Afterverse<\/u><\/a>, vem construindo sua trajet\u00f3ria. O jogo \u00e9 um multiplayer de mundo aberto no qual os usu\u00e1rios podem personalizar seus avatares, construir casas, participar de minigames, interagir com amigos, adotar pets e explorar diferentes experi\u00eancias. Atualmente, a Afterverse contabiliza mais de 1 bilh\u00e3o de downloads do PK XD na Google Play<\/b>, colocando o t\u00edtulo entre os 150 aplicativos mais baixados da hist\u00f3ria da plataforma.<\/p>\n\u201cO game passou a ocupar um espa\u00e7o muito mais amplo na vida das novas gera\u00e7\u00f5es. Para uma marca, estar em um ambiente como o PK XD n\u00e3o significa simplesmente colocar um produto dentro de uma tela, mas entender como aquela comunidade se relaciona, o que desperta sua curiosidade e como podemos transformar uma parceria em uma experi\u00eancia que tenha valor para quem est\u00e1 jogando. \u00c9 uma mudan\u00e7a de perspectiva: sa\u00edmos da l\u00f3gica de interromper o entretenimento para a possibilidade de construir entretenimento junto com as marcas\u201d, afirma Rodolfo Reis, CEO da <\/b> Afterverse<\/b>.<\/p>\n
PK XD como espa\u00e7o de colabora\u00e7\u00e3o entre marcas e comunidades<\/b><\/p>\n
A trajet\u00f3ria do PK XD demonstra como esse modelo pode ser aplicado na pr\u00e1tica. Ao longo dos \u00faltimos anos, o jogo realizou colabora\u00e7\u00f5es com empresas e propriedades conhecidas, incluindo S<\/b> anrio, MGA Entertainment, Cloudco Entertainment e Outfit7. Em 2025, a comunidade do PK XD ultrapassou 80 milh\u00f5es de players ao longo do ano<\/b>, registrando aproximadamente 20 bilh\u00f5es de minutos jogados<\/b>. No mesmo per\u00edodo, foram 150 milh\u00f5es de partidas de Crazy Run e quase 40 milh\u00f5es de batalhas de pets, segundo dados divulgados pela pr\u00f3pria Afterverse.<\/p>\n
A dimens\u00e3o da comunidade tamb\u00e9m cria possibilidades para que uma parceria seja constru\u00edda de maneira mais org\u00e2nica. Em vez de simplesmente apresentar uma mensagem publicit\u00e1ria, a marca pode participar de uma narrativa, criar uma atividade ou oferecer ao jogador um elemento que fa\u00e7a parte de sua experi\u00eancia dentro daquele universo.<\/p>\n
Em 2023, por exemplo, o PK XD registrou 23 bilh\u00f5es de minutos jogados<\/b> e mais de 130 milh\u00f5es de partidas em <\/b> minigames<\/b> exclusivos associados a parcerias<\/b>, demonstrando o potencial de experi\u00eancias colaborativas dentro do ambiente virtual. Naquele per\u00edodo, o jogo tamb\u00e9m havia alcan\u00e7ado 145 milh\u00f5es de downloads.<\/p>\n
Esse modelo acompanha uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla na publicidade voltada \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Alpha. Estudo acad\u00eamico publicado em 2025 sobre publicidade interativa para essa gera\u00e7\u00e3o aponta que os games ganharam relev\u00e2ncia justamente por permitirem experi\u00eancias de marca mais imersivas, incluindo os chamados advergames<\/i>, nos quais elementos comerciais s\u00e3o incorporados \u00e0 din\u00e2mica de entretenimento. O levantamento destaca ainda que experi\u00eancias de marca integradas ao universo do jogo podem gerar maior envolvimento justamente por n\u00e3o dependerem exclusivamente de formatos tradicionais de an\u00fancio.<\/p>\n
Uma gera\u00e7\u00e3o que espera participa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o apenas publicidade<\/b><\/p>\n
A mudan\u00e7a de comportamento tamb\u00e9m exige que empresas repensem a forma de construir comunica\u00e7\u00e3o com crian\u00e7as e adolescentes. A Gera\u00e7\u00e3o Alpha cresceu em um ambiente no qual consumir conte\u00fado, interagir, criar e compartilhar acontecem simultaneamente. Por isso, experi\u00eancias digitais precisam ser desenvolvidas considerando n\u00e3o apenas alcance, mas tamb\u00e9m relev\u00e2ncia, participa\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a.<\/p>\n
No caso de plataformas voltadas ao p\u00fablico infantil, essa \u00faltima quest\u00e3o ganha import\u00e2ncia ainda maior. A Afterverse afirma que seguran\u00e7a e responsabilidade fazem parte da concep\u00e7\u00e3o do PK XD desde sua origem, com sistemas de modera\u00e7\u00e3o, ferramentas de prote\u00e7\u00e3o e iniciativas voltadas \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia positiva para a comunidade.<\/p>\n
Para as marcas, isso significa que entrar no universo dos games exige mais do que uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia. \u00c9 necess\u00e1rio compreender o contexto em que a mensagem ser\u00e1 apresentada, respeitar a din\u00e2mica da comunidade e criar experi\u00eancias adequadas ao p\u00fablico.<\/p>\n
\u201cO desafio das marcas \u00e9 entender que essa nova gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o quer apenas receber uma mensagem; ela quer participar, experimentar e criar. Quando conseguimos unir a criatividade de uma marca \u00e0 linguagem de um universo como o PK XD, existe a oportunidade de construir uma conex\u00e3o que vai al\u00e9m da publicidade tradicional. Ao mesmo tempo, quando falamos com crian\u00e7as, esse processo precisa ser acompanhado de responsabilidade, seguran\u00e7a e muito cuidado em cada etapa da experi\u00eancia\u201d, completa Reis.<\/p>\n
Com a consolida\u00e7\u00e3o dos games como parte da cultura digital, plataformas como o PK XD passam a representar uma nova fronteira para o relacionamento entre marcas e consumidores. Mais do que um canal adicional de comunica\u00e7\u00e3o, os jogos oferecem ambientes nos quais as empresas podem construir experi\u00eancias, hist\u00f3rias e momentos compartilhados com suas comunidades, movimento que tende a ganhar ainda mais relev\u00e2ncia \u00e0 medida que a Gera\u00e7\u00e3o Alpha amplia sua influ\u00eancia sobre o consumo e a cultura digital.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PressWorks<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Com mais de 1 bilh\u00e3o de downloads na Google Play, PK XD se consolida como exemplo de universo digital em que entretenimento, comunidade e experi\u00eancias de marca podem se encontrar de forma integrada","protected":false},"author":1,"featured_media":138931,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[6750],"tags":[],"class_list":["post-138930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pressworks"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138930"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138930\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/138931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}