{"id":139292,"date":"2026-09-15T17:55:37","date_gmt":"2026-09-15T20:55:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=139292"},"modified":"2026-09-15T17:55:39","modified_gmt":"2026-09-15T20:55:39","slug":"ia-agentica-producao-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/ia-agentica-producao-de-eventos\/","title":{"rendered":"IA ag\u00eantica acelera opera\u00e7\u00e3o de eventos e amplia entrega criativa"},"content":{"rendered":"\n

Marcas passam a cobrar das ag\u00eancias velocidade, inova\u00e7\u00e3o e transpar\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es em tempo real; intelig\u00eancia artificial surge como resposta<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Monica Schimenes, CEO da MCM Brand Experience. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A expans\u00e3o registrada pelo mercado brasileiro de eventos causou reflexos nas necessidades das marcas que investem em experi\u00eancias presenciais. Consequentemente, essa mudan\u00e7a exigiu das ag\u00eancias velocidade, inova\u00e7\u00e3o e prova de resultados em tempo real. Nesse cen\u00e1rio, a intelig\u00eancia artificial ag\u00eantica, que automatiza etapas inteiras de produ\u00e7\u00e3o com supervis\u00e3o humana, desponta como um diferencial competitivo importante. <\/p>\n\n\n\n

Alguns n\u00fameros facilitam entender essa transforma\u00e7\u00e3o. De acordo com a plataforma DataEventos<\/a>, o n\u00famero de propostas no segmento cresceu 38,31% em 2025, com alta de quase 20% na quantidade de eventos corporativos realizados, na compara\u00e7\u00e3o com 2024. Apesar disso, a plataforma identificou uma competitividade mais acirrada no setor, com a taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia caindo de 66,22% para 57,45%.<\/p>\n\n\n\n

O avan\u00e7o da IA nos neg\u00f3cios acompanha esse movimento. Levantamento do MIT Technology Review Brasil<\/a> mostra que a produtividade \u00e9 o principal objetivo de 90% das empresas brasileiras que adotaram intelig\u00eancia artificial generativa. O estudo indica ainda que 41% das companhias relatam reflexos positivos no atendimento ao cliente.<\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio pressiona as empresas que atuam no segmento. Com prazos mais curtos e or\u00e7amentos disputados, as ag\u00eancias precisam entregar mais, em menos tempo, comprovando em cada passo o que est\u00e1 sendo feito com o investimento do cliente. \u00c9 nesse ponto que a intelig\u00eancia artificial entra como diferencial operacional, n\u00e3o para substituir o trabalho humano, mas para ampliar velocidade, qualidade e transpar\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Agentes de IA reorganizam a produ\u00e7\u00e3o de eventos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 na rotina de produ\u00e7\u00e3o que a intelig\u00eancia artificial ag\u00eantica ganha forma. Ao assumir tarefas mec\u00e2nicas e repetitivas, como a triagem de informa\u00e7\u00f5es, a consolida\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e o acompanhamento de cronogramas, os agentes liberam a equipe para tarefas que exigem mais das qualidades humanas, como conceito criativo, curadoria de ideias e relacionamento com o cliente. <\/p>\n\n\n\n

Essa reorganiza\u00e7\u00e3o do fluxo de trabalho j\u00e1 \u00e9 realidade para algumas ag\u00eancias do setor. Um exemplo de aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica vem da MCM Brand Experience<\/a>, ag\u00eancia de brand experience com 29 anos de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Gerente-geral da companhia, Andreza Santana relata o salto de produtividade apresentado com o suporte da intelig\u00eancia artificial na rotina da ag\u00eancia. \u201cEnquanto antes eu levava uma semana para entregar um conceito criativo, hoje eu consigo, com os mesmos recursos, entregar tr\u00eas conceitos criativos<\/em>\u201d, afirma. Segundo ela, a IA j\u00e1 era usada por 80% dos prestadores da ag\u00eancia, mas o ganho veio quando a tecnologia se tornou ag\u00eantica, automatizada e integrada aos processos. \u201cA curadoria \u00e9 humana, a pesquisa \u00e9 rob\u00f3tica<\/em>\u201d, resume.<\/p>\n\n\n\n

O efeito aparece tamb\u00e9m na gest\u00e3o de risco. Com os relat\u00f3rios em tempo real, a equipe identifica poss\u00edveis problemas, o que permite evit\u00e1-los ou, pelo menos, resolv\u00ea-los rapidamente. \u201cAntes de o cliente saber pelo r\u00e1dio o que aconteceu, o time MCM j\u00e1 sabe e j\u00e1 tomou a provid\u00eancia<\/em>\u201d, diz Andreza.<\/p>\n\n\n\n

No dia a dia, cada profissional da ag\u00eancia conta com um agente chamado Gabinete Executivo. Ao abrir a ferramenta pela manh\u00e3, a solu\u00e7\u00e3o l\u00ea e-mails, planners<\/em> e projetos em andamento, sinalizando riscos iminentes. \u201cConsigo mapear absolutamente todos os problemas da ag\u00eancia inteira no primeiro minuto do dia<\/em>\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

Inova\u00e7\u00e3o como caracter\u00edstica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Os ganhos identificados na rotina da ag\u00eancia, por\u00e9m, n\u00e3o s\u00e3o frutos apenas da utiliza\u00e7\u00e3o de uma ferramenta. Eles dependem da qualidade do que alimenta cada agente, com a consist\u00eancia das informa\u00e7\u00f5es que sustentam a an\u00e1lise e a gest\u00e3o dos dados.<\/p>\n\n\n\n

CEO da MCM Brand Experience, M\u00f4nica Schimenes atribui o diferencial conquistado pela empresa \u00e0 mem\u00f3ria acumulada. Ao assumir o posicionamento \u201cHuman First. AI Always\u201d<\/a><\/em>, a ag\u00eancia transformou 29 anos de acervo em um banco de dados qualificado conectado aos agentes de IA propriet\u00e1rios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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M\u00f4nica Schimenes destaca inova\u00e7\u00e3o com IA no evento Febraban Tech. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Entre os diferenciais, hoje o briefing j\u00e1 nasce vinculado \u00e0 solu\u00e7\u00e3o que qualifica a proposta, permitindo ainda que o cliente acompanhe em tempo real o que foi montado, o que falta e a utiliza\u00e7\u00e3o da verba dedicada ao projeto.<\/p>\n\n\n\n

O pioneirismo no uso da inova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma marca da MCM desde a funda\u00e7\u00e3o. M\u00f4nica explica que esse caminho exigiu aprendizado, dedica\u00e7\u00e3o e ousadia. Durante o processo, a executiva diz ter se tornado usu\u00e1ria intensiva de intelig\u00eancia artificial, participando at\u00e9 mesmo de aulas particulares semanais com um professor do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT).<\/p>\n\n\n\n

Apesar dos benef\u00edcios promovidos pela tecnologia, M\u00f4nica tem uma vis\u00e3o clara sobre a import\u00e2ncia do profissional nesse novo cen\u00e1rio. \u201cA gente precisa do humano para continuar se destacando, trazendo emo\u00e7\u00e3o, trazendo sensibilidade<\/em>\u201d, afirma.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Com essa conex\u00e3o entre humano e m\u00e1quina, a intelig\u00eancia artificial ag\u00eantica otimiza e qualifica os eventos presenciais, com hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias e o valor de estar com pessoas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"IA ag\u00eantica automatiza processos, amplia a produtividade e ajuda ag\u00eancias de eventos a entregar mais velocidade, criatividade e transpar\u00eancia.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-139292","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139292"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":139307,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139292\/revisions\/139307"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}