Em um mercado de influ\u00eancia cada vez mais disputado e diante do avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial e da padroniza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados, a Wav\u00ed nasce com uma proposta clara: transformar autenticidade, brasilidade e regionalidade em estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Comandada por Bruno Lima<\/b>, Ludmila OG<\/b>, Marly Abdalla<\/b> e Talita Rock<\/b>, a ag\u00eancia de marketing de influ\u00eancia busca aproximar marcas e criadores a partir de um olhar que considera n\u00e3o apenas n\u00fameros e alcance, mas tamb\u00e9m origem, cultura, comportamento e representatividade.<\/p>\n
A hist\u00f3ria da Wav\u00ed come\u00e7ou anos atr\u00e1s, a partir da parceria entre Bruno Lima e Thaynara OG<\/b>. O trabalho desenvolvido com a influenciadora maranhense ajudou a consolidar uma vis\u00e3o de mercado baseada em responsabilidade, identifica\u00e7\u00e3o e respeito \u00e0s origens. Para Bruno, a trajet\u00f3ria mostrou que um criador n\u00e3o precisa abandonar sua identidade para alcan\u00e7ar grandes marcas.<\/p>\n
\u201cOs influenciadores, quando faziam sucesso, diziam que tinham que vir para S\u00e3o Paulo, e a Thaynara mostrou uma curva diferente. Ela n\u00e3o precisa sair de onde est\u00e1 para fazer sucesso, ganhar dinheiro ou dar certo para as marcas. E mais: ela n\u00e3o precisa neutralizar o sotaque, mudar o jeito de se vestir para tamb\u00e9m ser sucesso\u201d, afirma Bruno.<\/p>\n
A experi\u00eancia tamb\u00e9m levou a Wav\u00ed a ampliar sua atua\u00e7\u00e3o. O que come\u00e7ou como uma parceria individual passou a ser pensado como uma empresa capaz de representar talentos de diferentes regi\u00f5es e, ao mesmo tempo, ajudar marcas a entenderem a diversidade do mercado brasileiro.<\/p>\n
Da comunica\u00e7\u00e3o \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de carreiras
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A trajet\u00f3ria de Ludmila OG tamb\u00e9m ajuda a explicar o olhar estrat\u00e9gico que sustenta a Wav\u00ed. Formada em Publicidade e Propaganda pela Mackenzie, ela descobriu o universo da comunica\u00e7\u00e3o ao acompanhar de perto a transforma\u00e7\u00e3o da carreira da irm\u00e3, Thaynara OG, at\u00e9 receber, durante a pandemia, o convite de Bruno para ajud\u00e1-lo na gest\u00e3o de talentos. O que come\u00e7ou como uma opera\u00e7\u00e3o com um talento e tr\u00eas pessoas cresceu para uma estrutura com 25 talentos e 15 profissionais, dando origem \u00e0\u00a0Wav\u00ed. A experi\u00eancia fez Ludmila ampliar sua vis\u00e3o sobre o papel do marketing de influ\u00eancia e sobre a pr\u00f3pria gest\u00e3o de carreira dos creators.<\/p>\n
\u201cConstruir a Wav\u00ed me fez compreender que o marketing de influ\u00eancia poderia ser muito maior do que a l\u00f3gica de venda pela venda. Comecei a enxergar o creator como parte do ciclo de vida de um produto, uma marca e uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Ludmila. \u00c0 frente da cria\u00e7\u00e3o e do conte\u00fado da ag\u00eancia, ela passou a atuar tamb\u00e9m no desenvolvimento estrat\u00e9gico das carreiras dos talentos, ao lado dos s\u00f3cios Bruno e Marly. \u201cMeu olhar passou a estar voltado para como transformar relev\u00e2ncia em longevidade: como aproveitar o hype, mas tamb\u00e9m construir uma trajet\u00f3ria madura, sustent\u00e1vel e profissional para o creator.\u201d<\/p>\n
Mulheres \u00e0 frente de diferentes \u00e1reas da empresa
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A estrutura da Wav\u00ed tamb\u00e9m tem como caracter\u00edstica a atua\u00e7\u00e3o de mulheres em posi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas. Ludmila OG est\u00e1 \u00e0 frente da
cria\u00e7\u00e3o e do conte\u00fado; Marly Abdalla responde pelas \u00e1reas administrativa, financeira e jur\u00eddica; e Talita Rock chega como s\u00f3cia para liderar a frente de marketing e contribuir com sua experi\u00eancia no mercado de influ\u00eancia.<\/p>\n
