{"id":139096,"date":"2026-09-14T15:23:00","date_gmt":"2026-09-14T18:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/ecopay-cria-cashback-para-produtos-reciclaveis\/"},"modified":"2026-09-14T15:23:00","modified_gmt":"2026-09-14T18:23:00","slug":"ecopay-cria-cashback-para-produtos-reciclaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/ecopay-cria-cashback-para-produtos-reciclaveis\/","title":{"rendered":"EcoPay cria cashback para produtos recicl\u00e1veis"},"content":{"rendered":"

A EcoPay<\/a> passa a oferecer cashback tamb\u00e9m a pessoas f\u00edsicas que comprovem, por meio de nota fiscal, a compra de produtos recicl\u00e1veis de marcas com certifica\u00e7\u00e3o ambiental reconhecida ou que atendam aos crit\u00e9rios de reciclabilidade definidos pela plataforma. O consumidor envia o documento pelo aplicativo, e a plataforma faz a leitura autom\u00e1tica, identifica os itens e cruza cada um deles com um banco de dados interno de marcas e produtos considerados recicl\u00e1veis.<\/p>\n

Havendo correspond\u00eancia, o valor \u00e9 convertido em cr\u00e9dito dispon\u00edvel na EcoPay Shop, a loja online da companhia. O mecanismo de cashback, que j\u00e1 atende pessoas jur\u00eddicas, passa agora a contemplar tamb\u00e9m pessoas f\u00edsicas, ampliando a opera\u00e7\u00e3o para os dois p\u00fablicos.<\/p>\n

A chegada ao consumo de varejo tamb\u00e9m muda a leitura que a companhia faz do mercado, na avalia\u00e7\u00e3o de Breno Moutinho, founder e CEO da EcoPay. At\u00e9 agora, conforme relata, a opera\u00e7\u00e3o enxergava o mercado pelo lado da oferta, formado por empresas que geram e comprovam a destina\u00e7\u00e3o de seus res\u00edduos.<\/p>\n

\u201cO contato direto com o consumo final passa a expor o lado da demanda e permite identificar quais categorias e decis\u00f5es de compra t\u00eam potencial de pressionar marcas a buscar certifica\u00e7\u00e3o ou a melhorar a reciclabilidade das embalagens\u201d, assinala Moutinho. Ele ainda descreve o movimento como o fechamento de um ciclo que a empresa operava apenas pela metade.<\/p>\n

Transpar\u00eancia pode ter peso competitivo<\/b><\/p>\n

O lan\u00e7amento chega a um mercado em que a informa\u00e7\u00e3o ambiental raramente \u00e9 compar\u00e1vel no ponto de venda. Greenwashing, ou maquiagem verde, \u00e9 o uso de apelo ambiental em r\u00f3tulos e campanhas sem comprova\u00e7\u00e3o que sustente a alega\u00e7\u00e3o. A terceira edi\u00e7\u00e3o<\/a> da pesquisa Greenwashing no Brasil<\/i>, conduzida pela Market Analysis Brasil com apoio do Instituto Akatu, avaliou 2.098 produtos e identificou 4.509 alega\u00e7\u00f5es ambientais. Em 2024, 81% dos produtos analisados apresentaram informa\u00e7\u00f5es enganosas relacionadas ao meio ambiente, e 50% deles acumulavam dois ou mais tipos de greenwashing.<\/p>\n

No campo regulat\u00f3rio, a comprova\u00e7\u00e3o de resultados de reciclagem j\u00e1 se apoia em documento fiscal: o Decreto 11.413<\/a>, de 13 de fevereiro de 2023, instituiu os certificados de cr\u00e9dito de reciclagem e estabeleceu regras para sua comprova\u00e7\u00e3o, incluindo o uso de notas fiscais eletr\u00f4nicas. Em 21 de outubro de 2025, o Decreto Federal n\u00ba 12.688<\/a> instituiu o Sistema de Log\u00edstica Reversa de Embalagens de Pl\u00e1stico e estabeleceu metas para a coleta e reciclagem desses materiais.<\/p>\n

Da nota fiscal ao cr\u00e9dito<\/b><\/p>\n

De acordo com o fundador, a identifica\u00e7\u00e3o dos produtos \u00e9 feita pela intelig\u00eancia artificial da plataforma, que cruza os itens presentes na nota fiscal com um banco de dados interno de marcas e tipos de produtos. A base re\u00fane refer\u00eancias de produtos com certifica\u00e7\u00e3o ambiental reconhecida, como o eureciclo, mas tamb\u00e9m contempla itens considerados recicl\u00e1veis pela pr\u00f3pria composi\u00e7\u00e3o e categoria, mesmo sem selo formal. Quando a nota est\u00e1 ileg\u00edvel ou o produto n\u00e3o pode ser identificado com seguran\u00e7a, o caso passa por uma etapa adicional de confer\u00eancia antes da libera\u00e7\u00e3o do cr\u00e9dito, segundo o executivo.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o trabalhamos com exclusividade junto a nenhuma certificadora. O eureciclo aparece como refer\u00eancia por ser o indicador mais conhecido de comprova\u00e7\u00e3o de reciclagem no pa\u00eds, mas quem resolve a identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 a nossa intelig\u00eancia artificial, que cruza cada item da nota com o banco de dados interno \u2014 uma base que mapeia marcas e tipos de produto pela capacidade de reciclagem, com ou sem selo formal associado\u201d, revela.<\/p>\n

