Com mais brasileiros incorporando exerc\u00edcios \u00e0 rotina, roupas esportivas ganham novas ocasi\u00f5es de uso e passam a combinar desempenho, conforto e estilo <\/i><\/p>\n
A atividade f\u00edsica vem ganhando espa\u00e7o na rotina dos brasileiros e, junto a esse movimento, tamb\u00e9m muda a rela\u00e7\u00e3o com a moda. Antes restritas \u00e0 academia ou a modalidades espec\u00edficas, as roupas esportivas passam a acompanhar diferentes momentos do dia, uma pr\u00e1tica que j\u00e1 tem nome, \u00e9 a athleisure, tend\u00eancia que aproxima esse tipo vestu\u00e1rio do cotidiano e valoriza pe\u00e7as que combinam conforto, funcionalidade e est\u00e9tica. Segundo levantamento da Brain Intelig\u00eancia Estrat\u00e9gica, realizado em 2026, 56% dos brasileiros praticam atividade f\u00edsica regularmente. J\u00e1 outro dado mostra que o mercado de vestu\u00e1rio esportivo movimentou US$ 4,8 bilh\u00f5es em 2025, de acordo com a IMARC, que projeta chegar a US$ 6,8 bilh\u00f5es at\u00e9 2034.<\/p>\n
Para Camila Hathy, cofundadora e diretora de comunica\u00e7\u00e3o da Baunny, confec\u00e7\u00e3o especializada em moda fitness premium e produ\u00e7\u00e3o em modelo White Label, essa mudan\u00e7a de comportamento e o potencial do mercado j\u00e1 influenciam na forma como os produtos s\u00e3o pensados. Com a atividade f\u00edsica mais presente no cotidiano, a empresa observa uma demanda por pe\u00e7as que n\u00e3o atendam apenas \u00e0s necessidades de uma modalidade, mas tamb\u00e9m acompanhe diferentes perfis de consumidores e ocasi\u00f5es de uso.<\/p>\n
\u201cO crescimento da pr\u00e1tica de atividades f\u00edsicas mostra que o consumidor est\u00e1 incorporando o movimento \u00e0 rotina de uma forma mais natural e diversa. Isso tamb\u00e9m muda a rela\u00e7\u00e3o com a roupa, a pe\u00e7a precisa acompanhar o treino, mas pode estar presente em outros momentos do dia. Para as marcas, o desafio passa a ser desenvolver produtos que equilibrem conforto, funcionalidade, tecnologia e est\u00e9tica, sem deixar de lado a identidade de cada cole\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Camila.<\/p>\n
A diversifica\u00e7\u00e3o das modalidades refor\u00e7a essa transforma\u00e7\u00e3o. Corrida, caminhada, ciclismo, funcional, pilates e atividades ao ar livre apresentam necessidades diferentes em rela\u00e7\u00e3o a modelagem, tecido e desempenho. Ao mesmo tempo, a populariza\u00e7\u00e3o de treinos fora das academias amplia as situa\u00e7\u00f5es em que a roupa esportiva \u00e9 utilizada e aproxima ainda mais a moda fitness do lifestyle.<\/p>\n
Esse movimento tamb\u00e9m influencia as caracter\u00edsticas buscadas nas pe\u00e7as. Tecidos respir\u00e1veis, modelagens que favorecem a mobilidade, prote\u00e7\u00e3o UV, conforto t\u00e9rmico e versatilidade ganham relev\u00e2ncia \u00e0 medida que os consumidores passam a transitar entre diferentes atividades e ambientes. Para as marcas, entender essas necessidades se torna parte importante do desenvolvimento de novas cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O cen\u00e1rio encontra respaldo na pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria. Estudo do IEMI lan\u00e7ado em 2026 que acompanha a evolu\u00e7\u00e3o da oferta e da demanda de moda esportiva e fitness no Brasil, aponta um mercado influenciado por fatores como inova\u00e7\u00e3o em materiais e modelagens. O instituto tamb\u00e9m destaca que o Brasil ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o mundial em n\u00famero de academias, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, mantendo uma demanda relevante por vestu\u00e1rio de performance.<\/p>\n
Mais do que acompanhar o crescimento do n\u00famero de pessoas fisicamente ativas, a moda fitness passa, portanto, a acompanhar uma mudan\u00e7a de estilo de vida. Para empresas do setor, a oportunidade est\u00e1 em entender que o consumidor n\u00e3o busca apenas uma roupa para praticar determinada atividade, mas pe\u00e7as capazes de combinar desempenho e est\u00e9tica e se encaixar em uma rotina cada vez mais din\u00e2mica.<\/p>\n
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