assessoria de imprensa<\/u><\/a> come\u00e7a a assumir uma fun\u00e7\u00e3o ainda mais estrat\u00e9gica. Mais do que gerar not\u00edcias sobre empresas, o trabalho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas contribui para ampliar a quantidade de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis dispon\u00edveis na internet sobre uma marca, seus executivos, produtos e servi\u00e7os.<\/p>\nPara Michel Gildin, fundador da MGAPress, a transforma\u00e7\u00e3o representa uma mudan\u00e7a importante na maneira como as empresas devem pensar sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cA imprensa sempre teve um papel importante na constru\u00e7\u00e3o de autoridade. Agora, al\u00e9m de alcan\u00e7ar jornalistas e leitores, uma informa\u00e7\u00e3o publicada em um ve\u00edculo relevante pode contribuir para que uma empresa tenha mais presen\u00e7a quando algu\u00e9m pesquisa sobre ela em uma ferramenta de intelig\u00eancia artificial\u201d, afirma.<\/p>\n
A mudan\u00e7a tamb\u00e9m altera a l\u00f3gica de avalia\u00e7\u00e3o dos resultados de comunica\u00e7\u00e3o. Segundo Gildin, m\u00e9tricas como quantidade de mat\u00e9rias publicadas continuam importantes, mas precisam ser acompanhadas de indicadores relacionados \u00e0 presen\u00e7a e \u00e0 percep\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o basta saber quantas mat\u00e9rias uma empresa publicou. \u00c9 preciso entender em quais ve\u00edculos apareceu, quais assuntos est\u00e3o associados \u00e0 marca, quais concorrentes tamb\u00e9m s\u00e3o citados e como essa presen\u00e7a pode contribuir para a autoridade da empresa\u201d, explica.<\/p>\n
Da visibilidade tradicional \u00e0 presen\u00e7a nas respostas de IA<\/b><\/p>\n
A evolu\u00e7\u00e3o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial criou um novo ambiente para as marcas. Quando um usu\u00e1rio pergunta quais s\u00e3o as principais empresas de determinado segmento, por exemplo, a resposta pode ser constru\u00edda a partir de diferentes fontes dispon\u00edveis na internet.<\/p>\n
Nesse contexto, empresas que possuem hist\u00f3rico de publica\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos jornal\u00edsticos, conte\u00fados pr\u00f3prios e informa\u00e7\u00f5es consistentes sobre seus neg\u00f3cios podem ampliar as possibilidades de serem consideradas nas respostas.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia vem sendo relacionada ao conceito de Generative Engine Optimization (GEO)<\/b>, que busca melhorar a presen\u00e7a de marcas em mecanismos generativos de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n
Para a MGAPress, o GEO n\u00e3o substitui o SEO ou a assessoria de imprensa tradicional. A proposta \u00e9 complementar as estrat\u00e9gias existentes, utilizando rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, conte\u00fado e intelig\u00eancia de dados para fortalecer a presen\u00e7a digital das empresas.<\/p>\n
\u201cEstamos passando de uma l\u00f3gica em que a empresa precisava apenas aparecer no Google para uma realidade em que tamb\u00e9m precisa ser lembrada e citada pelas ferramentas de IA. Isso muda a forma de pensar comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Gildin.<\/p>\n
Assessoria de imprensa como estrat\u00e9gia de autoridade<\/b><\/p>\n
A transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aumenta o espa\u00e7o para empresas de pequeno e m\u00e9dio porte utilizarem a imprensa como ferramenta de constru\u00e7\u00e3o de autoridade.<\/p>\n
Startups, franquias, escrit\u00f3rios de advocacia, empresas de tecnologia, neg\u00f3cios de sa\u00fade, log\u00edstica e outros segmentos podem utilizar not\u00edcias, estudos, pesquisas e posicionamentos de especialistas para gerar conte\u00fado com potencial jornal\u00edstico.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o da MGAPress, o principal desafio \u00e9 transformar informa\u00e7\u00f5es corporativas em pautas que tenham relev\u00e2ncia para o mercado e para os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cO trabalho de assessoria n\u00e3o deve ser simplesmente divulgar que uma empresa existe. \u00c9 preciso encontrar hist\u00f3rias, dados, tend\u00eancias e especialistas que possam contribuir para uma discuss\u00e3o maior\u201d, explica Gildin.<\/p>\n
Com a expans\u00e3o da intelig\u00eancia artificial, essa estrat\u00e9gia ganha uma nova camada. Uma not\u00edcia publicada em um ve\u00edculo reconhecido deixa de ser apenas uma oportunidade de exposi\u00e7\u00e3o moment\u00e2nea e passa a fazer parte do conjunto de informa\u00e7\u00f5es que pode ajudar a construir a presen\u00e7a digital de uma empresa ao longo do tempo.<\/p>\n
Para a MGAPress, a tend\u00eancia \u00e9 que comunica\u00e7\u00e3o, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, conte\u00fado e intelig\u00eancia artificial estejam cada vez mais conectados. Empresas que estruturarem essa estrat\u00e9gia desde j\u00e1 poder\u00e3o construir uma presen\u00e7a mais consistente tanto nos meios tradicionais quanto nos novos ambientes de descoberta de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PressWorks<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mudan\u00e7a no comportamento dos consumidores faz empresas buscarem presen\u00e7a em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e conte\u00fados que tamb\u00e9m sejam considerados relevantes pelas ferramentas de IA A forma como","protected":false},"author":1,"featured_media":138788,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[6750],"tags":[],"class_list":["post-138787","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pressworks"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138787","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138787"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138787\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/138788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}