As Elei\u00e7\u00f5es 2026 marcam uma nova etapa na digitaliza\u00e7\u00e3o das campanhas brasileiras. Desde 16 de agosto, quando a propaganda eleitoral passou a ser permitida, equipes de candidatos, partidos e prestadores de servi\u00e7os entraram em uma fase de maior intensidade operacional, na qual intelig\u00eancia artificial, an\u00e1lise de dados e automa\u00e7\u00e3o passam a dividir espa\u00e7o com ferramentas j\u00e1 consolidadas, como redes sociais e aplicativos de mensagens.<\/p>\n
O avan\u00e7o da IA no ambiente pol\u00edtico come\u00e7ou antes do per\u00edodo oficial de campanha. Levantamento do Observat\u00f3rio IA nas Elei\u00e7\u00f5es<\/a>, projeto desenvolvido pelo Al\u00e1fia Lab e pela Data Privacy Brasil, identificou mais de 280 casos de uso de intelig\u00eancia artificial em publica\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 pol\u00edtica nacional entre janeiro e novembro de 2025. O levantamento monitorou conte\u00fados em redes como Instagram, Facebook, TikTok e X.<\/p>\n Ao mesmo tempo, o Tribunal Superior Eleitoral<\/a> atualizou para 2026 as normas relativas ao uso de intelig\u00eancia artificial na propaganda. Entre as medidas est\u00e3o regras de identifica\u00e7\u00e3o de determinados conte\u00fados sint\u00e9ticos e restri\u00e7\u00f5es ao emprego de tecnologias de manipula\u00e7\u00e3o audiovisual. A regulamenta\u00e7\u00e3o evidencia que a IA passou a integrar de forma definitiva o debate sobre comunica\u00e7\u00e3o, tecnologia e elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Outra utiliza\u00e7\u00e3o ocorre nos bastidores das campanhas, em tarefas como atendimento, organiza\u00e7\u00e3o de bases, an\u00e1lise territorial e acompanhamento de mobiliza\u00e7\u00e3o. Uma das empresas que atua nesse segmento \u00e9 o EleitorWEB<\/a>, plataforma brasileira de tecnologia eleitoral que informa acumular 16 anos de experi\u00eancia. Segundo dados divulgados pela empresa, sua tecnologia j\u00e1 esteve presente em mais de 1.000 campanhas, em opera\u00e7\u00f5es relacionadas a mais de 200 candidatos eleitos e em bases que, somadas, ultrapassam 15 milh\u00f5es de registros de eleitores e apoiadores.<\/p>\n \u201cA tecnologia eleitoral passou de ferramentas isoladas para estruturas capazes de conectar dados, territ\u00f3rio, lideran\u00e7as e relacionamento. A intelig\u00eancia artificial acrescenta capacidade de automa\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise, mas estrat\u00e9gia e responsabilidade permanecem sob condu\u00e7\u00e3o humana\u201d, explica Clayton Lustosa, fundador e diretor de tecnologia do EleitorWEB.<\/b><\/p>\n Um dos desafios enfrentados por campanhas \u00e9 a fragmenta\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es. Cadastros podem estar distribu\u00eddos entre planilhas, celulares, formul\u00e1rios, grupos de mensagens e equipes de campo. A ado\u00e7\u00e3o de sistemas de CRM pol\u00edtico procura reunir esses registros para permitir hist\u00f3rico de relacionamento, segmenta\u00e7\u00e3o, acompanhamento territorial e identifica\u00e7\u00e3o da origem dos contatos.<\/p>\n Na estrutura utilizada pelo EleitorWEB, a gest\u00e3o de lideran\u00e7as \u00e9 combinada com mobiliza\u00e7\u00e3o em rede. Cada lideran\u00e7a pode possuir identifica\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria para a forma\u00e7\u00e3o de sua base, permitindo registrar a origem de novos contatos. Mapas, indicadores e rankings auxiliam a coordena\u00e7\u00e3o a acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o dessas redes por munic\u00edpio, bairro ou regi\u00e3o.<\/p>\n A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m pode ser aplicada ao relacionamento por WhatsApp. Agentes automatizados participam das etapas iniciais do atendimento ap\u00f3so cadastro de um contato na base e podem apoiar a organiza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es. Dados provenientes de CRM, entretanto, possuem natureza diferente de pesquisas eleitorais e n\u00e3o representam, isoladamente, proje\u00e7\u00f5es de inten\u00e7\u00e3o de voto.<\/p>\n Para Nicolas Lustosa, CEO do EleitorWEB<\/b>, a integra\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es altera principalmente a capacidade de gest\u00e3o. \u201cA integra\u00e7\u00e3o reduz a fragmenta\u00e7\u00e3o dos registros e permite que coordena\u00e7\u00f5es observem lideran\u00e7as, relacionamento e territ\u00f3rio dentro da mesma opera\u00e7\u00e3o. Os indicadores apoiam a an\u00e1lise, sem substituir o conhecimento pol\u00edtico das equipes\u201d, afirma.<\/p>\n A transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica tamb\u00e9m alcan\u00e7a empresas que prestam servi\u00e7os \u00e0s campanhas. Ag\u00eancias, consultores, profissionais de marketing pol\u00edtico e operadores regionais passaram a utilizar modelos white label, nos quais uma infraestrutura tecnol\u00f3gica \u00e9 disponibilizada com a identidade do parceiro.<\/p>\n O EleitorWEB<\/b> tamb\u00e9m atua nesse formato por meio de uma opera\u00e7\u00e3o de CRM Pol\u00edtico SaaS. Nesse modelo, marca, dom\u00ednio e relacionamento comercial podem permanecer com a ag\u00eancia ou consultoria, enquanto desenvolvimento, manuten\u00e7\u00e3o e sustenta\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica ficam sob responsabilidade da estrutura t\u00e9cnica respons\u00e1vel pela plataforma.<\/p>\n \u201cO white label reflete uma especializa\u00e7\u00e3o do mercado. Desenvolvimento de software envolve infraestrutura, seguran\u00e7a e atualiza\u00e7\u00e3o permanente, enquanto ag\u00eancias e consultorias concentram compet\u00eancias em estrat\u00e9gia, comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento\u201d, comenta Jo\u00e3o Ferreira, s\u00f3cio e diretor comercial.<\/p>\n