A Dr. Est\u00e9tica apresentou uma nova identidade de marca que inaugurou um novo ciclo para a institui\u00e7\u00e3o, mais de duas d\u00e9cadas ap\u00f3s sua funda\u00e7\u00e3o, em 2003. O reposicionamento traduz a evolu\u00e7\u00e3o de um empreendimento que come\u00e7ou como um neg\u00f3cio familiar e passou a reunir, al\u00e9m do atendimento cl\u00ednico em harmoniza\u00e7\u00e3o facial e corporal, atividades de ensino, pesquisa e forma\u00e7\u00e3o de profissionais de est\u00e9tica avan\u00e7ada.<\/p>\n
Formalizada em espa\u00e7o pr\u00f3prio a partir de 2007, a empresa estruturou sua opera\u00e7\u00e3o ao longo dos anos com base no desenvolvimento de protocolos pr\u00f3prios e na qualifica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. Segundo a empresa, a nova marca acompanha a transforma\u00e7\u00e3o de um dos setores que mais crescem no pa\u00eds e comunica um posicionamento voltado \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, \u00e0 responsabilidade t\u00e9cnica e \u00e0 vis\u00e3o de futuro, sem abrir m\u00e3o dos valores que orientaram a trajet\u00f3ria do neg\u00f3cio.<\/p>\n
\u201cA nova identidade marca o in\u00edcio de um novo ciclo. Depois de mais de 20 anos de crescimento consistente, entendemos que nossa marca precisava refletir aquilo que a empresa se tornou: uma institui\u00e7\u00e3o que vai muito al\u00e9m do atendimento cl\u00ednico. Hoje somos tamb\u00e9m um centro de ensino, pesquisa, inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento profissional\u201d, afirma Bruno Gon\u00e7alves, biom\u00e9dico e CEO da Dr. Est\u00e9tica.<\/p>\n
O movimento ocorre em um mercado aquecido. Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Pl\u00e1stica Est\u00e9tica (ISAPS)<\/a>, com base no levantamento global da Sociedade Internacional de Cirurgia Pl\u00e1stica Est\u00e9tica (ISAPS), o Brasil ultrapassou 3,1 milh\u00f5es de procedimentos est\u00e9ticos em 2024, ocupando a segunda posi\u00e7\u00e3o mundial em n\u00famero total de interven\u00e7\u00f5es, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos. Entre os procedimentos n\u00e3o cir\u00fargicos realizados no pa\u00eds, a toxina botul\u00ednica representou 45,7% e o preenchimento com \u00e1cido hialur\u00f4nico, 22,9%, evidenciando a relev\u00e2ncia das t\u00e9cnicas minimamente invasivas que integram a harmoniza\u00e7\u00e3o facial.<\/p>\n Ci\u00eancia e forma\u00e7\u00e3o profissional<\/b><\/p>\n Um dos eixos do novo posicionamento \u00e9 a aproxima\u00e7\u00e3o entre pr\u00e1tica cl\u00ednica e produ\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. \u00c0 frente da institui\u00e7\u00e3o, o biom\u00e9dico Bruno Gon\u00e7alves \u00e9 mestre em Bioci\u00eancias pela Universidade Federal da Integra\u00e7\u00e3o Latino-Americana (UNILA) e doutorando pela Universidade Federal do Paran\u00e1 (UFPR), al\u00e9m de atuar como docente e palestrante em congressos no Brasil e no exterior. A empresa adianta manter relacionamento cont\u00ednuo com universidades, pesquisadores e ind\u00fastrias do setor para incorporar tecnologias e protocolos de forma baseada em evid\u00eancias.<\/p>\n \u201cSempre acreditamos que a est\u00e9tica precisa caminhar ao lado da ci\u00eancia. Nossa proximidade com universidades, pesquisadores, ind\u00fastria e grandes marcas permite incorporar novas tecnologias de maneira respons\u00e1vel e baseada em evid\u00eancias. Isso gera mais seguran\u00e7a para os pacientes e maior qualidade na forma\u00e7\u00e3o dos profissionais que passam pela institui\u00e7\u00e3o\u201d, explica o biom\u00e9dico.