{"id":140465,"date":"2026-09-24T15:51:14","date_gmt":"2026-09-24T18:51:14","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=140465"},"modified":"2026-09-24T16:10:38","modified_gmt":"2026-09-24T19:10:38","slug":"sustentabilidade-setor-eventos-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/sustentabilidade-setor-eventos-esg\/","title":{"rendered":"Setor de eventos transforma sustentabilidade em exig\u00eancia operacional"},"content":{"rendered":"\n

 <\/strong>A pauta ESG sai dos relat\u00f3rios corporativos e entra na rotina de quem produz experi\u00eancias em feiras e eventos<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Sustentabilidade em eventos. Imagem: Adobe Stock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A agenda ESG (Environmental, Social and Governance<\/em>) deixou de ser um cap\u00edtulo \u00e0 parte nos relat\u00f3rios corporativos e nos discursos de posicionamento para se tornar parte da opera\u00e7\u00e3o das empresas. No setor de eventos, o efeito \u00e9 direto, com reflexos na gest\u00e3o de materiais, fornecedores e res\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a pesquisa ESG Latin America 2025 da RSM<\/a>, 85% das empresas brasileiras tratam o avan\u00e7o em governan\u00e7a corporativa e gest\u00e3o de riscos ESGcomo prioridade m\u00e1xima.<\/p>\n\n\n\n

Na ind\u00fastria, 57% das companhias acreditam que as pr\u00e1ticas de economia circular reduzem a emiss\u00e3o de gases de efeito estufa, segundo sondagem da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Ind\u00fastria (CNI<\/a>). J\u00e1 entre as empresas brasileiras listadas, 56% j\u00e1 publicaram at\u00e9 agosto deste ano relat\u00f3rios de sustentabilidade referentes a 2025, de acordo com levantamento da XP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Em meio a isso, aproximadamente 34% das 81,6 milh\u00f5es de toneladas de res\u00edduos s\u00f3lidos urbanos gerados no Brasil em 2024 tiveram uma destina\u00e7\u00e3o inadequada, conforme relat\u00f3rio da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Res\u00edduos e Meio Ambiente (Abrema<\/a>). Dentro dos pavilh\u00f5es, o tema sustentabilidade se transforma em um desafio real. Estandes descartados equivalem a mais de 60% dos res\u00edduos produzidos para essas ocasi\u00f5es, segundo o programa Better Stands<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis deixaram de ser iniciativas isoladas para integrar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios do setor. Repensar materiais, selecionar de forma mais criteriosa fornecedores e medir emiss\u00f5es passaram a fazer parte do escopo de quem produz eventos, e n\u00e3o apenas do discurso de quem os contrata.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e1tica anterior \u00e0 sigla<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O que hoje se apresenta como exig\u00eancia, no entanto, tem hist\u00f3ria mais antiga que o pr\u00f3prio termo. Antes da sigla ESG ganhar os relat\u00f3rios corporativos, algumas empresas j\u00e1 tratavam o tema como parte do neg\u00f3cio, sem a necessidade de r\u00f3tulos, conquistando esse diferencial competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo \u00e9 a MCM Brand Experience<\/a>, ag\u00eancia com 29 anos de mercado. Em 2007, a empresa criou a Eco Light, iniciativa que levava fornecedores de comunidades pequenas a produzir brindes para grandes corpora\u00e7\u00f5es. Na mesma \u00e9poca, nasceu o selo 7Rs, que trabalha conceitos como reutiliza\u00e7\u00e3o, repensar e retorno de sustentabilidade. \u201cDesde 2007 eu falo de ESG<\/em>\u201d, diz M\u00f4nica Schimenes, CEO da MCM.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00f4nica Schimenes falando sobre ESG. Imagem: MCM\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A pr\u00e1tica se refletiu no trabalho desenvolvido pela companhia. Em 2009, a ag\u00eancia venceu o pr\u00eamio de melhor estande do CIAB, evento que hoje se chama Febraban Tech, j\u00e1 com uma estrutura pensada para reutiliza\u00e7\u00e3o. \u201cQuando a gente sai do pavilh\u00e3o, n\u00e3o podemos deixar lixo para tr\u00e1s. Ou ele ser\u00e1 doado ou reutilizado\u201d<\/em>, afirma M\u00f4nica.<\/p>\n\n\n\n

A atua\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel adotada pela MCM tamb\u00e9m alcan\u00e7ou o agroneg\u00f3cio. A ag\u00eancia realiza eventos dentro de fazendas, como o Congresso Brasileiro do Algod\u00e3o, e monta redes de fornecedores locais para reduzir a emiss\u00e3o de carbono no transporte de materiais.<\/p>\n\n\n\n

Com o novo posicionamento \u201cHuman First. AI Always\u201d<\/em><\/a>, o passo mais recente da MCM \u00e9 a transfer\u00eancia desse conhecimento para a tecnologia. Os agentes de intelig\u00eancia artificial desenvolvidos pela empresa s\u00e3o programados com o repert\u00f3rio de sustentabilidade acumulado em quase 30 anos de hist\u00f3ria. \u201cQuando a gente programa o nosso rob\u00f4 para trabalhar conosco nos projetos, ele j\u00e1 tem o background de pensar em ESG<\/em>\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

Da pr\u00e1tica interna \u00e0 cadeia de fornecedores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A atua\u00e7\u00e3o de M\u00f4nica na agenda ESG extrapola a ag\u00eancia. Ela preside a Integrare<\/a>, organiza\u00e7\u00e3o que conecta fornecedores de diversidade a grandes corpora\u00e7\u00f5es. Em agosto deste ano, a entidade lan\u00e7ou uma plataforma para combater o chamado diversity washing<\/em>, pr\u00e1tica de empresas que divulgam compromissos de inclus\u00e3o sem a\u00e7\u00f5es efetivas.<\/p>\n\n\n\n

A organiza\u00e7\u00e3o afirma ter movimentado R$ 725 milh\u00f5es em transa\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos 15 anos e projeta R$ 1 bilh\u00e3o at\u00e9 2028. A base re\u00fane 260 fornecedores homologados, com expectativa de expans\u00e3o de 25% at\u00e9 o fim de 2026.<\/p>\n\n\n\n

A experi\u00eancia acumulada pela MCM indica que a sustentabilidade no setor de eventos deixou de ser um diferencial de imagem para se tornar um crit\u00e9rio de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com o avan\u00e7o das exig\u00eancias legais e do compromisso das companhias com a pauta sustentabilidade, a agenda agora se desdobra em escolhas mensur\u00e1veis: o que entra no pavilh\u00e3o, de onde vem o fornecedor e o que acontece com o material depois do evento.<\/p>\n\n\n\n

No caso da MCM, o caminho encontrado foi transformar princ\u00edpios e iniciativas leg\u00edtimas colocadas em pr\u00e1tica em quase tr\u00eas d\u00e9cadas de hist\u00f3ria em par\u00e2metros para as ferramentas que passaram a conduzir o trabalho da empresa, com a inova\u00e7\u00e3o atuando em benef\u00edcio do meio ambiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sustentabilidade no setor de eventos ganha espa\u00e7o com pr\u00e1ticas de ESG, economia circular, gest\u00e3o de res\u00edduos e fornecedores.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-140465","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140465"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140465\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":140478,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140465\/revisions\/140478"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}