{"id":139044,"date":"2026-09-14T10:55:40","date_gmt":"2026-09-14T13:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=139044"},"modified":"2026-09-14T10:55:42","modified_gmt":"2026-09-14T13:55:42","slug":"publicidade-plataformas-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/publicidade-plataformas-ia\/","title":{"rendered":"Publicidade no ChatGPT mudar\u00e1 estrat\u00e9gias de m\u00eddia e mensura\u00e7\u00e3o das marcas, avalia W3haus"},"content":{"rendered":"\n

Ag\u00eancia do Grupo Stefanini aponta que an\u00fancios em ambientes de IA exigem estrat\u00e9gias centradas na inten\u00e7\u00e3o do consumidor e na relev\u00e2ncia das mensagens<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, agosto de 2026<\/strong> \u2013 A chegada dos an\u00fancios ao ChatGPT no Brasil marca um novo cap\u00edtulo para a publicidade digital e deve levar marcas e ag\u00eancias a revisarem suas estrat\u00e9gias de m\u00eddia em ambientes de intelig\u00eancia artificial. Neste m\u00eas, a OpenAI passou a exibir an\u00fancios para usu\u00e1rios maiores de 18 anos dos planos Free e Go, identificados como conte\u00fado patrocinado e separados das respostas da IA.<\/p>\n\n\n\n

Para a ag\u00eancia W3haus,<\/strong> do Grupo Stefanini, o movimento vai al\u00e9m da abertura de um novo espa\u00e7o para publicidade. Ele inaugura uma din\u00e2mica em que as marcas passam a dialogar com consumidores durante o processo de constru\u00e7\u00e3o de uma decis\u00e3o, em um ambiente onde a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 expressa de forma direta, por meio de perguntas e conversas, e n\u00e3o apenas inferida pelo hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o ou comportamento digital.<\/p>\n\n\n\n

“A marca deixa de disputar apenas aten\u00e7\u00e3o e passa a disputar relev\u00e2ncia dentro da conversa. Diferente de um feed ou de uma busca tradicional, o usu\u00e1rio est\u00e1 em um momento de inten\u00e7\u00e3o muito clara, buscando resolver um problema, tomar uma decis\u00e3o ou aprender alguma coisa. Isso faz com que o contexto da mensagem seja muito mais importante do que apenas o impacto do an\u00fancio”, afirma Tha\u00eds Degilio<\/strong>, diretora executiva de M\u00eddia da W3haus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a executiva, esse novo ambiente tende a favorecer categorias em que a jornada de compra envolve pesquisa, compara\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a antes da convers\u00e3o, como tecnologia, educa\u00e7\u00e3o, mercado financeiro, turismo e beleza. Nesses segmentos, a capacidade de entregar mensagens relevantes no momento certo pode influenciar diretamente a decis\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Para a W3haus, o avan\u00e7o da publicidade em plataformas de IA tamb\u00e9m refor\u00e7a a import\u00e2ncia da confian\u00e7a como ativo estrat\u00e9gico. Em um ambiente em que o usu\u00e1rio busca respostas para d\u00favidas espec\u00edficas, os an\u00fancios precisam agregar valor \u00e0 experi\u00eancia e dialogar com o contexto da conversa, sem interromper a jornada.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Tha\u00eds, essa transforma\u00e7\u00e3o exigir\u00e1 uma evolu\u00e7\u00e3o no planejamento de m\u00eddia. Mais do que distribuir investimentos entre canais, ser\u00e1 necess\u00e1rio compreender quais plataformas fazem mais sentido em cada etapa da decis\u00e3o do consumidor e como elas se complementam.<\/p>\n\n\n\n

“N\u00e3o vejo como uma substitui\u00e7\u00e3o dos canais atuais, mas como mais um ponto de contato ao longo da jornada. Isso deve fazer com que as marcas passem a pensar menos em meios isolados e mais em momentos de inten\u00e7\u00e3o do consumidor, entendendo qual plataforma faz mais sentido para cada etapa da decis\u00e3o”, explica.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do planejamento, a mensura\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m tende a evoluir. Em ambientes conversacionais, indicadores tradicionais dever\u00e3o conviver com novas m\u00e9tricas capazes de avaliar contexto, influ\u00eancia e contribui\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial ao longo da jornada de consumo.<\/p>\n\n\n\n

“Pela primeira vez, as marcas t\u00eam a oportunidade de estar presentes n\u00e3o apenas quando o consumidor navega ou procura por algo, mas tamb\u00e9m nos momentos em que ele est\u00e1 pensando, pesquisando e chegando a uma escolha”, conclui Tha\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Sobre W3haus<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A W3haus \u00e9 uma ag\u00eancia cocriativa e full service do Grupo Stefanini. Fundada no ano 2000, conta com opera\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Nestes 25 anos, vem construindo hist\u00f3ria para grandes marcas e obtendo reconhecimento, como os pr\u00eamios internacionais Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show, Webby Award, Tiktok Awards, Aberje e MMA Smarties.<\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00f5es para Imprensa \u2013 W3haus<\/strong><\/p>\n\n\n\n

DFREIRE Comunica\u00e7\u00e3o e Neg\u00f3cios<\/p>\n\n\n\n

Tel: (11) 5105-7171<\/p>\n\n\n\n

Contatos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Luciana Abritta \u2013 lucianaabritta@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Talita Fran\u00e7a \u2013 talita@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Thayn\u00e1 Franzo \u2013 thayna@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Entenda como a publicidade em plataformas de IA muda as estrat\u00e9gias de m\u00eddia e aproxima marcas dos momentos de inten\u00e7\u00e3o do consumidor.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-139044","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139044"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":139045,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139044\/revisions\/139045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}