Com a proje\u00e7\u00e3o de movimentar US$ 33,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2034, setor muda m\u00e9trica para gerar resultados reais e mais expressivos.<\/i><\/p>\n\n\n\n
Segundo maior mercado de creator economy do mundo, o Brasil passa por um processo de amadurecimento, com mudan\u00e7as significativas e, claro, oportunidades para aqueles que entenderem o \u201cnovo jogo\u201d. Considerado por anos o principal ativo de um influenciador digital, o tamanho da audi\u00eancia deixou de ser o fator decisivo. Hoje, os resultados reais est\u00e3o mais relacionados com a capacidade de gerar confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Alguns n\u00fameros do setor retratam este cen\u00e1rio. Relat\u00f3rio da Schwarzwald<\/u> Capital<\/u><\/a> identificou cerca de 110 milh\u00f5es de produtores de conte\u00fado no Brasil, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, com 140 milh\u00f5es. Por sua vez, levantamento da FGV Comunica\u00e7\u00e3o Rio<\/u><\/a> em conjunto com a Hotmart registrou alta de 30% em um per\u00edodo de 12 meses na quantidade de empregos diretos e indiretos gerados pelo segmento no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 2034, a estimativa \u00e9 que a creator economy movimente cerca de US$ 33,5 bilh\u00f5es no Brasil, conforme relat\u00f3rio da Noodle<\/u><\/a>. Mas, apesar das cifras expressivas, relat\u00f3rio da Manychat<\/u><\/a> mostrou que 51% dos creators consideraram desistir da atividade no \u00faltimo ano, com apenas um em cada 10 alegando faturar acima de R$ 10 mil por m\u00eas com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Este paradoxo exp\u00f5e a profissionaliza\u00e7\u00e3o do mercado. Com a satura\u00e7\u00e3o provocada pelo excesso de conte\u00fado raso, a conex\u00e3o real com o p\u00fablico se transformou na verdadeira moeda da creator economy.<\/p>\n\n\n\n “A influ\u00eancia deixou de ser medida pelo tamanho da audi\u00eancia e passou a ser medida pela capacidade de gerar confian\u00e7a”. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 de Anderson Morais, CEO do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>, empresa que construiu o maior clube de influenciadoras do Brasil, com mais de 30 mil parceiras ativas.<\/p>\n\n\n\n Segundo o executivo, a creator economy se tornou um modelo de neg\u00f3cio consolidado, com a influ\u00eancia assumindo um papel mais estrat\u00e9gico dentro da jornada de compra. \u201cHoje, as pessoas n\u00e3o compram porque algu\u00e9m apareceu fazendo publicidade. Elas compram porque confiam na opini\u00e3o de quem acompanha todos os dias\u201d.<\/p>\n\n\n\n Essa transforma\u00e7\u00e3o do marketing de influ\u00eancia recebe a chancela dos n\u00fameros. Com 26,55% das men\u00e7\u00f5es, autenticidade e humaniza\u00e7\u00e3o foram as principais refer\u00eancias destacadas por mais de 100 profissionais da creator economy entrevistados na pesquisa da MField<\/u><\/a> com as tend\u00eancias do setor para 2026, identificando a maior prefer\u00eancia por conte\u00fados espont\u00e2neos e verdadeiros.<\/p>\n\n\n\n O cansa\u00e7o da audi\u00eancia provocado pelo excesso de conte\u00fado gen\u00e9rico levou marcas e criadores a repensarem a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, o que motivou uma transforma\u00e7\u00e3o no segmento e, claro, a an\u00e1lise de m\u00e9tricas diferentes.<\/p>\n\n\n\n Consequentemente, a quantidade de seguidores deixou de ser o principal fator para a conquista de resultados e a gera\u00e7\u00e3o de renda. Segundo Morais, a diferen\u00e7a hoje est\u00e1 na constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de uma comunidade engajada, na comunica\u00e7\u00e3o consistente e na credibilidade. \u201cJ\u00e1 vimos muitas criadoras com audi\u00eancias menores entregando muito mais resultado do que perfis gigantes. Hoje, a conex\u00e3o vale mais do que o alcance\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n Para o CEO do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>, a virada do segmento aconteceu quando as empresas deixaram de tratar os criadores de conte\u00fado como m\u00eddia e passaram a enxerg\u00e1-los como canais de neg\u00f3cios. “Quando come\u00e7aram a medir vendas, reten\u00e7\u00e3o, aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e constru\u00e7\u00e3o de marca, ficou claro que influ\u00eancia gera resultado real. A partir da\u00ed, a rela\u00e7\u00e3o ficou mais profissional dos dois lados”, diz.<\/p>\n\n\n\n Nesse contexto, os programas de afiliados ganharam tra\u00e7\u00e3o, diferenciando-se dos modelos tradicionais. Para entender melhor o que isso significa, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer as particularidades de cada formato.