Com a chegada do segundo semestre, o calend\u00e1rio comercial brasileiro se aproxima de algumas das principais datas de consumo do ano. Dia dos Pais, Dia das Crian\u00e7as, Black Friday e Natal formam uma sequ\u00eancia que influencia o planejamento dos consumidores e pode antecipar decis\u00f5es de compra que, em outros per\u00edodos, seriam adiadas.<\/p>\n
O comportamento fica ainda mais evidente nas compras de produtos de maior valor. Uma pesquisa recente apresentada pelo Google mostra que 48% dos consumidores brasileiros j\u00e1 t\u00eam uma lista de compras preparada antes do in\u00edcio oficial da Black Friday, enquanto 44% pesquisam pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es com anteced\u00eancia. Para 60% dos entrevistados, a data \u00e9 a principal oportunidade do ano para planejar a compra de itens de maior valor.<\/p>\n
Entre as categorias que aparecem nas prioridades dos consumidores para a Black Friday est\u00e3o eletrodom\u00e9sticos, celulares, computadores, perif\u00e9ricos e televisores. Os dados da pesquisa indicam que a proximidade das grandes datas comerciais pode transformar os \u00faltimos meses do ano em um per\u00edodo de pesquisa, compara\u00e7\u00e3o e planejamento para a renova\u00e7\u00e3o de dispositivos e equipamentos utilizados no dia a dia.<\/p>\n
O planejamento antecipado tamb\u00e9m foi identificado em levantamentos da NielsenIQ sobre o comportamento dos consumidores brasileiros em 2025. Segundo a empresa, mais de um ter\u00e7o dos compradores que pretendiam participar da Black Friday j\u00e1 aguardava tr\u00eas meses ou mais pela oportunidade de realizar uma compra, mostrando que a decis\u00e3o n\u00e3o se concentra apenas nos dias pr\u00f3ximos ao evento.<\/p>\n
Essa antecipa\u00e7\u00e3o ajuda a explicar por que campanhas e datas do segundo semestre podem influenciar a jornada de compra mesmo antes dos principais per\u00edodos promocionais. Para produtos como celulares, notebooks, televisores e eletrodom\u00e9sticos, a decis\u00e3o costuma envolver a compara\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas, pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es, fazendo com que a pesquisa comece muito antes do momento da compra.<\/p>\n
O calend\u00e1rio tamb\u00e9m coincide com per\u00edodos de lan\u00e7amento e renova\u00e7\u00e3o de produtos no setor de tecnologia. A chegada de novos modelos pode estimular consumidores a reavaliar dispositivos que j\u00e1 possuem, enquanto a proximidade das principais datas comerciais oferece diferentes momentos para concretizar uma compra que j\u00e1 estava planejada.<\/p>\n
Em setembro, esse movimento ganha um novo ponto de aten\u00e7\u00e3o no calend\u00e1rio do varejo. \u00c9 tamb\u00e9m o m\u00eas em que a Casa&Video celebra seu anivers\u00e1rio, per\u00edodo que integra a programa\u00e7\u00e3o anual da marca e acompanha um momento de maior interesse dos consumidores ao planejamento das compras para os \u00faltimos meses do ano. Sem se restringir a uma \u00fanica data, o per\u00edodo re\u00fane diferentes necessidades relacionadas \u00e0 tecnologia, \u00e0 renova\u00e7\u00e3o da casa e ao cotidiano.<\/p>\n
Para Rodrigo Spillere, CTO e Diretor de E-commerce da Casa&Video, o comportamento do consumidor no segundo semestre est\u00e1 cada vez mais relacionado ao planejamento. \u201cAs principais datas do calend\u00e1rio comercial deixam de ser momentos isolados e passam a fazer parte de uma jornada mais ampla. Percebemos que muitos consumidores come\u00e7am a pesquisar e avaliar suas necessidades com anteced\u00eancia, especialmente quando se trata de produtos que fazem parte da rotina e possuem um valor mais elevado\u201d, afirma.<\/p>\n
A concentra\u00e7\u00e3o de datas comerciais no segundo semestre, portanto, vai al\u00e9m de um aumento pontual da procura. Nesse cen\u00e1rio, a renova\u00e7\u00e3o de celulares, eletr\u00f4nicos e eletrodom\u00e9sticos passa a fazer parte de um planejamento que pode come\u00e7ar meses antes da compra e se estender at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n