O turismo ainda \u00e9 frequentemente apresentado pela paisagem, pela experi\u00eancia e pelo desejo de viajar. Os n\u00fameros, por\u00e9m, revelam uma dimens\u00e3o muito maior. Por tr\u00e1s de cada deslocamento existe uma cadeia econ\u00f4mica que conecta transportes, alimenta\u00e7\u00e3o, tecnologia, agricultura, cultura, com\u00e9rcio, eventos, servi\u00e7os e milhares de pequenos neg\u00f3cios.<\/p>\n
Em 2025, viagens e turismo contribu\u00edram com US$ 11,6 trilh\u00f5es para o Produto Interno Bruto mundial, o equivalente a 9,8% da economia global, segundo o Economic Impact Research 2026, do World Travel & Tourism Council (WTTC), desenvolvido em colabora\u00e7\u00e3o com a Oxford Economics. O levantamento aponta ainda que o setor sustentou 366 milh\u00f5es de empregos, aproximadamente um em cada nove postos de trabalho no planeta.<\/p>\n
\u00c9 essa dimens\u00e3o do turismo como atividade econ\u00f4mica que Gisele Abrah\u00e3o, CEO e fundadora da GVA \u2014 Global Vision Access e da Plataforma Impactos Positivos\u00a0\u2014\u00a0 acredita que o Brasil precisa compreender e explorar melhor.<\/p>\n
\u201cQuando pensamos no turismo como um ecossistema, percebemos que praticamente tudo est\u00e1 conectado\u201d, afirma Abrah\u00e3o.<\/p>\n
Uma ind\u00fastria que come\u00e7a antes da viagem e continua depois dela<\/b><\/p>\n
O visitante se desloca, alimenta-se, compra, contrata servi\u00e7os, consome cultura e participa de experi\u00eancias. Sua presen\u00e7a pode gerar receita para motoristas, guias, restaurantes, agricultores, artes\u00e3os, artistas, produtores de eventos, operadores, pequenos meios de hospedagem e uma extensa rede de fornecedores.<\/p>\n
\u201cPor tr\u00e1s de uma experi\u00eancia tur\u00edstica existem guias, artes\u00e3os, cozinheiras, agricultores familiares, pescadores, artistas, pequenos meios de hospedagem, restaurantes, transportadores, produtores culturais e in\u00fameros outros empreendedores\u201d, diz Abrah\u00e3o.<\/p>\n
Segundo o WTTC, visitantes internacionais gastaram US$ 2,02 trilh\u00f5es no mundo em 2025, enquanto as viagens dom\u00e9sticas movimentaram US$ 5,63 trilh\u00f5es.<\/p>\n
O Brasil e uma oportunidade econ\u00f4mica ainda maior<\/b><\/p>\n
No Brasil, o turismo j\u00e1 movimenta uma parcela relevante da economia. De acordo com estudo do WTTC elaborado em colabora\u00e7\u00e3o com a Oxford Economics, viagens e turismo contribu\u00edram com quase US$ 167 bilh\u00f5es para o PIB brasileiro em 2024. Naquele ano, 8,1 milh\u00f5es de empregos estavam ligados \u00e0 atividade.<\/p>\n
As perspectivas mais recentes do WTTC indicam continuidade desse movimento. Para 2026, a entidade projeta crescimento de 2,1% do PIB de viagens e turismo no Brasil e avan\u00e7o de 3% nos gastos dos visitantes internacionais.<\/p>\n
A quest\u00e3o, para Abrah\u00e3o, n\u00e3o est\u00e1 apenas em aumentar o fluxo de viajantes, mas em ampliar a capacidade de transformar cada viagem em desenvolvimento econ\u00f4mico para os territ\u00f3rios.<\/p>\n
O que permanece quando o viajante vai embora<\/b><\/p>\n
Quando fornecedores e empreendedores locais participam da cadeia tur\u00edstica, uma parcela maior da riqueza produzida pela viagem tem a possibilidade de permanecer na regi\u00e3o que recebeu o visitante.<\/p>\n
Agricultores podem abastecer hot\u00e9is e restaurantes, artes\u00e3os encontram novos consumidores e neg\u00f3cios culturais conquistam mercado.<\/p>\n
\u201cUm neg\u00f3cio de impacto consegue olhar para tudo isso e transformar ativos culturais, sociais e ambientais em desenvolvimento econ\u00f4mico sem necessariamente descaracteriz\u00e1-los\u201d, afirma Abrah\u00e3o.<\/p>\n
