A busca por renova\u00e7\u00e3o de p\u00fablico na televis\u00e3o aberta tem intensificado a presen\u00e7a de criadores de conte\u00fado digital em atra\u00e7\u00f5es de grande audi\u00eancia no pa\u00eds. A confirma\u00e7\u00e3o do humorista Lucas Guedez no quadro Dan\u00e7a dos Famosos<\/i>, do Doming\u00e3o com Huck (TV Globo), exemplifica a consolida\u00e7\u00e3o desse modelo de integra\u00e7\u00e3o entre redes sociais e comunica\u00e7\u00e3o de massa.<\/p>\n
O movimento reflete o planejamento da Viraliza, empresa de gerenciamento de carreira respons\u00e1vel por coordenar a transi\u00e7\u00e3o de talentos da internet para a m\u00eddia tradicional. A estrat\u00e9gia replica os resultados obtidos na temporada anterior da competi\u00e7\u00e3o com o influenciador Alvaro, tamb\u00e9m agenciado pela marca, cuja participa\u00e7\u00e3o movimentou f\u00f3runs digitais e impulsionou intera\u00e7\u00f5es em tempo real durante as transmiss\u00f5es do programa.<\/p>\n
De acordo com Igor Beltr\u00e3o, diretor art\u00edstico da Viraliza, a migra\u00e7\u00e3o de plataforma exige um trabalho cont\u00ednuo de posicionamento do profissional perante diferentes perfis de consumidores de m\u00eddia. “A transi\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m da busca por visibilidade tempor\u00e1ria. O planejamento foca na constru\u00e7\u00e3o de uma carreira sustent\u00e1vel, capaz de transformar seguidores e dados de engajamento do ambiente virtual em um p\u00fablico consumidor de televis\u00e3o aberta”, afirma Beltr\u00e3o.<\/p>\n
Integra\u00e7\u00e3o de m\u00eddias e comportamento do telespectador<\/b><\/p>\n
A inser\u00e7\u00e3o de personalidades da internet na programa\u00e7\u00e3o de domingo fundamenta-se no conceito de comportamento multitela. As emissoras passam a captar o interesse das gera\u00e7\u00f5es mais jovens, que acompanham as transmiss\u00f5es da TV conectadas \u00e0s redes por meio de smartphones, gerando coment\u00e1rios ao vivo, memes e vota\u00e7\u00f5es em massa.<\/p>\n
Por outro lado, a presen\u00e7a na TV permite que os criadores alcancem faixas et\u00e1rias que n\u00e3o consomem ativamente plataformas como TikTok ou Instagram, ampliando o alcance comercial e a penetra\u00e7\u00e3o de marca desses profissionais perante a fam\u00edlia brasileira.<\/p>\n
A rotina de ensaios di\u00e1rios, o aprendizado de novas modalidades de dan\u00e7a e a submiss\u00e3o aos julgamentos t\u00e9cnicos no palco do Doming\u00e3o<\/i> tamb\u00e9m funcionam como elementos de engajamento para a audi\u00eancia digital. A exibi\u00e7\u00e3o do processo de prepara\u00e7\u00e3o e dos bastidores\u00a0da competi\u00e7\u00e3o humaniza o influenciador, fortalecendo sua imagem institucional e sua relev\u00e2ncia no ecossistema do entretenimento nacional.<\/p>\n