{"id":137143,"date":"2026-08-25T11:56:00","date_gmt":"2026-08-25T14:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/investimentos-em-smart-cities-impulsionam-midia-exterior\/"},"modified":"2026-08-25T11:56:00","modified_gmt":"2026-08-25T14:56:00","slug":"investimentos-em-smart-cities-impulsionam-midia-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/investimentos-em-smart-cities-impulsionam-midia-exterior\/","title":{"rendered":"Investimentos em smart cities impulsionam m\u00eddia exterior"},"content":{"rendered":"

A International Data Corporation (IDC) projeta que os investimentos globais em iniciativas de cidades inteligentes ultrapassar\u00e3o US$ 250 bilh\u00f5es<\/a> at\u00e9 2027, concentrando\u2011se em mobilidade, seguran\u00e7a p\u00fablica, sustentabilidade e gest\u00e3o inteligente da infraestrutura urbana.<\/p>\n

A consultoria Grand View Research estima que o mercado mundial de Digital Out\u2011of\u2011Home (DOOH) crescer\u00e1 a uma taxa m\u00e9dia anual superior a 10% at\u00e9 2030<\/a>, impulsionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os urbanos, pelo uso de plataformas program\u00e1ticas e pela integra\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia e an\u00e1lise de dados.<\/p>\n

O Relat\u00f3rio Global de Tend\u00eancias da Dentsu 2025<\/a> indica que consumidores esperam experi\u00eancias mais relevantes, personalizadas e conectadas ao seu contexto, enquanto anunciantes aumentam investimentos em solu\u00e7\u00f5es baseadas em dados, intelig\u00eancia artificial e tecnologias de mensura\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n

“A pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o da m\u00eddia urbana ser\u00e1 constru\u00edda por plataformas conectadas, orientadas por dados e capazes de gerar valor para diferentes atores da cidade”, afirmou Pablo Rojas\u202fCampanini, fundador e CEO da Guipa. “As marcas querem mais do que visibilidade; buscam contexto, mensura\u00e7\u00e3o, responsabilidade socioambiental e presen\u00e7a qualificada dentro da din\u00e2mica real dos centros urbanos.”<\/p>\n

A Guipa, empresa de urban tech brasileira, desenvolveu uma plataforma baseada em motocicletas el\u00e9tricas conectadas. Cada ve\u00edculo incorpora pain\u00e9is digitais de LED, c\u00e2meras inteligentes, sensores, sistemas embarcados e recursos de videotelemetria, permitindo a integra\u00e7\u00e3o de m\u00eddia digital, intelig\u00eancia operacional, monitoramento urbano e mobilidade el\u00e9trica em uma \u00fanica infraestrutura.<\/p>\n

A opera\u00e7\u00e3o come\u00e7ou em S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro e, a partir de 2023, expandiu\u2011se para o ABC Paulista, Baixada Santista, Grande Recife, Grande Fortaleza e Caruaru (Pernambuco). Al\u00e9m das atividades log\u00edsticas, as motocicletas podem veicular campanhas publicit\u00e1rias geolocalizadas, apoiar iniciativas de monitoramento urbano, gerar informa\u00e7\u00f5es de circula\u00e7\u00e3o em tempo real e contribuir para projetos de intelig\u00eancia operacional e gest\u00e3o da mobilidade.<\/p>\n

Campanini relaciona o modelo a uma tend\u00eancia de transformar ativos f\u00edsicos em plataformas multifuncionais: “Em vez de criar estruturas exclusivamente para uma finalidade, empresas passam a utilizar infraestruturas j\u00e1 existentes para integrar diferentes camadas de servi\u00e7os, aumentando efici\u00eancia operacional e ampliando o retorno sobre os ativos”.<\/p>\n

Segundo o executivo, a publicidade urbana, tradicionalmente focada na visibilidade de marcas, est\u00e1 passando por uma reconfigura\u00e7\u00e3o. “Impulsionado pela digitaliza\u00e7\u00e3o, pelo avan\u00e7o das cidades inteligentes e pela crescente demanda por formatos que combinem contexto, mensura\u00e7\u00e3o e tecnologia, o mercado de m\u00eddia exterior incorpora novas fun\u00e7\u00f5es, aproximando comunica\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia de dados e infraestrutura urbana”, avaliou.<\/p>\n

A Guipa mant\u00e9m conv\u00eanio com a Secretaria de Seguran\u00e7a P\u00fablica do Estado de S\u00e3o Paulo, integrando sua tecnologia a iniciativas de monitoramento como o Muralha Paulista e o Smart Sampa. A proposta visa complementar redes fixas de videomonitoramento com uma infraestrutura m\u00f3vel que amplia a cobertura em \u00e1reas e hor\u00e1rios onde os equipamentos est\u00e1ticos s\u00e3o insuficientes.<\/p>\n

Do ponto de vista dos anunciantes, a plataforma utiliza intelig\u00eancia artificial, Internet das Coisas (IoT) e geolocaliza\u00e7\u00e3o para viabilizar campanhas segmentadas por regi\u00e3o, hor\u00e1rio e contexto de circula\u00e7\u00e3o, alinhando a m\u00eddia urbana aos padr\u00f5es de planejamento e mensura\u00e7\u00e3o consolidados no ambiente digital.<\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de motocicletas el\u00e9tricas reduz emiss\u00f5es de carbono e ru\u00eddo urbano, ao mesmo tempo em que o modelo busca ampliar a renda e reduzir custos operacionais dos condutores parceiros, conectando inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, mobilidade e impacto social em uma \u00fanica solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Website: https:\/\/guipabrasil.com\/<\/a><\/p>\n

Foto: P.R. S\u00f4nego<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A International Data Corporation (IDC) projeta que os investimentos globais em iniciativas de cidades inteligentes ultrapassar\u00e3o US$ 250 bilh\u00f5es at\u00e9 2027, concentrando\u2011se em mobilidade,","protected":false},"author":1,"featured_media":137144,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[12414,54,300,12404,47,12416],"class_list":["post-137143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-midia","tag-mobilidade","tag-negocios","tag-startups","tag-tecnologia","tag-urbanismo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=137143"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137143\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/137144"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=137143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=137143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=137143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}