<\/p>\n\n\n\n Nas campanhas publicit\u00e1rias pontuais, o profissional \u00e9 contratado para divulgar um produto por um per\u00edodo determinado em contrato. Por sua vez, a afilia\u00e7\u00e3o cria um v\u00ednculo de longo prazo. “A divulga\u00e7\u00e3o pontual acaba junto com a campanha. J\u00e1 o afiliado constr\u00f3i um neg\u00f3cio ao longo do tempo”, explica Morais.<\/p>\n\n\n\n Em linhas gerais, no programa de afiliados, a criadora recebe um link ou cupom exclusivo, indica o produto \u00e0 sua comunidade e ganha comiss\u00e3o sobre as vendas que gera. A receita se torna recorrente, e a recomenda\u00e7\u00e3o, parte da rotina de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Com o tempo, o formato permite \u00e0 criadora entender cada vez mais o comportamento da audi\u00eancia, aprendendo quais conte\u00fados funcionam melhor e, claro, transformando recomenda\u00e7\u00f5es em uma fonte previs\u00edvel de receita.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 um modelo simples e muito inteligente, onde todo mundo ganha. A marca cresce, a criadora monetiza a influ\u00eancia de forma recorrente e o consumidor compra com muito mais seguran\u00e7a porque a indica\u00e7\u00e3o veio de algu\u00e9m em quem confia\u201d.<\/p>\n\n\n\n Segundo o CEO do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>, outro diferencial de um programa de afiliados \u00e9 beneficiar especialmente as micro e nano influenciadoras \u2014 perfis com comunidades menores, mas com altas taxas de engajamento. “Quanto menor a dist\u00e2ncia entre criadora e comunidade, maior costuma ser a confian\u00e7a. E confian\u00e7a converte. O mercado finalmente percebeu que influ\u00eancia n\u00e3o \u00e9 uma disputa por n\u00fameros. \u00c9 sobre a qualidade da rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda com a audi\u00eancia”.<\/p>\n\n\n\n Com uma base formada por mais de 30 mil parceiras ativas em todo o pa\u00eds, o CEO do Grupo Goold afirma que \u00e9 poss\u00edvel e vi\u00e1vel iniciar no mercado de creator economy como afiliada e transformar o projeto em uma fonte relevante de renda. Para exemplificar, Morais apresenta o grupo conhecido como \u201cprimeiras vingadoras\u201d, formado por influenciadoras que acreditaram na marca desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n Segundo o executivo, algumas destas parceiras j\u00e1 sacaram R$ 1 milh\u00e3o, R$ 2 milh\u00f5es, R$ 5 milh\u00f5es e at\u00e9 R$ 10 milh\u00f5es dentro da plataforma. \u201cMuitas transformaram completamente suas vidas: tornaram-se milion\u00e1rias, compraram casas, carros, fizeram viagens internacionais e puderam ajudar suas fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n O executivo explica que esses n\u00e3o s\u00e3o casos isolados. \u201cTemos milhares de hist\u00f3rias de pessoas que se dedicaram ao projeto, deixaram outros trabalhos e passaram a viver desse prop\u00f3sito, construindo uma nova realidade\u201d. Mas, para aquelas que desejam trilhar esse caminho, Morais faz um alerta. “Autenticidade deixou de ser diferencial faz tempo. Hoje ela \u00e9 o b\u00e1sico”.<\/p>\n\n\n\n Portanto, a dica \u00e9 entender que a confian\u00e7a \u00e9 o principal ativo para a constru\u00e7\u00e3o de uma trajet\u00f3ria de sucesso na creator economy. “As pessoas se conectam com pessoas reais, com opini\u00f5es verdadeiras e experi\u00eancias genu\u00ednas. Quanto mais natural \u00e9 essa comunica\u00e7\u00e3o, maior a confian\u00e7a”, finaliza o CEO do Grupo <\/u> Goold<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Grupo Goold<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A creator economy muda: confian\u00e7a, autenticidade e conex\u00e3o com o p\u00fablico ganham espa\u00e7o e deixam de lado a obsess\u00e3o por n\u00famero de seguidores.","protected":false},"author":1,"featured_media":137133,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[8966],"tags":[12659,12658,12655,12663,12660,12661,12656,12662,12657,272],"class_list":["post-137120","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-grupo-goold","tag-afiliados","tag-autenticidade","tag-creator-economy","tag-economia-dos-criadores","tag-engajamento","tag-influencia-digital","tag-influenciadores-digitais","tag-marketing-de-influencia","tag-marketing-digital","tag-redes-sociais"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=137120"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":137131,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137120\/revisions\/137131"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/137133"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=137120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=137120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=137120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Confian\u00e7a como pilar da creator economy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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