{"id":138331,"date":"2026-09-04T14:12:00","date_gmt":"2026-09-04T17:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/mz-cria-unidade-de-negocio-para-construir-websites-corporativos-de-grandes-empresas-preparados-para-as-buscas-com-inteligencia-artificial\/"},"modified":"2026-09-04T14:12:00","modified_gmt":"2026-09-04T17:12:00","slug":"mz-cria-unidade-de-negocio-para-construir-websites-corporativos-de-grandes-empresas-preparados-para-as-buscas-com-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/mz-cria-unidade-de-negocio-para-construir-websites-corporativos-de-grandes-empresas-preparados-para-as-buscas-com-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"MZ cria unidade de neg\u00f3cio para construir websites corporativos de grandes empresas preparados para as buscas com intelig\u00eancia artificial"},"content":{"rendered":"\n
\nCompanhia anuncia o programa de Presen\u00e7a Digital Corporativa em encontro presencial com diretores de comunica\u00e7\u00e3o e apresenta estudos onde a maior parte dos acessos dos websites j\u00e1 s\u00e3o feitos pela IA, e \u00e0s companhias ainda n\u00e3o est\u00e3o preparadas para isso. <\/i><\/p>\n
\n\"Cassio<\/p>\n<\/div>\n

S\u00c3O PAULO<\/span>, 4 de setembro de 2026<\/span> \/PRNewswire\/ — A MZ, companhia com 26 anos de atua\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o corporativa e rela\u00e7\u00f5es com investidores, com mais de 2.500 websites publicados e 1.000 clientes em 12 pa\u00edses, passa a oferecer ao mercado o programa de Presen\u00e7a Digital Corporativa<\/b>, servi\u00e7o que estrutura a informa\u00e7\u00e3o p\u00fablica das grandes empresas para que buscadores e sistemas de intelig\u00eancia artificial encontrem, compreendam e citem a vers\u00e3o oficial da companhia.<\/p>\n

O lan\u00e7amento foi anunciado na quarta-feira, 2 de setembro, na MZ Arena, na Vila Ol\u00edmpia, em encontro fechado com diretores de comunica\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n

A MZ apresentou diversos estudos no encontro, entre eles, tr\u00eas levantamentos pr\u00f3prios sobre como as grandes companhias brasileiras est\u00e3o sendo lidas por intelig\u00eancia artificial. Os resultados descrevem um mesmo problema, visto de tr\u00eas \u00e2ngulos:<\/p>\n

– Os relat\u00f3rios anuais n\u00e3o s\u00e3o lidos pela m\u00e1quina.<\/b> De todos os relat\u00f3rios anuais e integrados arquivados por companhias abertas brasileiras em 2026, apenas 2,1% t\u00eam vers\u00e3o online naveg\u00e1vel<\/b>. O restante est\u00e1 em PDF, formato que os modelos de linguagem n\u00e3o conseguem interpretar com confiabilidade. S\u00e3o documentos que levam meses para ser produzidos e que, na pr\u00e1tica, n\u00e3o existem para quem pergunta a uma intelig\u00eancia artificial sobre a companhia.<\/p>\n

– As maiores empresas do pa\u00eds quase n\u00e3o s\u00e3o citadas pela IA.<\/b> No levantamento sobre as 100 maiores empresas brasileiras, a companhia mais citada em respostas de intelig\u00eancia artificial aparece quase 100 mil vezes<\/b> no per\u00edodo analisado, enquanto outras empresas na mesma lista que aparecem duas vezes<\/b>. Al\u00e9m das companhias terem score abaixo de 40, numa escala que vai at\u00e9 100.<\/p>\n

– Segundo a McKinsey, apenas 16% das marcas monitoram de forma sistem\u00e1tica como est\u00e3o aparecendo nas intelig\u00eancias artificiais.<\/b><\/p>\n

“Tem empresa fazendo um \u00f3timo trabalho, e a IA n\u00e3o est\u00e1 vendo. Metade das cem maiores empresas do Brasil praticamente n\u00e3o \u00e9 citada nas buscas com intelig\u00eancia artificial. E n\u00e3o \u00e9 falta de comunica\u00e7\u00e3o. Essas companhias publicam, distribuem, contratam assessoria, produzem relat\u00f3rio. O que falta \u00e9 algu\u00e9m escrever a resposta que a m\u00e1quina l\u00ea.” afirma C\u00e1ssio Rufino, COO e CMO da MZ<\/b>.<\/p>\n

O contexto que motivou a cria\u00e7\u00e3o do programa \u00e9 a maior mudan\u00e7a da busca em 25 anos. Dados da SimilarWeb apresentados no encontro mostram que 56% do volume global de buscas j\u00e1 passa por mecanismos de intelig\u00eancia artificial<\/b> e que a busca sem clique j\u00e1 representa dois ter\u00e7os das pesquisas<\/b>.<\/p>\n

“O clique morreu, e n\u00e3o foi o SEO que morreu”, diz C\u00e1ssio Rufino. “Quem est\u00e1 morrendo \u00e9 o clique dentro do site. A pergunta que fica para o profissional de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 outra: se s\u00f3 rob\u00f4s e modelos de linguagem entrarem no meu site, como eu continuo sendo a fonte da minha pr\u00f3pria hist\u00f3ria?”<\/p>\n