Formada em marketing, Talita construiu uma trajet\u00f3ria que passa pelo entretenimento e pelo marketing de influ\u00eancia. Antes de ingressar na Wav\u00ed, atuou na produ\u00e7\u00e3o executiva de grandes shows e passou por empresas como Mynd, Grupo Spark e Suba, onde ocupou posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a.\u00a0\u201cO Bruno me convidou para embarcar nesse empreendedorismo com eles da Wav\u00ed, nesse hub de brasilidade, em que juntos conversamos muito sobre como pod\u00edamos nos destacar nesse mercado\u201d, conta Talita.<\/p>\n
Para ela, a experi\u00eancia acumulada ao longo dos anos se conecta diretamente com a proposta da ag\u00eancia. \u201cA forma como eles gerenciam os artistas \u00e9 muito do que acredito: aten\u00e7\u00e3o, o trabalho 360\u00ba, o olhar para a publicidade, mas tamb\u00e9m para a estrat\u00e9gia. Temos muitas conquistas pela frente. O nosso trabalho realmente \u00e9 bem diferente porque temos que entender que o Brasil fala diversas l\u00ednguas, diversos sotaques e, com esse tim\u00e3o, conseguimos levar para as marcas a maneira correta de falar em cada regi\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n
Na \u00e1rea administrativa e financeira, Marly Abdalla encontrou no marketing de influ\u00eancia um novo caminho profissional depois de experi\u00eancias no Direito e no turismo.\u00a0\u201cHoje, meu trabalho \u00e9 100% focado em gest\u00e3o e administra\u00e7\u00e3o de profissionais do marketing de influ\u00eancia, pelo qual sou extremamente encantada com as possibilidades que o trabalho nos d\u00e1. Sou especialmente apaixonada pela din\u00e2mica que existe, por n\u00e3o termos uma rotina e a cada dia me ver com um novo desafio\u201d, refor\u00e7a\u00a0Marly, que est\u00e1 \u00e0 frente da administra\u00e7\u00e3o e das finan\u00e7as, contribuindo para estruturar o crescimento da empresa.<\/p>\n
Autenticidade como ativo em tempos de intelig\u00eancia artificial
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Em um cen\u00e1rio no qual a intelig\u00eancia artificial amplia a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e torna cada vez mais f\u00e1cil reproduzir formatos, a Wav\u00ed acredita que a singularidade humana se transforma em um dos principais ativos de um criador. \u201cEm tempos de IA, o maior diferencial para ter sucesso hoje \u00e9 a autenticidade. Isso \u00e9 o que vai fazer esse criador ser especial e \u00fanico. Em momentos em que tudo tem que ser igual, quanto mais valor agregado voc\u00ea tiver, mais \u00fanico voc\u00ea vai ser\u201d, diz Bruno.<\/p>\n
Essa vis\u00e3o tamb\u00e9m orienta a forma\u00e7\u00e3o do casting da ag\u00eancia. Mais do que n\u00fameros de seguidores ou taxas de engajamento, a Wav\u00ed busca pessoas que tenham identidade pr\u00f3pria, representatividade e responsabilidade sobre aquilo que comunicam. \u201cO que mais me chama aten\u00e7\u00e3o para fazer parte do casting s\u00e3o as pessoas originais, que de fato carregam uma representatividade de onde elas s\u00e3o, que tenham um sotaque, uma\u00a0beleza, uma fala, uma intelig\u00eancia, mas que consigam transmitir de fato algo \u00fanico\u201d, afirma Bruno.<\/p>\n
Nova fase e expans\u00e3o nacional
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A chegada de Talita Rock \u00e0 Wav\u00ed faz parte desse movimento, que pretende unir a experi\u00eancia dos grandes centros econ\u00f4micos \u00e0 expertise constru\u00edda pela ag\u00eancia em mercados ainda pouco explorados. A meta \u00e9 consolidar a Wav\u00ed como uma refer\u00eancia nacional em marketing de influ\u00eancia, com atua\u00e7\u00e3o tanto na gest\u00e3o de carreiras quanto\u00a0no desenvolvimento\u00a0de estrat\u00e9gias para marcas que desejam trabalhar o melhor da brasilidade.<\/p>\n