<\/p>\n Parceria acad\u00eamica com a \u00c2nima<\/b><\/p>\n A trajet\u00f3ria inclui ainda uma parceria com o grupo \u00c2nima Educa\u00e7\u00e3o, uma das maiores organiza\u00e7\u00f5es de ensino superior do pa\u00eds, que deu origem a um programa de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o no UniCuritiba.<\/p>\n De acordo com a reitora do UniCuritiba, Rachel Ballardin, a parceria representa uma oportunidade de aproximar a forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica das demandas e desafios encontrados na pr\u00e1tica profissional. \u201cEm uma \u00e1rea que evolui constantemente, formar especialistas exige mais do que dom\u00ednio t\u00e9cnico. \u00c9 preciso proporcionar uma experi\u00eancia de aprendizagem conectada \u00e0 realidade do atendimento, com embasamento cient\u00edfico e a seguran\u00e7a do paciente como princ\u00edpios. Com essas novas p\u00f3s-gradua\u00e7\u00f5es, o UniCuritiba amplia sua atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea da sa\u00fade e fortalece uma proposta de forma\u00e7\u00e3o que integra conhecimento acad\u00eamico, pr\u00e1tica cl\u00ednica e as demandas contempor\u00e2neas da est\u00e9tica avan\u00e7ada\u201d, ressalta.<\/p>\n \u201cEssa parceria representa um marco estrat\u00e9gico. A uni\u00e3o entre a robustez institucional da \u00c2nima e nossa experi\u00eancia pr\u00e1tica permite oferecer uma forma\u00e7\u00e3o diferenciada, aproximando o aluno da realidade cl\u00ednica desde o in\u00edcio da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Gon\u00e7alves.<\/p>\n Expans\u00e3o por franquias<\/b><\/p>\n Outro passo previsto \u00e9 a amplia\u00e7\u00e3o da marca por meio de franquias. O setor de beleza e est\u00e9tica vive forte expans\u00e3o no Brasil: somente em 2025 foram abertos cerca de 236 mil novos neg\u00f3cios da \u00e1rea, alta superior a 18% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo o Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae<\/a>). A Dr. Est\u00e9tica informa que pretende levar a novas regi\u00f5es seus protocolos, treinamento, suporte t\u00e9cnico e gest\u00e3o, mantendo o padr\u00e3o constru\u00eddo ao longo da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cEstamos estruturando um modelo de franquias que preserve o padr\u00e3o de excel\u00eancia constru\u00eddo ao longo de nossa hist\u00f3ria. A proposta \u00e9 expandir a marca, levando n\u00e3o apenas um nome consolidado, mas um ecossistema completo que re\u00fane protocolos exclusivos, treinamento cont\u00ednuo, suporte t\u00e9cnico, gest\u00e3o, marketing e atualiza\u00e7\u00e3o cient\u00edfica\u201d, sustenta o CEO.<\/p>\n Com o novo posicionamento, a Dr. Est\u00e9tica revela que pretende conectar assist\u00eancia, educa\u00e7\u00e3o, pesquisa e empreendedorismo em uma mesma estrutura. Para os pr\u00f3ximos anos, a companhia projeta uma est\u00e9tica cada vez mais regenerativa, personalizada e baseada em evid\u00eancias, com mais espa\u00e7o para bioestimuladores e protocolos injet\u00e1veis, e diz investir na atualiza\u00e7\u00e3o de cursos e na forma\u00e7\u00e3o de profissionais para acompanhar essas transforma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta consultar o portal da Dr. Est\u00e9tica<\/a> e a p\u00e1gina de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o da Unicuritiba<\/a>.<\/p>\n