A MZ Presen\u00e7a Digital Corporativa constr\u00f3i e opera o website corporativo institucional<\/b> da
companhia, com arquitetura de informa\u00e7\u00e3o, design, desenvolvimento, governan\u00e7a, acessibilidade digital, adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 LGPD, hospedagem com SLA e, acima de tudo, autonomia da gest\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, mais do que a constru\u00e7\u00e3o de um layout e design incr\u00edvel, entram as camadas t\u00e9cnicas de SEO, GEO e AEO: estrutura de c\u00f3digo, hierarquia de p\u00e1ginas, dados estruturados, e de como a companhia \u00e9 lida e citada pelos modelos de LLMs.<\/p>\n

Para PH Zabisky, CEO da MZ, <\/b>a mudan\u00e7a na busca reorganiza a disputa entre as companhias.<\/p>\n

“\u00c9 surreal falar que 60% do que se pesquisa hoje \u00e9 uma intelig\u00eancia artificial que responde. N\u00e3o \u00e9 mais a p\u00e1gina 1 do Google. O jogo mudou, e quem n\u00e3o se adaptou come\u00e7ou a perder relev\u00e2ncia no mercado. Quem ganha n\u00e3o \u00e9 quem tem o melhor produto, \u00e9 quem controla a distribui\u00e7\u00e3o e a narrativa, e se adapta mais r\u00e1pido. Nunca foi t\u00e3o importante ter site.”<\/b><\/p>\n

O encontro de 2 de setembro reuniu diretores de comunica\u00e7\u00e3o corporativa na MZ Arena e teve abertura com C\u00e1ssio Rufino, COO & CMO da MZ, pain\u00e9is com Paulo Dallari<\/b>, diretor de Reputa\u00e7\u00e3o e Governo da Natura, e Carlo Luzzi<\/b>, CMO da Tegma, Juliana Luziano Especialista em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Bradesco Asset, Junior Borneli<\/b>, fundador da StartSe, al\u00e9m de PH Zabisky<\/b>, CEO da MZ.<\/p>\n

No painel, Paulo Dallari descreveu a mudan\u00e7a que a Natura vem acompanhando h\u00e1 dois anos: “A intelig\u00eancia artificial, na pr\u00e1tica, \u00e9 um novo intermedi\u00e1rio. Informa\u00e7\u00f5es que antes eram vistas como chapa branca, o pr\u00f3prio site, o relat\u00f3rio anual, passam a ser fontes. Relat\u00f3rios de sustentabilidade que eram t\u00e9cnicos demais e que poucos liam, a IA l\u00ea, traduz e coloca na frente do cliente, alimentando \u00e0s vezes a decis\u00e3o de compra de um produto.”<\/p>\n

Carlo Luzzi, da Tegma, apontou o efeito pr\u00e1tico nas companhias que investiram em site antes desta mudan\u00e7a: “O nosso site foi desenvolvido pensando em SEO e n\u00e3o levava em considera\u00e7\u00e3o toda a evolu\u00e7\u00e3o que veio depois. N\u00f3s n\u00e3o est\u00e1vamos preparados.”<\/p>\n

Juliana Luziano, da Bradesco Asset, casa que ultrapassou a marca de R$ 1 trilh\u00e3o sob gest\u00e3o, resumiu o pilar do trabalho de comunica\u00e7\u00e3o da gestora: “Manter a mesma narrativa, o mesmo foco e a mesma coer\u00eancia em todos os canais.”<\/p>\n

O encerramento coube a Junior Borneli, da StartSe: “Se voc\u00ea acha que investir em intelig\u00eancia artificial \u00e9 caro, espere para ver o pre\u00e7o da irrelev\u00e2ncia.”<\/p>\n

Sobre MZ:<\/b><\/p>\n

MZ conecta a sua estrat\u00e9gia ao mercado, sendo seu parceiro em toda a jornada de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com 26 anos de atua\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o corporativa e rela\u00e7\u00f5es com investidores, a MZ soma mais de 2.500 websites publicados, 1.000 clientes em 12 pa\u00edses e 250 profissionais. Estamos ao lado das maiores empresas e gestoras de investimentos, apoiando todo o processo: automa\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios financeiros, comunica\u00e7\u00e3o com o mercado por meio de websites, eventos, presen\u00e7a digital e a\u00e7\u00f5es de engajamento. N\u00e3o estamos aqui pelo projeto, e sim pela jornada. Mais que uma ag\u00eancia, um time de engenharia que trabalha como extens\u00e3o do seu time.<\/p>\n

<\/div>\n

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FONTE MZ<\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/p>\n

T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Novos Produtos\/Servi\u00e7os, Telecomunica\u00e7\u00f5es, Servi\u00e7os Banc\u00e1rios\/Financeiros, Intelig\u00eancia Artificial<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Companhia anuncia o programa de Presen\u00e7a Digital Corporativa em encontro presencial com diretores de comunica\u00e7\u00e3o e apresenta estudos onde a maior parte dos acessos dos websites j\u00e1 s\u00e3o feitos pela","protected":false},"author":1,"featured_media":138332,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[4098,13018,13017,13019],"class_list":["post-138331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prnewswire","tag-a-mz","tag-com-mais-de-2-500-websites-publicados-e-1-000-clientes-em-12-paises","tag-companhia-com-26-anos-de-atuacao-em-comunicacao-corporativa-e-relacoes-com-investidores","tag-passa-a-oferece"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/138332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}