{"id":140346,"date":"2026-09-23T19:00:00","date_gmt":"2026-09-23T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/pulsebrand\/roteirista-designer-revisor-e-estudio-em-uma-esteira-de-ia\/"},"modified":"2026-09-23T19:00:00","modified_gmt":"2026-09-23T22:00:00","slug":"roteirista-designer-revisor-e-estudio-em-uma-esteira-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/pulsebrand\/roteirista-designer-revisor-e-estudio-em-uma-esteira-de-ia\/","title":{"rendered":"Roteirista, designer, revisor e est\u00fadio em uma esteira de IA"},"content":{"rendered":"

O Pr\u00e9dio do Rel\u00f3gio, no antigo p\u00e1tio ferrovi\u00e1rio de Campinas, foi de 14 a 18 de setembro o endere\u00e7o do Campinas Innovation Week<\/u><\/a>, evento organizado pela Prefeitura e pela Associa\u00e7\u00e3o Comercial e Industrial da cidade que reuniu mais de 23 mil pessoas, segundo a organiza\u00e7\u00e3o. Entre estandes de startups, laborat\u00f3rios de universidades e palestras divididas em cinco trilhas, a Inspand<\/u><\/a> escolheu o evento para lan\u00e7ar um produto: o CRIAR<\/u><\/a>, que a empresa define como a primeira f\u00e1brica inteligente de conte\u00fado corporativo e treinamento estruturado por intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

F\u00e1brica, no caso, n\u00e3o \u00e9 for\u00e7a de express\u00e3o. Produzir um treinamento costuma exigir uma pequena equipe: roteirista, designer instrucional, revisor, designer gr\u00e1fico e, quando o formato \u00e9 v\u00eddeo, ator, est\u00fadio e edi\u00e7\u00e3o. O CRIAR organiza esse trabalho em uma esteira de produ\u00e7\u00e3o em que diferentes etapas s\u00e3o apoiadas por agentes de intelig\u00eancia artificial. Segundo a Inspand, a esteira permite produzir um conte\u00fado com cerca de 10% do or\u00e7amento e 10% do tempo de uma produ\u00e7\u00e3o tradicional.<\/p>\n

O funcionamento \u00e9 o seguinte. O gestor de treinamento escreve o assunto (por exemplo, o procedimento de abertura de uma loja) e anexa o material que tiver, como um manual em PDF. A assistente pesquisa o tema, l\u00ea o documento e escreve o roteiro. O gestor pode ler, ajustar e seguir com a produ\u00e7\u00e3o. A partir da\u00ed, o v\u00eddeo pode ser gerado com apresentador virtual e narra\u00e7\u00e3o em portugu\u00eas ou outro idioma, pronto para entrar na plataforma onde os funcion\u00e1rios fazem seus cursos.<\/p>\n

A esteira ganhou recentemente uma nova camada de intelig\u00eancia. O CRIAR passou a incorporar o que a Inspand chama de Intelig\u00eancia Cognitiva, um recurso capaz de analisar diferentes elementos do conte\u00fado, como imagem, \u00e1udio e linguagem, oferecendo novas informa\u00e7\u00f5es sobre os est\u00edmulos cerebrais presentes naquela experi\u00eancia.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a intelig\u00eancia artificial deixa de atuar apenas na produ\u00e7\u00e3o e passa tamb\u00e9m a apoiar a an\u00e1lise e o refinamento do conte\u00fado. A proposta \u00e9 permitir que quem cria tenha mais elementos para tomar decis\u00f5es sobre a experi\u00eancia que ser\u00e1 entregue \u00e0s pessoas. A publica\u00e7\u00e3o final permanece nas m\u00e3os de um humano.<\/p>\n

“Toda vez que uma empresa vai produzir um conte\u00fado, ela precisa de roteirista, de designer instrucional, de revisor, de designer gr\u00e1fico. Se for v\u00eddeo, precisa contratar ator e est\u00fadio. A empresa que j\u00e1 tem esse time passa a produzir muito mais com ele. A que n\u00e3o tem passa a ter, com um agente virtual ali para atender cada demanda”, diz Cristiano Franco, CEO da Inspand.<\/p>\n

