Levantamento do instituto tamb\u00e9m mostra que o tradicional pico de vendas de dezembro vem perdendo for\u00e7a h\u00e1 duas d\u00e9cadas, \u00e0 medida que a Black Friday antecipa parte do consumo de fim de ano<\/i><\/p>\n
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o \/ <\/i><\/b> Magnific<\/i><\/b><\/p>\n
O Instituto de Economia Gast\u00e3o Vidigal da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (IEGV\/ACSP) projeta crescimento de 2,1% nas vendas do com\u00e9rcio varejista brasileiro em 2026. A proje\u00e7\u00e3o, cujo recorte \u00e9 in\u00e9dito, cobre o chamado “varejo restrito”, categoria que re\u00fane segmentos como supermercados, vestu\u00e1rio, m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos, mas exclui ve\u00edculos e material de constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Segundo o estudo, o varejo brasileiro vem desacelerando nos \u00faltimos meses, pressionado por juros altos e pelo alto endividamento das fam\u00edlias, o que atinge com mais for\u00e7a produtos que costumam ser comprados a prazo, como eletrodom\u00e9sticos e m\u00f3veis.<\/p>\n
O modelo, no entanto, projeta uma melhora gradual a partir do terceiro trimestre, puxada sobretudo por setembro e outubro, com o PIB devendo crescer tamb\u00e9m cerca de 2,1% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n
Black Friday <\/b> \u201crouba\u201d peso <\/b> de dezembro<\/b><\/p>\n
Um dos achados do estudo \u00e9 a queda hist\u00f3rica no salto de vendas entre novembro e dezembro, tradicionalmente puxado pelas compras de Natal. Em 2005, as vendas de dezembro superavam as de novembro em 41%. Em 2025, essa diferen\u00e7a j\u00e1 havia ca\u00eddo para 11,7%, uma retra\u00e7\u00e3o constante ao longo de vinte anos. Para a Associa\u00e7\u00e3o, a expans\u00e3o da Black Friday e do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico antecipou parte dessas compras para novembro, achatando o pico tradicional de dezembro.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, isso significa que qualquer previs\u00e3o de vendas de fim de ano que n\u00e3o considerar essa mudan\u00e7a corre o risco de superestimar as vendas de dezembro.<\/p>\n
Composi\u00e7\u00e3o in\u00e9dita<\/b><\/p>\n
O estudo, assinado pelo economista Ulisses Ruiz de Gamboa, utilizou oito m\u00e9todos estat\u00edsticos diferentes, com apoio de ferramentas de intelig\u00eancia artificial na etapa de programa\u00e7\u00e3o, em composi\u00e7\u00e3o in\u00e9dita. Entre el a s est\u00e3o t\u00e9cnicas conhecidas por siglas como ARIMA, VAR, VEC, BVAR e SVAR, um modelo estrutural, o Prophet e uma rede neural, tecnologia tamb\u00e9m usada em outras aplica\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n
Em vez de escolher um \u00fanico modelo, o instituto adotou como resultado principal a mediana (o valor central) das oito proje\u00e7\u00f5es. Segundo o estudo, essa combina\u00e7\u00e3o errou menos do que qualquer modelo isolado, incluindo o de melhor desempenho individual, baseado em rede neural, e foi testada repetidas vezes contra dados reais dos \u00faltimos quase quatro anos antes de ser adotada como m\u00e9todo preferido.<\/p>\n
Sobre a ACSP<\/b><\/p>\n
Fundada em 1894, a Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (ACSP) \u00e9 a maior associa\u00e7\u00e3o empresarial do Brasil, com 132 anos de hist\u00f3ria e mais de 15 mil associados. Sob a presid\u00eancia de Alfredo Cotait Neto, maior lideran\u00e7a do associativismo empresarial brasileiro, a entidade \u00e9 a principal voz do empreendedor nacional na defesa da livre iniciativa.<\/p>\n
A ACSP tem protagonismo direto na constru\u00e7\u00e3o do marco legal do empreendedorismo no pa\u00eds: foram criados ou impulsionados pela ACSP o Estatuto da Micro e Pequena Empresa, o Simples Nacional, o Microempreendedor Individual (MEI), a Lei da Liberdade Econ\u00f4mica, o Impost\u00f4metro e, em parceria com a CACB, o Gasto Brasil.<\/p>\n
Informa\u00e7\u00f5es \u00e0 Imprensa<\/b><\/p>\n
Beth Matias \u2013 <\/i> elizabeth.matias.ext@acsp.com.br<\/u><\/a> | 11 99656-4582<\/i><\/p>\n Di\u00f3genes Menon \u2013 <\/i> diogenes.menon.ext@acsp.com.br<\/i><\/u><\/a> | 11 99619-8141<\/i><\/p>\n imprensa@acsp.com.br<\/i><\/u><\/a> | 11 94276-0605 <\/i> | 3080-3665<\/i><\/p>\n