Segundo Moutinho, o selo funciona como comprova\u00e7\u00e3o adicional quando est\u00e1 presente, mas n\u00e3o \u00e9 requisito para a identifica\u00e7\u00e3o. Na aus\u00eancia de certifica\u00e7\u00e3o formal, o produto \u00e9 avaliado pela composi\u00e7\u00e3o e pela categoria a que pertence. \u201cO crit\u00e9rio central \u00e9 rastreabilidade, e nada entra na base sem sustenta\u00e7\u00e3o verific\u00e1vel\u201d, detalha.<\/p>\n

A inclus\u00e3o de cada produto na base combina mecanismos de intelig\u00eancia artificial com pesquisa pr\u00f3pria, segundo o executivo, e a decis\u00e3o fica registrada junto \u00e0 fonte que embasou a an\u00e1lise. Dessa forma, cada entrada pode ser conferida individualmente, sem depender exclusivamente da confian\u00e7a no sistema.<\/p>\n

\u201cOs prazos s\u00e3o: at\u00e9 2 dias \u00fateis para marcas e produtos j\u00e1 presentes na base, que \u00e9 o caminho da maior parte das notas; e at\u00e9 30 dias para itens ainda n\u00e3o mapeados, per\u00edodo em que verificamos se o produto \u00e9 de fato recicl\u00e1vel antes de qualquer decis\u00e3o. Em ambos os casos, o consumidor recebe retorno dentro do prazo\u201d, compartilha o executivo.<\/p>\n

Produtos ausentes desse mapeamento n\u00e3o ficam automaticamente fora do programa. \u201cEsses casos passam por verifica\u00e7\u00e3o humana, que apura se o item \u00e9 de fato sustent\u00e1vel, sem se limitar \u00e0 exist\u00eancia de um selo formal. \u201cConfirmada a an\u00e1lise, a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 incorporada \u00e0 base e passa a valer para as compras seguintes, inclusive de outros usu\u00e1rios\u201d, informa.<\/p>\n

Quando a apura\u00e7\u00e3o n\u00e3o confirma o atributo ambiental, o cr\u00e9dito n\u00e3o \u00e9 gerado para aquela nota. O founder e CEO da EcoPay reconhece que a decis\u00e3o pode gerar frustra\u00e7\u00e3o pontual, mas a descreve como deliberada.<\/p>\n

Certifica\u00e7\u00e3o presente no consumo cotidiano<\/b><\/p>\n

O fundador observa que boa parte das marcas identificadas nas notas analisadas j\u00e1 integra o consumo di\u00e1rio no pa\u00eds, sem que o comprador associe esses itens \u00e0 certifica\u00e7\u00e3o ambiental. Ele cita categorias como bebidas, alimentos, higiene e beleza, al\u00e9m de varejo e moda. Dados de impacto<\/a> da eureciclo apontam mais de 2,18 milh\u00f5es de toneladas de res\u00edduos compensados desde o in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o da certificadora.<\/p>\n

Para Moutinho, a certifica\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais presente na rotina de compra do que o consumidor percebe. \u201cO gargalo nunca foi a exist\u00eancia da certifica\u00e7\u00e3o, foi a visibilidade dela no momento da compra, que \u00e9 exatamente o que a EcoPay resolve ao ler a nota fiscal\u201d, acentua o executivo.<\/p>\n

Ao vincular o cr\u00e9dito \u00e0 leitura de um documento fiscal, o programa desloca a escolha sustent\u00e1vel do terreno da inten\u00e7\u00e3o declarada para a do registro verific\u00e1vel. O desenho tamb\u00e9m posiciona a companhia como camada de dados e comprova\u00e7\u00e3o ambiental em uma cadeia que, pela regula\u00e7\u00e3o vigente, j\u00e1 opera a partir de rastreabilidade documental.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: https:\/\/ecopay.digital\ufeff<\/a><\/p>\n

Website: https:\/\/ecopay.digital<\/a><\/p>\n

Foto: Imagem do Magnific\/atlascompany<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A EcoPay passa a oferecer cashback tamb\u00e9m a pessoas f\u00edsicas que comprovem, por meio de nota fiscal, a compra de produtos recicl\u00e1veis de marcas com certifica\u00e7\u00e3o ambiental reconhecida ou que","protected":false},"author":1,"featured_media":139097,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[101,12391,300,12170,47],"class_list":["post-139096","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-negocios","tag-sustentabilidade","tag-tecnologia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139096","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139096"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139096\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/139097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139096"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139096"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139096"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}