A Inspand tem 31 anos. Nasceu como provedora de internet no interior paulista e foi acompanhando as mudan\u00e7as de mercado at\u00e9 desenvolver o Neolude, uma das maiores plataformas de educa\u00e7\u00e3o corporativa da Am\u00e9rica Latina, usada por empresas como Natura, GOL Linhas A\u00e9reas, FEBRABAN, Amil e Ipiranga. Em 2026, criou um n\u00facleo pr\u00f3prio de intelig\u00eancia artificial, o INLab, de onde saiu o produto lan\u00e7ado agora.<\/p>\n

O problema que a ferramenta tenta resolver tem n\u00famero. As empresas brasileiras aplicaram 26 horas de treinamento por funcion\u00e1rio em 2025, segundo a Pesquisa Panorama do Treinamento no Brasil, da ABTD, acima da m\u00e9dia de 21 horas dos dez anos anteriores. O or\u00e7amento ficou parado, em torno de 1,7% da folha, e a equipe que produz esse treinamento continua pequena: um profissional de T&D para cada 648 funcion\u00e1rios. O F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial estima que 39% das habilidades exigidas pelo mercado v\u00e3o mudar at\u00e9 2030, o que empurra ainda mais gente para a fila da requalifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a conta fecha assim: se um procedimento muda em mar\u00e7o, a \u00e1rea de treinamento recebe o pedido em abril, encontra agenda de grava\u00e7\u00e3o em maio e publica o curso em junho, quando o procedimento j\u00e1 mudou de novo. No intervalo, cada gerente ensina a pr\u00f3pria vers\u00e3o.<\/p>\n

A promessa do CRIAR \u00e9 reduzir drasticamente esse ciclo. O conhecimento de quem domina determinado assunto pode ser transformado em conte\u00fado sem que essa pessoa precise parar seu trabalho para enfrentar toda a estrutura tradicional de roteiro, grava\u00e7\u00e3o, est\u00fadio e edi\u00e7\u00e3o. E, com a camada de Intelig\u00eancia Cognitiva, a an\u00e1lise passa a fazer parte da mesma esteira que produz o conte\u00fado.<\/p>\n

Cristiano Franco foi embaixador da trilha “Impacto, Pessoas e Experi\u00eancia” do CIW, dedicada a inclus\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o e futuro do trabalho. O tema que ele levou ao evento, a rela\u00e7\u00e3o entre intelig\u00eancia artificial, pessoas e neg\u00f3cios, parte de uma ideia que ele faz quest\u00e3o de refor\u00e7ar: a tecnologia amplia possibilidades, mas s\u00e3o as pessoas que d\u00e3o prop\u00f3sito a elas.<\/p>\n

“A IA pode acelerar processos, ampliar nossa capacidade e nos permitir produzir muito mais. Mas tecnologia, sozinha, n\u00e3o transforma pessoas. O que faz diferen\u00e7a \u00e9 o que fazemos com ela. E acredito que o resultado de uma pessoa trabalhando com IA ser\u00e1 sempre melhor do que o da IA trabalhando sozinha”, afirma.<\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m a resposta da empresa a um receio previs\u00edvel: o do profissional que l\u00ea “agente” e entende “substituto”. No desenho do CRIAR, a intelig\u00eancia artificial assume tarefas que antes consumiam tempo e recursos de diferentes profissionais, enquanto as pessoas permanecem respons\u00e1veis pelas decis\u00f5es que d\u00e3o sentido ao conte\u00fado.<\/p>\n

E talvez seja justamente a\u00ed que esteja a mudan\u00e7a mais relevante.<\/p>\n

Quando produzir conte\u00fado deixa de ser o gargalo, a quest\u00e3o muda. N\u00e3o basta perguntar quanto conseguimos produzir, mas o que realmente vale a pena ensinar e como criar uma experi\u00eancia capaz de chegar melhor \u00e0s pessoas.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PulseBrand<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O Pr\u00e9dio do Rel\u00f3gio, no antigo p\u00e1tio ferrovi\u00e1rio de Campinas, foi de 14 a 18 de setembro o endere\u00e7o do Campinas Innovation Week, evento organizado pela Prefeitura e pela Associa\u00e7\u00e3o Comercial e","protected":false},"author":1,"featured_media":140347,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[7691],"tags":[],"class_list":["post-140346","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pulsebrand"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140346","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140346"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140346\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140346"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140346"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140346"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}