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Smash Club Beach Tennis<\/b>, evento voltado ao p\u00fablico feminino, a Living apresentou empreendimentos alinhados a esse conceito e promoveu uma ativa\u00e7\u00e3o com sorteio de uma raquete assinada pela atleta profissional Vit\u00f3ria Marchesini.<\/p>\n
A marca tamb\u00e9m participou da celebra\u00e7\u00e3o de um ano do studio My Cycle<\/b>, que reuniu cerca de 400 alunos em uma aula especial no alto da Eldorado Tower. A experi\u00eancia, realizada em parceria com a Smoov, contou ainda com degusta\u00e7\u00e3o de smoothies e ativa\u00e7\u00f5es voltadas aos participantes.<\/p>\n
As iniciativas fazem parte da estrat\u00e9gia da Living de ampliar sua presen\u00e7a em ambientes ligados ao esporte, \u00e0 sa\u00fade e ao bem-estar, criando pontos de contato com o p\u00fablico que v\u00e3o al\u00e9m da jornada tradicional de compra de um im\u00f3vel.<\/p>\n
Uma nova fase da Living<\/b><\/p>\n
Criada em 2006, a Living passou por diferentes momentos de evolu\u00e7\u00e3o de seu portf\u00f3lio e posicionamento. Depois de iniciar sua atua\u00e7\u00e3o no mercado econ\u00f4mico por meio de parcerias estrat\u00e9gicas, passou a operar com estrutura pr\u00f3pria em 2008 e, a partir de 2012, ampliou sua presen\u00e7a no segmento de m\u00e9dia renda.<\/p>\n
Em 2026, a marca iniciou um novo cap\u00edtulo dessa trajet\u00f3ria, colocando sa\u00fade e bem-estar no centro de seu posicionamento. A proposta \u00e9 levar a busca por qualidade de vida para diferentes dimens\u00f5es da experi\u00eancia de morar, da concep\u00e7\u00e3o dos empreendimentos \u00e0s experi\u00eancias promovidas pela marca.<\/p>\n