Essa equa\u00e7\u00e3o \u00e9 particularmente importante para um pa\u00eds cujos grandes ativos tur\u00edsticos incluem biodiversidade, gastronomia, manifesta\u00e7\u00f5es culturais, comunidades e conhecimentos tradicionais. Em vez de colocar preserva\u00e7\u00e3o e atividade econ\u00f4mica em lados opostos, o desafio est\u00e1 em desenvolver modelos nos quais uma possa fortalecer a outra.<\/p>\n
Quando preservar tamb\u00e9m passa a ter valor econ\u00f4mico<\/b><\/p>\n
Para Abrah\u00e3o, o reconhecimento econ\u00f4mico de determinados ativos pode criar novos incentivos para proteg\u00ea-los.<\/p>\n
Quando essa renda permanece no territ\u00f3rio e alcan\u00e7a diferentes participantes da cadeia produtiva, o turismo passa a funcionar tamb\u00e9m como instrumento de desenvolvimento local.<\/p>\n
Essa l\u00f3gica est\u00e1 presente na Plataforma Impactos Positivos, criada por Abrah\u00e3o para conectar empresas, organiza\u00e7\u00f5es e lideran\u00e7as que desenvolvem solu\u00e7\u00f5es capazes de produzir impactos econ\u00f4micos, sociais e ambientais.<\/p>\n
Uma plataforma onde diferentes setores se encontram<\/b><\/p>\n
Solu\u00e7\u00f5es de tecnologia, acessibilidade, mobilidade, economia circular, energia e bioeconomia podem ser incorporadas por diferentes neg\u00f3cios e destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n
\u00c9 nesse cruzamento que atua a Plataforma Impactos Positivos. A iniciativa conecta empresas, pessoas e organiza\u00e7\u00f5es de diferentes \u00e1reas e realiza anualmente o Encontro Impactos Positivos, que re\u00fane pain\u00e9is, palestras, mentorias, conex\u00f5es e networking, al\u00e9m do Pr\u00eamio Impactos Positivos.<\/p>\n
Em 2026, a sexta edi\u00e7\u00e3o ter\u00e1 como tema \u201cIntelig\u00eancia Artificial para Acelerar o Impacto Positivo\u201d. Segundo dados da organiza\u00e7\u00e3o, mais de 150 empresas se inscreveram para a premia\u00e7\u00e3o, que combina vota\u00e7\u00e3o popular, avalia\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica e an\u00e1lise de j\u00fari.<\/p>\n
O Encontro Impactos Positivos ser\u00e1 realizado em 24 de setembro de 2026, das 13h \u00e0s 18h, no Audit\u00f3rio FIAP, na Avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Quando turismo se transforma em estrat\u00e9gia econ\u00f4mica<\/b><\/p>\n
O peso econ\u00f4mico da atividade ajuda a explicar por que alguns pa\u00edses passaram a incorporar o turismo de maneira expl\u00edcita \u00e0s suas estrat\u00e9gias de desenvolvimento.<\/p>\n
Gisele Abrah\u00e3o explica que h\u00e1 muitos pa\u00edses no mundo que entendem o turismo como uma ind\u00fastria e um importante motor econ\u00f4mico. Segundo ela, o Brasil n\u00e3o precisa simplesmente copiar esses modelos, mas se inspirar neles e compreender o potencial que possui.<\/p>\n
\u201cO Brasil tem um dos maiores, se n\u00e3o o maior, potencial para fazer dessa ind\u00fastria muito mais forte e produtiva\u201d, afirma.<\/p>\n
\u00c9 justamente nesse ponto que turismo e economia convergem. O visitante escolhe um destino em busca de uma experi\u00eancia. O pa\u00eds que o recebe pode enxergar algo maior: entrada de recursos, gera\u00e7\u00e3o de empregos, mercado para pequenos neg\u00f3cios, fortalecimento de cadeias produtivas e valoriza\u00e7\u00e3o de ativos.<\/p>\n
Para a CEO, quando o turismo \u00e9 compreendido dessa maneira, deixa de ocupar apenas o territ\u00f3rio simb\u00f3lico das f\u00e9rias e do lazer e passa a ocupar um espa\u00e7o relevante na economia.<\/p>\n